老厂牌掌握破圈玩法TVB加快中国内地商业化布局

2022年是中国香港回归祖国25周年，也是TVB成立55周年，“港剧元素”在大银幕小荧屏上纷纷燃起耀眼的火花。

近年来，TVB通过粤港澳大湾区加快布局中国内地，聚焦港剧元素回忆，推动旗下艺人来到中国内地发展。除了与中国内地合作制作综艺和尝试跨境电商直播之外，也在开拓多元化商业模式玩法，TVB打出一套商业影响力指数增长的“组合拳”。

截至目前，已有数十位TVB艺人参与到中国内地商业化合作中。

把握机遇！TVB成文化交流窗口

TVB这些年一直在为华人影视圈推送高口碑作品和优秀艺人，成为两地文化的交流窗口。

口碑扛打！TVB艺人敬业形象深入人心

为什么中国内地品牌会青睐TVB艺人？这与TVB艺人一直以来的口碑密不可分。说起TVB演员，大家往往都会联想起“实力派”“敬业”“业务能力强”等正面评价。其中，TVB艺人塑造的职业角色形象最为深入人心。不管是《把关者们》的陈自瑶，还是《白色强人2》的陈豪，以及去年在TVB重头剧《七公主》中挑战饰演大律师的黄翠如，都通过演技狠狠把观众“拿捏住”，均收获不俗反响。

近日，知乎与 TVB 发起了一个“谢邀，TVB”的话题讨论，邀请中国香港明星入驻知乎。据资料显示，随着林夏薇、陈贝儿、陈自瑶等10位TVB艺人集体入驻知乎平台，TVB艺人们的明星效应与口碑效应创造了属于知乎的“群星闪耀时”。入驻以来，TVB艺人大咖提问总浏览数超过400万，站内总曝光量超过3亿，全网超过4亿。

近期，博朗、COCOCHI、沃尔沃等各品类品牌纷纷与TVB艺人开启深度合作，从短视频合作、广告代言人、直播间嘉宾等合作形式全面展开，跨界的步伐也越走越快。TVB“厂牌”是上世纪八九十年代人的青春，而这批人也是当今时代的主要消费人群，与TVB合作，无疑是做到了精准覆盖到这批拥有消费力的群体。

据TVB助理总经理（艺员管理及发展）乐易玲透露，艺德是TVB艺员训练班的开班第一课。在大家的印象里，TVB艺人大多都是从钢铁中锻炼出来的，之所以成为“常青树”其实不无道理。TVB艺人把“艺人是一种职业”刻在了骨子里，接到工作只想着认真把事情做好。专业素养抗打又没有架子，我们有理由相信，TVB以及旗下艺人在中国内地市场，还有诸多商业合作的可能性待发掘。

“老厂牌”玩新花样！开拓商业化合作新模式

近年来，TVB依托粤港澳大湾区布局内地，不断开拓商业化合作新模式，打造TVB“厂牌”新形象。越来越多平台、品牌希望能够携手TVB艺人打造新生态，在为用户实现TVB原汁原味剧集、歌曲和港星的娱乐内容享受的同时植入品牌，以“正面曝光 粉丝互动”收获消费者好感度。

就在最近，一直以来主打安全的沃尔沃与黄智贤（TVB男演员）、黎诺懿、河国荣等TVB老戏骨合作。许多看过TVB电视剧的观众，想必都曾被剧中紧张刺激的车戏吸引过。广告在复刻TVB剧中车戏名场面的同时，通过导演“弃用沃尔沃”这一极具戏剧张力的表现手法，将沃尔沃优秀的安全性能展现得淋漓尽致。在这一尝试中，TVB以能够引起消费者情怀的演员、剧情等与沃尔沃的“反向营销”联合，碰撞出强烈的化学反应，成为了广告营销界一大典型成功案例。

在TVB艺人们的全情演绎下，这些广告的“广告味”也在一定程度上变淡了，更能引发观众共鸣。相信有珠玉在前，此后也会有更多的品牌向TVB艺人抛来深度合作的橄榄枝，期待解锁更多玩法。

校对 李海慧