tvb股权变动「TVB遭第三大股东减持套现近八千万港元去年预亏扩大至8亿港元」

“港式直播带货”股价大涨后，TVB遭大股东减持。

3月14日，港交所披露的数据显示，美国道奇·考克斯基金公司（Dodge & Cox）3月9日减持香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB），其持股比例由9.45%降至8.08%，持股数减少600.61万股至约3540万股，按平均股价13.0498港元计算，金额约为7838.8万港元。

2022年中报显示，道奇·考克斯基金公司系TVB第三大股东，仅次于邵氏兄弟有限公司和Silchester International Investors LLP，直接持股数量为4016万股，占已发行普通股比例为9.17%。

此前TVB在淘宝尝试“港剧式直播”，TVB当红艺人陈豪、陈敏之于3月7日出现在直播间“卖力带货”。短短5个交易日TVB最大涨幅超300%，3月9日盘中还创出4年多来新高17.9港元。

TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。但近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损。

3月14日，TVB发布2022年业绩预告，预计去年综合收入增长24%至35.86亿港元，净亏损为7.9亿至8.3亿港元，与2021年净亏损6.47亿港元相比，亏损幅度有所扩大。

对此TVB解释为，香港的电视广告市场在2022年的大部分时间仍然疲弱，抑制了该公司广告收入的增长。同时，2022年后期疫情导致该公司的联合制作业务放缓。此外，去年该公司还对其若干遗留的投资资产作出非现金减值拨备。

据TVB2022年中报，公司报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

2022年上半年，TVB电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

不过，3月9日，TVB在港交所发布公告称，其在中国内地的电子商贸直播活动仍处于早期阶段，未来对集团的贡献尚未能确定。

张毅认为直播带货的成功有三个方面的因素。其一是要具有获客能力，大部分直播需要较高的流量成本，而TVB旗下众多明星艺人在流量方面具有天然的获客优势；其二是需要上游的供应链保障，能够为消费者提供性价比足够高的产品；其三是在售后服务上能够让消费者拥有良好的消费体验。

截至3月14日收盘，TVB涨5.57%，报收11港元/股。