古驰高光「一部讲述谋杀的电影让古驰坐收光环效应」

尽管古驰家族早已不再涉足品牌的运营，电影《House of Gucci》依然吸引大票影迷在感恩节期间前往影院观看，并以超过2300万美元的票房成为今年开画票房最高的剧情类电影。

古驰母公司开云集团对《House of Gucci》可能为品牌带来的宣传效应早有预期，财务传播和市场情报总监 Claire Roblet曾表示，电影上映将给品牌带来“光环效应”。在电影拍摄过程中，古驰向剧组提供了部分九十年代的古着款式，同时开放位于罗马的旗舰店以供拍摄。

不过，古驰并没有直接赞助《House of Gucci》的拍摄和宣传活动，尽管古驰代言人Jared Leto和开云集团董事长Franois-Henri Pinault的妻子Salma Hayek均参与了电影的拍摄。

究其原因，《House of Gucci》聚焦于古驰被开云集团收购之前的时期，品牌在古驰家族的经营下逐渐走入下坡路。经营上的困境叠加杀夫案，虽然极富传奇色彩，但这对古驰而言也并非一段光彩的历史。

另一方面，影评人给出的评分也不及预期，古驰家族成员以及当时作为古驰创意总监的Tom Ford均站出来，认为电影对事实的描述存在夸张效果。出于对品牌声誉的考虑，古驰选择对《House of Gucci》保持距离的举动也就不难理解。

时尚行业自带光环效应，在外人看来浮夸、华丽、奢靡又极具吸引力，影视明星的加入更是增添了不少话题和娱乐性。但在明星之外，时尚行业内部的运作并不直接面向公众。得益于近年奢侈品牌对讲述创世故事积极性，人们开始对这些品牌“传奇故事”背后的秘辛愈发好奇。

尽管大部分奢侈品牌都会对外界表示，电影内容并未得到品牌授权，且与现实存在出入，但它们多少都会享受到电影曝光带来的益处。Launchmetrics分析指出，《House of Gucci》带来的流量甚至超过古驰10月的洛杉矶大秀。毕竟电影这个载体本身就较时装秀能触达更广大的人群。