香港直播平台「香港TVB靠直播带货咸鱼翻身首播成交2350万股价涨261」

3月1日，TVB宣布通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播。TVB表示，借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，将为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。

3月7日，TVB与淘宝合作的首场电商直播开播，TVB艺人陈敏之和陈豪化身主播介绍商品，吸引了超过485万人次观看，成交额超过2350万元。

整场直播由TVB女演员兼主持人陈敏之担任主播，她用粤语、普通话一一介绍产品，TVB知名演员陈豪也在中途现身直播间。陈豪化身 “鲍鱼小王子”，在直播现场再现了由他主演的经典港剧《溏心风暴》中的海味铺场景，他还推荐了TVB电视剧《溏心风暴之家好月圆》的联名款鲍鱼罐头等各类产品。

TVB在淘宝的首场直播持续了6个小时，一共上架了131款商品，以食品、护肤品、生活用品为主，也包括香港海洋公园的旅行套餐以及TVB旗下视频平台埋堆堆VIP账号。目前，TVB在淘宝直播的带货账号“TVB识货”粉丝数量已达到10.4万。

当日，受此利好消息影响，TVB股价大幅飙升，早盘一度上涨98.34%，收盘报13.48港元/股，全日上涨86.19%。

首次直播成绩斐然，TVB预计，与淘宝的合作有望带来千万港元级别的收益。合作消息披露后，TVB的股价已连续6日上涨，从3月1日至今累计上涨261%。

近年来，香港电视广播（ 00511.HK ，下称“TVB”）积极北上开拓市场，如今再宣布深入开展电商直播业务。业内人士预计，TVB与淘宝合作的48场直播，将贡献超过10亿的GMV，给TVB带来了一个超级业务增长点。

TVB是世界第一大华语商营电视台，五大频道占香港电视市场近80%的收视份额。不过，自2017年以来，TVB已连续4年亏损。为实现“自救“，TVB近两年进行了大幅度改革，2021年邀请曾志伟担任TVB总经理（节目内容营运），同时也加强内地合作。

2022年中期业绩显示，上半年TVB收入从12.48亿港元增长46%至18.2亿港元，期内股东应占亏损为2.24亿港元，亏损同比减少21%。其中，电商业务贡献收入达4.6亿港元，同比激增27倍，占集团收入25%，线上流媒体付费用业务收入1.7亿港元。

TVB股东华人文化集团（CMC）公司董事长兼行政总裁黎瑞刚近期表示，TVB要继续推进改革，包括内容生产年轻化；艺人管理和开发，例如如何更多地对接TVB以外的商业机会和舞台。

这几年，据公开资料整理，直播达人、品牌直播、机构入驻以及品牌服务商的增长已是现状，且不断地补充、完善直播主体的丰富性与专业性，最终在直 播电商GMV成交上得以体现。

而且随着电商直播的不断细分，各电商平台对于商家来说也有不同的定位，淘宝的直播货架式电商，更多是渠道和体验，商家在淘宝需要发力内容生态，扩展内容池的可逛性。

很多人不太清楚直播电商的工作强度，觉得这样对着镜头说一下，就能成交过千万，这钱也赚得太容易了，其实直播电商既是技术活，也是体力活。

根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022国内网民直播用户占比68.1%，直播电商用户占比44.6%，直播电商用户渗透率65.5%，用户规模达4.69亿，GMV突破3万亿，可见直播电商在未来还是流量套现的最大利器。