新东方杀女朋友「抛弃新东方的赌徒转身拥抱TVB」

来源:TVB影视大全人气:95更新:2023-03-20 17:14:54

(全文约2400字,读完需要6分钟)

3月8日,受tvb淘宝直播首秀消息影响,TVB母公司电视广播(00511)股价飙升,盘中一度涨近98%,创历史最大涨幅,值得注意的是,自3月2日收盘以来,电视广播股价累计涨逾200%。

“两个票的逻辑叙事是相似的,由于新东方在线已经完成了一轮叙事,那么tvb就可以迅速对标,而且后者的看点、潜在爆发性一点都不比新东方在线少,因为tvb的明显的爆发性与持续性,因而确定性更强。”

这就是目前市场占上风的观点。

电视广播股价狂飙也带动香港影视概念股普涨,电视广播关联方邵氏兄弟控股(00953)今日一度涨1.6倍,英皇文化产业(00491)、凤凰卫视(02008)、有线宽频(01097)、橙天嘉禾(01132)等也大幅上涨。

这也不奇怪。每当港股大市拉跨,往往会出现小票群mo乱舞的时刻。

淘宝直播总经理程道放说:“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势,每年都能稳定产出数十部高质量港剧,成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程,资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动,成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播,有望将其‘人气’转化为‘购买力’,双方实现双赢。”

“人气”能转化为“购买力”?

能。

那是因为零售行业进入的门槛很低,用投资者的话术来讲,就是护城河很浅。

在直播带货早期发展阶段,只要价格、产品和送货效率还过得去,则流量就等同于摇钱树,对主播的个人外形条件、口才素质、表演水平、主持控场能力没有太多的要求。

这种容易赚快钱的时代过去了。

刚开始,演艺界明星和主持界大咖们有些还放不下身段亲自下场做直播。但直播带货太赚钱了。赚钱的地方人就多,赛道越来越卷,卷到最后就变成了主播的比拼。新东方在线董老师的出圈,就在于综合素质对其他主播的碾压式打击。

继首家组织老师们进行直播带货的首家机构新东方之后,TVB成了首家组织演艺明星集体下场直播的机构。

新东方的老师们毕业于高等学府,腹有诗书气自华,且口才经过三尺讲台反复锤打;TVB的大咖们也不遑多让,他们经过专业的表演和主持训练,又在实际工作中多年专注演技磨炼和演员修养提升。

还不止TVB演员。如果有一天张学友直播带货,而且产品经过遴选严把质量关、价格还过得去,就问一句:70后、80后的大姐们买不买?

3月7日晚6点,TVB与淘宝直播的首次合作开启,“视帝”陈豪和“最受欢迎女配角”陈敏之也空降直播间。直至3月8日零点,TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀。根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据,全场直播销售额突破2350万元,累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。

这个数据很靓眼了。它不可能不靓眼。因为都是能吃得起苦的狠人,都是善于学习和总结的聪明人。一旦他们真正下定决心杀入这个赛道,铁下心来去学习直播的套路和话术技巧,那么留给素人的机会就不多了。

空降?就是这么能空降。

卷?就是这么卷!

能复刻“新东方在线”吗?

不一定。

去年6月新东方在线旗下的东方甄选直播走红,主播董宇辉突然火爆出圈,成为新东方在线在转型路上一次重大转折。抓住这次机遇,新东方也一跃成为直播电商巨头,完成华丽的转身。

2月23日,新东方在线发布2023财年中期报告,公司实现营收20.8亿元,同比增长高达262.7%,实现净利润5.85亿元,而上年同期为亏损5.44亿元,成功实现扭亏为盈。

“宇宙的尽头是直播”此言不虚啊!

但是TVB有TVB的具体情况。根据电视广播过往业绩公告,公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元,四年的降幅达到54.43%,并连续四年亏损。叠加疫情影响的沉重打击,迫使TVB着力转型。

不过,虽然有一定成果,但TVB识货(港式甄选)当前的粉丝数量还只有61.5万,算不上爆火。

一方面,去年只是试水,大咖们并未集体下场,也并未像今年这样与淘宝达重度合作 。另一方面,TVB目前的选品和供应链能力可能还达不到东方甄选的水平。东方甄选目前的SKU组合包括自营品及代销外链产品,自营品打造“甄选”用户心智,代销外链品提升用户购买频次并拉升用户留存。着力投资建设自营产品生产工厂,不仅有利于增强其自营产品的生产研发、品控、供应能力,同时有助于东方甄选发挥自身资源优势,加大对供应链端的把控能力。

零售的核心是:价格、产品和效率。万变不离其宗,脱下直播带货的外衣,内核依然是零售。TVB能在这条路上走多远,不能光靠主播和内容设计——这只能带来流量,流量能否变成营业额——最关键的还是要靠价格、产品和效率。

让我们拭目以待。

回到投资上,TVB重估是必然的。然而短期内涨幅能达到什么样的高度呢?新东方在线涨幅曾最高达到16倍,这种疯狂的价值重估逻辑能否再次显灵呢?

大概率是不会的。一名睿智的老人——霍华德·马克斯就反复提醒投资者:那些所谓的“**第二”多半只是一厢情愿。

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