爱情电影市场分析,中国爱情电影市场分析

《中国爱情电影调研报告（2021）》发布 主办方供图

据悉，本次《中国爱情电影调研报告(2021)》由第三届庐山国际爱情电影周组委会联合中国电影基金会、灯塔研究院共同出品，中国电影评论学会提供学术支持。

112部、31.5亿元，是2021年国内爱情电影的上映数量与票房成绩。对比近几年的数据，爱情电影呈现出上映数量基本稳定、票房产出波动下降的特征，尤其是疫情之后，在综合票房收益、单片产出等方面面临一定的压力，亟需突破升级。

《中国爱情电影调研报告(2021)》发布 主办方供图

中国电影评论学会会长、《中国爱情电影调研报告(2021)》编委会主任饶曙光从爱情电影的定义出发，梳理了爱情电影的内涵外延和发展脉络，指出，当下电影市场的类型化、市场化逐步加强，也在不断丰富和拓展着爱情电影的内涵和外延，但要有主类型，给观众以最强的观影期待。

同时，饶曙光总结了2017—2021年爱情电影发展的类型特点与发展趋势，指出，当下爱情电影呈现类型建构的多类型融合杂糅、与社会现实问题相勾连、爱情的绝对超越性和突出性地位受到挑战等特征，但整体质量有待提升、档期依赖比较明显、下沉特征突出。

《中国爱情电影调研报告(2021)》主编，中国电影基金会电影投融资发展专项基金总监朱玉卿现场对报告的相关数据进行解读。

朱玉卿表示，随着中国电影市场的提质升级，国产电影的优势地位日益凸显，在爱情电影领域依然如此。2021年上映的112部爱情新片中，国产片105部(含中国台湾影片、中国香港影片共4部)，进口电影7部；31.5亿元票房中，国产片29.8亿元，进口片1.7亿元。

经过类型化的融合与发展，目前国内爱情电影已经形成纯爱情、爱情 喜剧、爱情 剧情、爱情 强类型等四大主要类型，就内容相近性而言，四大类型与“爱情”元素的相关性逐步减弱，爱情与喜剧有着天然的相近性，是众多爱情题材最倾向结合的类型，剧情类多以其他故事为主线，爱情元素已经被弱化；而强类型影片中，均有主导的题材类型，爱情只是其中的元素之一。以2021年上映且票房过千万元的29部带有爱情标签的影片为例，四大类型的上映数量分别有12部、5部、7部和5部。

在市场反馈层面，爱情元素含量越高，越容易受到市场认可，但相比于其他类爱情电影票房与口碑多呈正相关，纯爱情影片在上映后频繁出现票房口碑倒挂的情况，尤其是追逐重点档期仪式感的“定制电影”。究其原因，主要在于纯爱电影需要观众的强情绪共鸣，在宣传期着重于对情绪和仪式感的渲染，无形中推高了观众的期待，当影片质量和观众期待出现差距时，就会导致低分的出现，但市场的需求又持续推动其在票房收益上的攀升。

票房地域分布层面，2021年爱情电影中，一、二、三、四线城市的票房占比分别为13.4%、43.3%、19.6%、23.8%，而2021年整体大盘票房占比分别为16.7%、44.1%、18.4%、20.8%。可以看出，相比于整体市场，爱情电影在一二线城市的占比略有减少，而三四线城市则分别增长了一个和三个百分点。可见，相比于其他类型题材，下沉，是爱情电影最主要的市场特征。

在年龄分布层面，爱情电影也有着自身独特的特征，即年轻化比例更高；其25岁以下受众占比达到48%，几乎占据了一半，而对比之下，全国这一年龄段的平均占比仅有37%。年轻群体的高占比决定了爱情电影在创作时要贴近该群体的喜好和生活环境、生活轨迹等，这也是青春爱情电影层出不穷的原因所在。

内容和仪式感，是观众选择爱情电影最主要的观影动机。就内容层面，影片的前期宣传吸引人是观众观影首要动机，尤其是25岁以下的年轻用户，已养成看评分决策的观影机制。而对于男性观众而言，更愿意为爱情片的仪式感买单，特定时间上映、特定时间的观影互动都是其购票观影的强动机。

活动现场还发布了2021年年度爱情电影五大荣誉，以报告为基础，专家委会结合观众评价和社会影响力等进行集中评议，最终推选而成。《爱情神话》荣膺年度爱情影片，沙漠凭借《我要我们在一起》获得年度爱情电影导演，邵艺辉则因为《爱情神话》斩获年度爱情电影编剧、王传君和张婧仪分别凭借《不老奇事》《我要我们在一起》摘得年度爱情电影男演员、年度爱情电影女演员。(完)