以趣博大爱奇艺云影院票房过亿指日可待丨揭秘

根据灯塔专业版数据，2022年网络电影千万票房影片共计43部，相较2021年的70部以及2020年的79部均出现了大幅度的下降。但在爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳看来，虽然2022年网络电影在数量和票房上不及往年，但质量上却有很大提升，“2022年其实是网络电影冷静增长和提质减量卓有成效的一年”。2022年，爱奇艺上新网络电影共205部，其中云影院首映模式上线新片13部，7部影片分账票房破千万；会员首播模式发行新片192部，分账破千万影片达33部。网络电影上新数量减少，品质升级趋势持续。

云影院公布票房数据，让行业更透明

云影院单片数据分析系统已于2023年1月1日正式上线。

从爱奇艺云影院首映电影票房查询系统中可见，2022年爱奇艺云影院首映模式新片中，《盲战》总票房近4000万，成为年度票房冠军。年度口碑佳作《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。《倚天屠龙记之九阳神功》《一盘大棋》《倚天屠龙记之圣火雄风》在1871万至2717万票房区间，分别位列年榜第三至五位。2022年，云影院首映影片类型进一步丰富。除喜剧类型电影外，《盲战》《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等动作、武侠题材影片也广受观众好评。

宋佳表示，爱奇艺云影院首映模式票房榜的公布，是在朝着一个公平透明健康的生态去做。在整个产品功能上，肯定还有一些未来可以升级的空间。如果跟SVOD模式比的话，云影院首映电影数据查询服务的分类是比较细的，有总票房，有每一个不同播出模式、周期下面的票房，还增加了日榜、年榜查询功能以及内容的热度和用户画像等等。

爱奇艺云影院公布首映票房，其实是希望让大家能清晰看到这些票房的数据到底是怎么产生的，能摸到一些脉搏。比如，什么类型的影片，大概会取得什么成绩，以及不同的热度对于票房的拉动作用如何，从而能给大家多一些数据方面的参考，为后续的影片内容生产提供更多可借鉴的经验。

用好内容取胜，爱奇艺电影每月访问用户都过亿

2022年，爱奇艺花了将近一年的努力，做整个云影院的基建工作，一直在做各种优化调整，来提高用户对云影院整个产品的满意度。同时，宋佳也表示，爱奇艺云影院最重要的还是要有好内容，基建做得再好，内容不行，成绩也上不去。

过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等13部新片，分账破千万影片数量占比过半，付费点播购票人次超1220万。

《目中无人》是一部口碑和票房俱佳的年度话题影片。

宋佳用口碑之作《目中无人》举例。这部片子虽然制片成本比较低，但是最后能够收获近3000万票房，显然是长尾效应的作用，因为它的故事和人物立住了。后续在爱奇艺上线的网络电影，可能投资也没有那么大，但在故事和人物设定上一定要有趣。“我们不是以小博大，而是以趣博大”，宋佳说，因为体量相对较小，一般情况下不会设计特别复杂的后期制作，制作流程跟平台之间的合作也比较顺畅，对于网络电影的系列化来说，可能相对院线电影而言是一个比较大的优势。

2021年爱奇艺自制了网络电影《东北恋哥》，票房表现优异。宋佳表示，如果顺利的话可能近期就会播出第二部。所以，整个系列化的效率是相对比较高的，爱奇艺也希望通过这种高效的系列化，去打造很多属于云影院灵魂的人物，然后通过这些人物再去做系列化的生产。

对于未来云影院项目的票房期待，宋佳很有信心，她希望在短期内能够有票房过亿的作品出现。以院线电影来说，票房过亿，大概有300万观众购票。这个观影人次在爱奇艺一家平台其实也不是很难的事情，加上云影院随着内容的精品度逐渐提高，片方可能也会把价格提高。之前云影院就已经做过尝试，有几部影片的会员价是9元。爱奇艺电影每个月的访问用户其实都是过亿的，如果能有10%的用户转化率，就很容易达到1000多万的购票用户，云影院的影片票房过亿应该是一个指日可待的事情。

爱奇艺为电影人建立了一条可上升通道

《盲战》拿下2022年爱奇艺云影院票房总冠军。

在网络电影人才梯队的建设上，爱奇艺希望能够通过不断创新的商业模式和不断完善的合作模式，让从网络电影赛道上走出来的人才，有一个很大的提升。并且，在爱奇艺推出单片付费模式之后，很多之前从事院线电影的导演开始跟爱奇艺展开合作，除了包贝尔主演的《东北恋哥》之外，后面还有很多大家耳熟能详的大导演一起合作的项目。2021爱奇艺世界·大会上，爱奇艺与饶晓志、宁浩、路阳三位导演达成了合作，所有的项目一直都在推进中。

在宋佳看来，只要是有才华的团队，他们提供的剧本或者策划，故事是扎实的，人物是生动的，跟爱奇艺平台整个用户的观影习惯相契合，都可以合作。“让大家更有信心，去激活整个市场的生产力，让用户对付费保持热情，唯一的法宝就是要持续不断地供给好内容，没有别的办法。”

校对 翟永军