春节期间电影市场「春节影院大卖观影热能持续多久」

春节档电影的热度还在发酵。

2月1日，《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》、《交换人生》等6部于2023年1月22日上映的春节档电影，集体在微博上发文，“感谢全国电影观众。”

灯塔专业版数据显示，截至2月1日17时19分，2023年度大盘票房（含预售）达到103.47亿元，实时票房前三名分别为《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》，《阿凡达：水之道》（2022年12月16日上映）位居第四，《无名》、《深海》、《交换人生》分列第五到七位。

此外，《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目也早已售罄下架，11天内，该众筹总额高达1.2亿元，成交数超53万，有些买家甚至要等到今年11月底才能收货。

前两年，受疫情影响，电影院一度面临关停风险，资金流承受着巨大的压力。但随着新冠实施“乙类乙管”防控，影院在今年春节档迎来了大卖。这股观影热究竟能够持续多久呢？

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票房飘红顺理成章

刚刚过去的春节，在《流浪地球2》、《满江红》等多部电影的加持下，电影业成绩一路飘红。相关数据显示，截至1月27日19时，2023年春节档总票房已突破66.7亿元，成为影史春节档票房第二位，仅次于2021年春节档。

“当前电影产业的全面向好，甚至于开门红的市场态势是很正常的一件事。”盘古智库高级研究员江瀚表示，毕竟经历了多年的市场压力，消费需求是切切实实的客观存在。电影产业实际上处于一个高速增长的恢复期间，并呈现出触底后的快速反弹的态势。消费需求被短时间内快速释放，以及优质影片的加持，这是当前影院春节档全面向好的核心原因。

资深电影爱好者、TBC拓朴思联合创始人兼副总经理刘洋，一口气在春节档看完了四五部影片，足足过了把观影瘾。“百花齐放”是她对今年春节档电影的整体感受。

“与过往几年春节档主打‘合家欢’单一主题不同，今年影片的题材、风格各不一样，涉及到科幻、谍战、悬疑、历史、喜剧，等等。”刘洋表示，多样的选择也符合观众细分化观影的需求。并且，无论是从视觉呈现、剧情紧凑度，还是剪辑效果，春节档上映的几部影片本身质量都呈现出比较高的水平，这是今年春节档叫好又叫座的亮点所在。

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背后动因令人鼓舞

江瀚认为，当前票房如此之高，以《流浪地球2》为代表的国产科幻电影功不可没，这也折射出整个科幻电影体系开始全面崛起。一些更加先进的播放条件开始应用于这些科幻电影的放映。最终的结果就是流浪地球的票价相对较高，高票价支撑了高票房，这也是当前整个春节电影的一个特殊趋势。

更令人鼓舞的是，观众在放映前看到了多部新片的贴片广告。对此，江瀚表示，春节档结束后的“片荒”，是最让影院经理感到害怕的。但截至目前，已经有多部不同类型题材的国内外大片陆续定档。持续有更好的优质作品推出，整个2023年的电影产业都将有较好的发展趋势，市场有可能会进入一个高速发展的态势之中。

整体商业环境上，汉博商业管理集团股份有限公司沈阳公司总经理王迪预计，因疫情放开，2023年下半年将迎来商业回暖，客流将普遍上升，整体盈利将有提升趋势。“身为商场的主力店，影院业态的盈利核心，仍在于是否具有高质量影片。因此，影院的2023年工作重点之一，在于做好宣发工作及相关配套活动。”

但对于影院来说，2023年要做的不止这些。

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商场对影院“爱恨交织”

“商场对于影院是又爱又恨。”刘洋直言。

“爱”是因为影院作为大型主力店，能够带来客流。例如在《阿凡达：水之道》上映的时候，深圳的数字激光厅票价一度涨到了300多元一张，但为了追求声光电影的体验，仍有一些消费者愿意为此买单，选择去电影院观影。

“恨”则在于主力店租金一般较低，影院的合同期又长达数年，一旦经营不善，客流也难以吸引到场，此时的商场有点“骑虎难下”。

“人们看电影多选择在晚上6点下班以后，影院也属于夜经济的一种。”刘洋建议，未来商场就可以在“跑赢时间”上做文章，增加观影人群的消费转化。与此同时，影院在观影厅的设计上，还可以增加更多的小厅，提高放映的场次。

一场电影搭配可乐和爆米花，可能只是此前的消费诉求。“其实对于影院来说，要考虑的是如何满足新消费的趋势，获得消费者认可，这很关键。”江瀚说。

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运营升级 做好“加减法”

“现在，影院多是跟随电影内容推出一些IP形象,比如漫威系列的周边商品，针对影院自身的IP形象尚未涉及。”王迪强调，这里的IP是指拥有品牌化的内容，并非简单的跟潮玩品进行联名。

“片源往往是一样的，在同质化的形式下，影院需要做出有别于竞品的特色，在服务等附加值上，要么做加法，要么做减法。”王迪表示。

“加法”是增加周边商品、服务等内容，增加消费者到店的可能性。例如，对于食品类商品就有两个扩销的方向。一为在扩大可在观影期间食品选择丰富度；二为增加影院食品功能，由原先的观影期间食用，扩充至候影期间食用。

“减法”说的是，影院以前拼的是巨幕、IMAX及4D等强体验感的物理空间打造，高投入在所难免。但据王迪此前的调研，一个含7厅（9米层高的普通厅）的影院的投资回报期大概在15年左右（按2019年前正常市场票房数据推算，含前期投入及营运期人工、折旧等）。面对如此长的回报周期，他强调：“消费者不应该只是因为看电影而来到影院，这点需要贯穿到日后的经营当中。”

例如，针对青年客群，可考虑做非标影院，将大型影院改为中型或小型的个性化影院，营造包场感，可考虑与KTV相结合，作为影院级包场KTV模式。收费模式保留影院式票制，保持高频率和高翻台率。另外，可以把脱口秀、话剧场、相声社作为引流核心，转变为以文化书城咖啡、打卡空间为面积核心的新派文化剧场，并可引入如旱冰、室内冲浪、保龄球馆等非日常运动馆。

文｜Coral