影院怎么合理的排片「高评分低排片率影片引争议院线是如何排片的」

来源:TVB影视大全人气:638更新:2023-01-02 16:47:18

今年的暑期档和中秋档,排片成为了业内备受争议的话题。包括《明日战记》《狼群》等电影,不少观众都在抱怨“影片好、但排片少”,《狼群》的主演之一张晋曾含泪寻求电影排片。

事实上,近年来就不断有片方对院线排片公开抱怨,例如在2016年,《百鸟朝凤》的导演吴天明曾公开下跪,求院线给予排片;2017年,《闪光少女》宣发团队集体下跪求排片;2018年,导演冯小刚公开指责万达给《我不是潘金莲》的排片太少;今年暑期档,《明日战记》主演、监制古天乐也公开表示院线排片少。而这些公开请求、炮轰排片的出品方或宣发团队,其电影往往在豆瓣等电影打分平台均有着7分以上的成绩,可以说在观众当中拥有不错的口碑。

不过也有《红海行动》《流浪地球》《你好,李焕英》等上映初期排片较低,但最终逆袭成为档期排片最高的影片的案例。

排片率不合理?

与《狼群》相似,暑期档的科幻片《明日战记》也同样拥有豪华的明星阵容,集结了古天乐、刘青云、张家辉、刘嘉玲等一线明星,制作成本也比较高,但票房不佳。公开资料显示,《明日战记》从2015年就开始筹备拍摄,在该片中担当主演且兼任监制等多个角色的古天乐花了7年时间打磨,最终电影的出品方为深圳电影、天下一电影、寰亚电影、万合天宜、猫眼、宏寰文化等,发行方只有猫眼。相比同样暑期档的科幻片《独行月球》的开心麻花、猫眼和淘票票三方,在宣传和排片方面,《明日战记》显得较为弱势,尤其是《独行月球》发行中有两方是线上电影票销售的主要渠道。截至目前,《独行月球》票房30.31亿元,依旧占据日票房排名前三,《明日战记》票房6.68亿元。

根据灯塔专业版的数据显示,即便在《明日战记》的首映日,《独行月球》的排片高达48.6%,《明日战记》只有28.9%。到8月12日,《独行月球》排片率下降到37.9%,《明日战记》为20.8%。9月12日,《独行月球》排片率为21.6%,高于《明日战记》的13.8%。而最终,《明日战记》票房仅有6.53亿元,片方分账票房2.35亿元。

上述人士表示,排片少的原因,是因为部分港片资本在内地市场的院线资源方面较为弱势,《明日战记》的上座率和《独行月球》相比相差不大,后期更是反超了《独行月球》,说明观众对《明日战记》的接受程度并不低。而8月19日上映的动画电影《新神榜:杨戬》又进一步压缩了《明日战记》的排片。

而《明日战记》在香港8月25日首映之后将宣传重点转移到了香港市场,内地排片率在8月26日开始大幅下降,从8月25日的18.2%下降到13.1%。后面虽然有所回升,但是再也没有回到18%。

预售 上座率或决定排片量

一些影视出品公司有自己的线下影院,那么该片在排片方面就会有一定的优势。“比如《哥,你好》的出品方就有万达。一方面可以优先排自己的片;另一方面可以第一时间获知别人的排片信息,制定最佳宣发方案。”小王说。

此外,小王表示,国内外的影片在排片上有所区别。引进的好莱坞分账大片,由于前期宣传力度大,以及市场对好莱坞制作产品的信心,因此在上映的前三天都会给予35%以上的排期,期望值特别高的影片,甚至可能会出现如《复仇者联盟4》这样的极端排映,排片率达到85%甚至是100%。

而国产影片一般扎堆在暑期档、贺岁档排片,影城一般会对几个大片进行相对的平均排映,大概在30%以上,中间穿插一些小制作影片,不过一旦一部影片上映前三天上座率不高,排片率会大幅度减少。

另外,目前很多片方(发行方)还有第三方选座平台(猫眼、大众点评)都会对影片进行大量有针对性的补贴活动,如9.9元一张的电影票等。这些补贴活动也是有排片比例要求的,必须满足百分之多少排片比例,才会进行补贴。同时能够有钱做补贴的影片通常质量也不会太烂,所以影城一般会选择满足排片要求以参加补贴活动。但是,这个排片比例的要求是有时限的,一般是影片上映的第一天。

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