篮球的广告「用广告片讲故事361°这支篮球大片燃爆了」

不论是国际大牌还是本土品牌，邀请体育明星或是娱乐明星出任品牌的形象大使已经成为体育运动品牌的常态，利用明星的超高人气与带货能力吸引消费者，帮助提升销量。然而当各家品牌都在争抢明星资源，依赖于明星形象带动品牌的时候，有一家本土品牌却选择了另外一条路：讲故事。

今年第四季度，国内领先运动品牌361°推出了4组广告片，邀请了来自篮球、足球、手球、跑步不同领域的运动爱好者，诉说最纯粹的运动故事：有热爱，自非凡。

运动的意义是什么？为什么要运动？不计得失，享受运动带来的快乐，用热爱打破不足、限制与外界眼光，这正是361°希望通过广告片所传递的运动精神。

4组广告片中的篮球篇尤其令观者热血沸腾。篮球篇分为两条故事线，从不同的视角解读对于篮球的热爱。

首先出场的是CBA职业篮球运动员——“寂寞大神” 吉默·弗雷戴特（Jimmer Fredette）在球员通道中蓄势待发，此时吉默的画外音响起，道出了每一个篮球爱好者的梦想——“每个球迷都想成为职业球员”。

下一秒画风一转，镜头切换到街球达人——“头盔哥”郝天佶，为观众带来了令人眼花缭乱的训练环节，从白天到黑夜，镜头在多个街头球场转换，他无时无刻都沉浸在篮球的世界里寻求自我在篮球上的突破。即使遭遇挫折，甚至骨折，都不轻言放弃。

看到这里，如果你认为，这会是一个街球草根渴望奋战职业的热血故事，那就太低估这条片子了。

两条故事线交叉，普通的街头篮球达人与职业篮球大神最终相遇。

就在所有人都屏息凝神，期待一场激烈交锋的时候，本片最精华、最热血、最动人的主题通过两人互相交错的画外音徐徐展现：“输赢和天赋，都比不上我的热爱。最重要的是去享受，享受打球的快乐和场上的每一秒。”最后，头盔哥坚定发声：“我是头盔哥，我要打到打不动为止。”

说了那么多，完整广告片在这里

赶紧先一睹为快

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从这组361°广告片中你应该会发现， “寂寞大神”和街球达人“头盔哥”戏份同样重要，这也正是361°所希望传递的品牌主张“有热爱，自非凡”——不论职业还是街头，忘记输赢或是天赋，谁都可以用篮球诠释自己的热爱。只要投入真正的热爱，谁都可以创造非凡。

而“寂寞大神”和“头盔哥”也不是唯一的主角，真正的主角其实是千千万万为热爱的运动付出汗水、心血的平凡人。这种“不在乎输赢，不在乎数字，只在乎热爱”的精神正是361°希望向每个人传递的。成绩？名气？都不会让热爱褪色！只要心中有热爱，你就是非凡！

同样，在这条篮球广告片中，361°也向大众传递了自己的价值观：因热爱而运动，享受运动带来的快乐。而同期推出的“戟锋”篮球鞋也得以通过此片顺势带入，驱动了361°篮球品类的销售。

与广告片相呼应，361°在3个城市举办了针对篮球爱好者的361°“有热爱自非凡”3对3篮球对抗赛。成都、济南和上海三个城市赛区共有超过2000名篮球爱好者组成了600支参赛球队参与了这项盛事。

与此同时，线下的赛事与线上传播配合，本次篮球对抗赛共发布花絮视频十支，吸引包括“只关于篮球”、“篮球大图”、“篮球热点”等百万级平台大号争相转发，有效促进了赛事及产品相关的推广传播，在更多的年轻人心中树立起了361°在篮球品类的专业形象。

赛事中，篮球爱好者们热血集结，向着他们期待的终点发起冲击。美女经纪人的加入，让比赛通过现如今最受欢迎的直播平台传递给了更多的篮球爱好者。

上海总决赛，片中主角“寂寞大神”和 “头盔哥”现身现场。观赛之余，他们还从全国六强队伍中各挑选三名球员组成“非凡队”和“热爱队”，在现场奉献一场极具观赏性的明星对抗比赛。

一直以来，361°都在致力于探索年轻运动爱好者的运动追求，致力于为运动爱好者提供设计与科技兼备的产品，以提升其运动表现。

这次推出的吉默·弗雷戴特同款战靴——戟锋篮球鞋，采用一体化设计，以针织鞋面结合螺纹式领口全面包裹双脚，全新大底设计大幅提升球鞋稳定性与支撑，助力赛场上的球员不论进攻防守，都利如戟锋！

361°今年开展了一系列活动号召更多热爱运动的年轻人全情投入到运动中，不断突破自己，向世界展示最好的自己。

或许这支篮球广告只是这场狂欢的开始，接下来361°还将带给我们什么样的惊喜，让我们拭目以待！