专访总制片人胡昕平权时代锦绣未央颠覆了男强女弱的粗糙审美

一直以来，古装剧都是老少通吃的热门题材，不论是宫斗剧还是权谋剧都在过去几年中获得极高的口碑和收视率。与此同时，诸多资本的不断涌入，也让古装剧成为投资界的红海。

2016年，影视圈共有4万余部电视剧，其中古装剧接近三分之一。看似“狂欢”的古装剧市场，随之而来的还有题材扎堆、粗制滥造等诸多问题和忧患。就在这时，《锦绣未央》以双台破2、狂揽180亿点击量的战绩，稳居台网收视冠军宝座。近日，“第一制片”人采访到了《锦绣未央》总制片人胡昕，请她来讲述关于古装大IP筹备、制作、宣发的幕后故事。

拓宽女性题材视野

“女强”设定终落地

《锦绣未央》讲述的是一部女性成长史，北凉亡国公主心儿在遭逢国破家亡的变故之后，阴差阳错成为“李未央”，回到太傅府与仇敌斗智斗勇。

此剧作为克顿影视开发的第一个古装项目，胡昕熬了几个通宵将故事看完，用她的话来说，自己也算个“铁粉”。“选择《锦绣未央》就是看中小说中女主李未央独特的人设，她这种女强不同于以往的女性形象，不是依附于男人的势力进行还击，她本身就比较独立自强。基本上是人不犯我我不犯人，人若犯我我必犯人的不妥协性格。”而《锦绣未央》中所有的女人都是很强大的，不论是女主李未央，还是剧中“黑化”的人物李常茹，都没有去依附男人，而是凭借自己的能力与付出，争取与心爱的男人比肩而立，这跟当今女性的思维格局和社会地位也是有极强的共鸣的。

（克顿影视总经理、《锦绣未央》总制片人胡昕）

而作为一部大IP作品来说，最大的困难莫过于如在原著与改编之间取得平衡。胡昕及其制片团队之所以将这个项目孵化了两年多的时间，主要原因也是在纠结改编的方向。“小说的问题在于始终沉溺于复仇，格局太小，而且情节的无限循环桥段也稍微老套。怎样扩宽这个女性的视野，让她走出后宫和宅院，跟男人一样远望天下，将人物对爱与责任展现的更加丰满立体化。”

铺天盖地的物料释放

“电影化”的宣传方式打赢营销之战

为此，胡昕及其团队布局了一整套周密其细致的营销计划。“从策划团队开始找改编方向之际，发行团队就深入市场调研，做了一个长达一年半的营销计划。怎样去布点？怎样由保持热度到拉起高潮？详细到某月某日某时，并责任落实到人。从5月开始按照既定频次释放物料，保持相应的热度和峰值积累，在11月后集中拉起网络话题热议、平媒与电视预告宣传全方位共振，同时在人口密集的城市投放了大量的地铁广告。人口稠密的地区、公交站台广场投放广告牌，积极置换资源与各个渠道进行联合营销，并由营销总监滕晓能带领营销团队在十几个城市开展商场地推和社区点映，将这些电影式的宣传全面铺开，这在电视剧领域是前所未有的，也感谢集团支持了我们这个大胆的想法。”

IP改编≠原创力匮乏

好IP还需全产业链布局

2014年以来，IP成为领跑网络文学产业链乃至影视文化产业的核心力量，作为内容资源，改编转化成各类影视剧作品也越来越多，抢占IP资源已经成为一种比较流行的现象。

那么，影视圈对IP的疯狂追逐是否意味着原创能力的匮乏呢？胡昕表示：“我不觉得是原创能力的一个匮乏，IP和原创对于我来说没有什么特别明显的界限，它俩并不矛盾，但齐头并进会更好。”在胡昕看来，挑选一个优秀的项目是不是原创没有什么关系，但需要满足以下四点。第一，内容有没有成为爆款的潜力。第二，人设和传递的普世价值观能否引起最大的共鸣。第三，播放平台是否有足够的影响力。第四，大营销是否能跟得上，并且成为重中之重。

“并不是所有改编的影视作品都叫IP,我始终认为大IP不是天生就是，它需要经过多方运营达到最大程度的价值提升，使其不断有衍生开发的商业空间和系列化开发的内容空间。”

由此看来，总制片人胡昕对IP作品有着精准的判断力。“《锦绣未央》原声单曲销售额已突破220万，同名手游即将上线，该剧的影视系列化计划正在紧锣密鼓地进行中。”据了解，《锦绣2》将延续第一部的“女强”风格，将人设落地于具体的历史朝代，讲述大女主的传奇命运和倾世爱恋；《天生购物狂》作为团队重点打造的原创IP，将社会话题和职场商战引入偶像剧，塑造了一个集“女神范”和“女神经”于一体的购物狂小姐，堪称“中国版千颂伊”；《守藏》则是由百万级大神玄色的最新同名小说改编而来，讲述三美男护送国宝南迁的传奇故事。相信在克顿影视策划团队“只做干货”的创作理念下，未来打造的定是部部精品。

文 | 木三

编 | 田青

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