当TVB开始带货

来源:TVB影视大全人气:185更新:2023-03-18 01:45:02

最近,一直以港剧闻名的TVB官方微博,将一条这样的新闻置顶。

对于我们这一代人,特别是在广东生活的“70后”、“80后”甚至一部分“90后”,香港无线(TVB)和港剧就是青春的印记、香江的名片。金庸武侠剧、刑侦剧、律政剧、家庭伦理剧甚至宫斗剧,在TVB剧中都能找到经典之作。

TVB首登淘宝直播间,首创港剧式直播,素有“索腿天后”之称的陈敏之与视帝陈豪联手,6小时不断开直播。两位艺人也是加足马力,粤语与港普齐上阵,陈豪期间也没有丝毫偶像包袱,几乎尝遍了各种美食。

为什么找陈敏之和陈豪来带货,香港无线(TVB)有自己的考量,二位都先后出演了经典港剧《溏心风暴》里的角色,给观众留下深刻印象。《溏心风暴》系列也是以香港美食为背景的香港无线(TVB)台庆巡礼电视剧,在内地观众中有一定知名度。陈豪在带货期间,更是化身此剧里的经典角色“小鲍哥”推销港式海鲜、美食,拉近了自己与观众的距离。

不出意外,3月7日这一晚的直播给香港无线(TVB)带来丰厚的回报,全场销售额达到2350万元人民币,累计观看人次超485万人次。这份成绩单比同时段的许多“大咖”来得亮眼,同一时间,在淘宝里直播的主播除了李佳琦有1000万 观看量之外,林依轮、胡可、罗永浩和张兰等人均不敌陈豪和陈敏之输出的港剧情怀。

第二天,TVB的股价应声拉升,一度攀上每股14元的新高,大涨了85%。此前几日,TVB入驻淘宝直播的消息一出,TVB母公司电视广播的股价就大涨超过51%。

因主持综艺节目《奖门人》 曾志伟在香港无线(TVB)打出了名气。

正是曾志伟、王祖蓝等人才回流香港无线(TVB),并且引入了电商团队,香港无线(TVB)看到了发展的契机。要知道,王祖蓝在内地综艺节目里混得风生水起,他生动的喜剧表达还诞生了专属表情包,而他成功将自己的知名度转换为生产力,成为艺人直播带货的翘楚。

王祖蓝起先在香港无线(TVB)多出演配角,转战内地回炉香港后担任创意总监一职。

TVB艺人带货并不是首次 但初期以单打独斗居多

尽管香港无线(TVB)在淘宝直播间带货尚属首次,但是香港艺人此前都曾有多次试水,成效反响不一。

王祖蓝带货时不忘搞笑和输出表情包,接地气的风格让他带货的商品经常大卖。

在直播间里赚得盆满钵满,王祖蓝被曝身价过亿,从此也登上了人生高峰,不仅与名模李亚男组成四口之家,还在事业上大展拳脚。王祖蓝如今早已不是一名普通的香港无线(TVB)艺人,而是已经出任香港无线(TVB)创意总监,成为无线的高层。早在2021年之时,王祖蓝就以导师的身份,主持过《识货2直播营销学堂》启动礼,招揽120位学员加入带货行列。

但是像王祖蓝这样成功转型的艺人毕竟还是凤毛麟角,更多的香港无线(TVB)艺人或者“离巢(辞职)艺人”,因为知名度欠缺或者与品牌契合度不高等原因,常常遭遇带货的尴尬时刻。

大家对1997版《天龙八部》并不陌生,但对于其中的配角可能就不一定那么追捧,比如饰演鸠摩智的李国麟,带货已经两年时间,但是最差销售记录一场仅为几万元,被称为“最惨带货明星”。

李国麟在TVB的1997年版电视剧《天龙八部》中饰演鸠摩智。

而吕颂贤曾经在《笑傲江湖》中有过让人惊艳的表现,但是因为此剧离现在已经过去数年,年代久远很难引起网友们的共鸣,所以他在直播时观看人数也只有寥寥数百人。

即使网友们不是很买账,但是进入直播间的香港无线(TVB)艺人仍然大有人在,究其原因是香港无线(TVB)最近几年遭遇营收“至暗时刻”,连年亏损,艺人不仅纷纷离巢,还要苦等公司发放本来就很微薄的收入。

但是,进入直播间就不同了,不管你是花旦小生还是视帝视后,又或者是名不见经传的配角,“一场直播收入6万港元,等于三个月工资。”这种优厚的回报,无疑给暗淡的香港无线(TVB)前景带来一丝曙光。

至于香港无线(TVB)“金牌女配”郭少芸,更是将在无线打拼的敬业精神带进了直播间。已经定居广东顺德的郭少芸,不仅努力学好普通话,还在社交平台上经常分享自己的直播动态,同时她自己也是一名彻头彻尾的购物狂,家里有一大面的储物柜都是在直播间里买的东西,如今的她因为直播带货火了,还在杭州成功置业。

值得注意的是,在香港无线(TVB)公布的2022年半年报中,“电商”一词被提及32次,转型电商业务成了TVB的重点。对于艺人纷纷涌入直播间带货,香港无线(TVB)高层不仅赞同,甚至是支持。养活如此庞大的制作团队和艺人队伍,光靠传统广告收入根本不够。

当然也不是所有艺人都选择进直播间带货,毕业于剑桥大学法律系的麦明诗转行做了白领,昔日的五大花旦之一徐子珊则在欧洲攻读心理学博士课程。至于老牌艺人江华急流勇退,取得了保险中介人资格,成为一名保险经纪。至于很多观众心目中的男神马浚伟则在获得北大MBA学位后,出任香港艺术发展局电影及媒体艺术范畴委员。

带货并不是港星们唯一的选择,却是最吸睛的跑道。

TVB留给我们不止是经典的港剧 还有特有的香江风情

我们叫得出名字的港星们几乎都与香港无线(TVB)有过渊源,单单一部1983年版《射雕英雄传》中,就能找到当时跑龙套的周星驰、吴镇宇、刘嘉玲和欧阳震华等日后红遍大江南北的影视红星。

2016年,香港亚视宣布破产,作为中国香港最大的免费电视台,香港无线(TVB)可谓硕果仅存。经历了55年之久的发展,香港无线(TVB)打造的电视剧不仅创造了收视神话,还影响着“70后”、“80后”几代人的成长。

和传统媒体一样,曾经风光无限的香港无线(TVB)也面临着新媒体崛起带来的生存压力。仅2021年,TVB公司累计有600多名艺人失业。

昔日诸多演技精湛且知名度颇高的艺人纷纷北上“捞金”,从某综艺节目爆火的“大湾区的哥哥们”,到蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣组成的“请吃饭的姐姐”,再到《追光吧!》中人气爆棚的张卫健、吴镇宇,港风霸行的年代虽然已经远去,港星们也不再年轻肆意,但是留给观众的港风情怀依旧。

我们从陈小春、谢天华、林晓峰等“大湾区的哥哥”那里找到了1990年代现象电影《古惑仔》中那些街头刀光血影的“扎FIT人”(话事人)影子;我们从蔡少芬四位中年姐妹花身上,看到了《洛神赋》中甄宓的风姿、《大话西游》中紫霞仙子的痴情、《巨人》中洪芷晴的敢爱敢恨;还有曾经在港产《西游记》中饰演孙悟空的张卫健,以及《无间道2》中差点拿下影帝的吴镇宇,他们能够再次出现在荧幕面前,喜欢看港剧、喜欢港风的观众和网友自然不会错过。

昔日的“山鸡哥”陈小春在直播间带货不遗余力。

四位港女展现了不一样的都市风情。

港风怀旧不仅成为了综艺领域的一大流行趋势,也成为直播间带货的流量密码,让不少观众回忆起了TVB全盛时期的黄金年代。

当然,香港无线(TVB)老牌艺人,尽管各自都有经典代表作品傍身,但如今在内地的影响力有限,年轻主力消费人群对这些香港艺人也不算耳熟能详。香港无线(TVB)一面靠直播带货等电商手段努力创造收益的同时,另一面也要拍摄出更多脍炙人口的经典剧目,毕竟90后、00后这些年轻一代,对于香港文化的向往并不如过去那样痴迷。

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