西安大唐不夜城营销策略,大唐不夜西安城

十三朝古都西安，历史文化底蕴深厚，究竟哪里是必须要打卡的地方？每一个西安人，都有自己心目中的答案，但若进一步问，西安的夜间旅游去往哪里？或许答案就非常统一了：西安大唐不夜城！

2018年底，商务部启动首批11条步行街的改造提升试点工作，大唐不夜城位列其中，并成为较早完成改造工作的街区之一。如今，每当华灯初上，西安大唐不夜城便成为了人头攒动的地方——流光溢彩长安夜，璀璨大唐不夜天。

南北长2000米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米的西安大唐不夜城，位于全国第一批重点文物保护单位“大雁塔”附近，也是著名网剧《长安十二时辰》中晋昌坊和通济坊所在地 ，整体风格为仿唐文化建筑。

2018年下半年，西安大唐不夜城步行街按照中国特色、地方特点、国际水平的总体要求，按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，对标国家5A级旅游景区标准，对街区硬件建设和基础设施配套全面改造升级。

根据21世纪经济研究院发布，京东数科研究院、京东智能城市研究院、智慧足迹联合提供技术支持的《2020中国步行街智能化发展报告》（下简称报告）显示，11条步行街2019年的客流量普遍高于2018年同期客流量，表明推出步行街改造计划后，11条步行街的客流量均有提升，平均同比提升7.6%。其中，西安大唐不夜城的客流量同比增加30.7%。

与此同时，大唐不夜城还是全国最受年轻群体欢迎的景区之一。报告显示，11条步行街客流年龄分布比例最高的年龄段为“后浪群体”，即25-34岁的消费者，达32%。该年龄段的客流具备一定的购买力，喜欢尝试新鲜事物，追逐潮流。

报告认为，即使25-34岁客流的绝对购买力不如35-44岁客流，但他们愿意在“轻奢品”和“网红店”中花费更多。11条步行街针对潮流时尚、文化风俗、沉浸式演出等多方面进行升级，改造完成的步行街集商业文娱一体化，更加吸引年轻一代人的眼光，在25-34岁的客流年轻群体排名中，西安大唐不夜城列11条步行街第二名，这表明深受年轻消费群体的喜爱。

值得注意的是，报告发现，11条步行街中，2018-2019年同比客流增幅最快的年龄段为55岁以上的银发一族，平均增幅达24%；西安大唐不夜城增速达到47.5%，排名第三，证明这里也对如王先生一样的银发族产生较高的吸引力，报告由此也认为，银发一族的潜在市场需求巨大，步行街的进一步完善优化可着重挖掘银发一族的消费需求。

2019年，西安启动创建国际消费中心城市工作，出台了《西安国际消费中心城市创建实施方案》，力争在5-7年内，将西安建设成为历史文化和现代时尚交相辉映的国际性消费城市。

西安大唐不夜城的火爆，也带给了西安发展旅游经济新的思考：结合西安正在建设国际消费中心城市，如何以旅游促消费？

以大唐不夜城为例：引入智慧化的技术手段，是一个重要举措。举例而言，大唐不夜城在整个街区的打造和管理上都融入了“智慧化”的理念，例如利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成了可视化的运营管理平台，实现了实时灯光特效控制、人流密度预警、应急预案启动、保障游客安全出游等。

对此，西安大唐不夜城管理方介绍说，作为历史文化古都，西安的底蕴非常深厚。但文物古迹观赏不是旅游业态的全部，还要通过智慧化手段将吃住娱购结合起来，让西安的旅游经济更加充满生命力。

不仅如此，还依靠智慧化手段做“加减法”，刺激消费增长。如对“西安饭庄”、“德发长”、“春发生”、“同盛祥”等老字号餐饮门店进行了信息化系统升级，实现了线上线下一体化排队、点餐、支付等，即通过智慧化化手段为“老字号”做“加法”，同时也使得游客的购物、就餐流程“做减法”，使之更便捷，体验感更好。

《西安市商圈建设三年行动方案（2018-2020年）》显示，西安正在探索推行互联网时代商业运营新模式，融入新技术、新理念，推进智慧商圈建设。如在商圈内可探索启动无线WIFI全覆盖、消费者行为研究、大数据分析等项目，实现商圈数据获取智慧化、商圈消费智慧化、交通引导智慧化、物流配送智慧化、公共服务智慧化等，推动传统商圈向科技时尚、信息互通、服务智能、安全规范的智慧商圈转型升级，全面提升商圈发展水平，增强经济发展活力。

“通过在夜间经济中引入智慧化、信息化的元素，可以为夜间经济创造更多的亮点，如带来夜间经济的消费联动，增强诸如餐饮、购物、赏景、娱乐、休闲等领域合理的产业规划”，陕西省社科院经济研究所助理研究员屈晓东认为，“对于消费者而言，信息化有利于提升夜间消费的确定性与有效性，从而保障夜间经济的消费质量”。

2020年的西安市政府工作报告指出，2019年“文化西安”品牌影响力不断扩大，文旅融合品牌效应日益凸显，全年接待海内外游客总数突破3亿人次，旅游业总收入3146亿元，而在2020年将继续扎实加强文化建设，叫响做实“千年古都·常来长安”文旅品牌。

西安的旅游经济机会，还在什么地方？报告指出，西安2018年城市常住人口增速在11城中排名第一, 2019年到访街内客流总量增幅在11条步行街中排名第三，且截止到2019年1月街内生活服务类小店占比在同类街区中排名第一，说明街内客流增长明显，且生活服务类业态结构较好满足到访客流消费需求，同时，西安2017年技术输出能力处于11城中前列，结合街内打造智慧街区的规划，也建议多引入智能化设施，加快智慧街区打造进度。

点击获取：《2020中国步行街智能化发展报告》完整版