电视还要会员「看电视变二次消费下了APP又要开会员整机厂靠预装创收」

以前电视机打开就能看，想看什么节目随便换。但现在，不少电视用户发现，这一“基本操作”已经成为历史，现在电视机变得越来越复杂，想看不同的节目，可能需要下载一堆软件，但即便如此，也不一定能观看节目，可能还要二次消费充值会员才能观看。

看电视节目“啥都要VIP”

现在电视已经成为每个家庭必备的家电，而且与互联网端的打通更是让电视上的内容数量、品类不断增加。不过，这些变化也带来了很多的问题。

日前，一则吐槽电视会员的新闻引起大众热议。今年9月开学季，有学生的妈妈打开电视想让孩子看《开学第一课》，然而发现电视上的各种节目全部显示需要VIP才能观看，想让孩子看就得先交钱买VIP。这位妈妈大怒：有没有搞错，花几千元买的电视是摆设吗，现在的电视咋变成这样了…… 最终这位妈妈放弃了电视，选择用手机给孩子播放视频。

对此，有网友表示：自己花钱买的电视，用自家的电，开机要看广告，看完广告还要充会员……“现在的电视，除了投屏工具，实在想不出它还有啥功能。”甚至有网友称，等家里的电视坏了以后，再也不会再入手新的电视了。

单个包年会员需要500元

以目前位于第一梯队的视频平台“爱优腾”为例，电视端观看爱奇艺内容（爱奇艺的电视端软件“奇异果”）的只有白金会员、星钻会员和第三方合作的奇异果会员。爱奇艺原价248元/年的黄金会员，目前不支持TV端。可支持在电视、VR、电脑、手机和iPad上通用的爱奇艺白金会员和星钻会员，会员费分别是每年388元和418元，其中白金会员可观看的电视内容较少。

除此之外，优酷TV端的酷喵VIP会员、芒果TV电视端的芒果TV全品会员，年包同样需要488元。今年6月，B站曾宣布“电视大会员”改名为“超级大会员”，每月35元，可在TV、电脑、手机、iPad上使用，年度套餐目前也要188元。

不开会员就有广告

对于大多消费者而言，订阅电视会员除了想观看自己喜欢的节目外，另外一个原因就是减少甚至免除观看电视广告的时间。

但直到现在，智能电视行业开机广告无法关闭的问题仍普遍存在，并饱受诟病。此前，人民网财经研究院发布的关于《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，近九成消费者家中的智能电视存在开关机广告，其中超过七成用户表示对开关机广告一秒都不能忍，超八成用户是在使用时才知道有开关机广告，不能取消或关闭的设置情况高达86%。

今年“315”期间，中消协发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例”，其中涉及智能电视开机广告不可关闭的案例。中消协表示，这些案件从不同角度反映了消费领域存在的不公平现象，如强制交易、不公平不合理收费、霸王条款、不公平待遇等。

为了减少看电视时的“烦心事”，不少消费者选择妥协，充值了电视会员，以避免广告干扰。

电视厂商也推出自家会员体系

事实上，电视整机厂大多已不把卖硬件作为“主业”了。根据2022年半年报，海信视像营业总收入202.1亿，归母净利润5.937亿元，最赚钱的业务为智慧显示终端，利润占比71.29%，营收占比为80.78%。

创维集团营业收入242.8亿，其中多媒体业务收入108.5亿，占比44.67%。根据其2021年年报中说明，多媒体业务主要包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务等。

四川长虹营业总收入439.5亿，电视在其收入构成中营收占比13.22%，营业收入58.08亿；康佳营业总收入169亿，彩电业务营收23.9亿占比14.14%；兆驰营收71.1亿，多媒体视听产品及运营服务占比72.98%，营收51.89亿元……

而与视频平台的合作，就是转型方向其中之一。与手机类似，目前市面上的电视系统大多数采用的是安卓系统。众所周知，目前很多手机厂商均设置了自己的应用商店，互联网软件要上架这些品牌的应用商店，甚至在这些品牌的应用商店下载的软件，如果用户需要付费，互联网软件方也要交付品牌方一定比例的费用。