电影院消费人群「40岁后观众逐渐消失在电影院消费方式变了还是内容供应不足」

更“扎心”的可能来自业内数据统计：40岁左右的电影观众占比降至1%以下，而“40岁以上”年龄跨度虽远超20-40岁，但在电影观众中整体占比仍不高。

40岁之后，观众真的就和电影院渐行渐远了吗？

“40 观众”成电影市场独一档

来自猫眼2022年购票用户数据显示：20—24岁观众占比24.2%，25—29岁观众占比22.2%，是电影市场两大“主力年龄区间”，而30—34岁、35—39岁则分别占据18.3%和13.9%。20岁以下观众没有延续过去两年上升之势，由2021年的8.5%降至6.7%，不过00后观众仍在持续提升、05后观众逐渐走进电影院，正成为市场新力量。相比之下，“40岁以上”人群虽然年龄跨度大、人口总数多，但作为电影观众仅占14.7%。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，从目前的观众年龄数据统计情况来看，17—18岁开始观众占比迅速提升，22—23岁达到观影占比峰值，27—30岁左右则开始快速下降，40岁左右的单一年龄占比已经降至1%以下。“从趋势来看，30岁前后生活重心转向家庭是观众文娱消费习惯改变的核心原因，不过2023年《熊出没·伴我“熊芯”》票房突破14亿，成为中国电影市场首部票房破十亿的亲子电影，反映出亲子市场的强大潜力。40岁开始，观众文化消费渐渐转向其他市场。”

“40岁 ”观众为啥不去电影院？

“我实在是没时间去电影院。”今年45岁的教育行业从业者武先生有两个儿子，“这个年纪在企业是‘夹心层’，本来事就多；业余要辅导孩子功课、参加兴趣培养，每周末还要安排全家亲子活动，首选是在户外，时间排得很满。”武先生印象里，上一次看电影还是《我和我的祖国》。

《我和我的祖国》吸引全年龄段观众，其中很多久未走进影院的“40 ”观众

“累”是不少40岁以上观众不再轻易走进电影院的共同理由。去年至今，41岁的刘啸看了两场电影，“一场是很多朋友都说不错的，我和太太找了一天晚上等孩子休息了去看，结果我俩都在电影院里睡着了。”刘啸说，最近的一场则是带孩子去看《熊出没》，“在电影声和孩子的叫声中我又睡着了。”他从事外贸行业，“这几年压力比较大，也要熬夜，但精力确实不如当年”。

而漆黑电影院里的光影刺激和震耳欲聋的声效则是部分观众不再进入电影院的原因。“现在的电影屏幕很大，有些视觉效果故意刺激，还有声音效果，一下一下都像敲打在我心脏上。”今年54岁的刘女士已经多年不进电影院，尽管孩子常常鼓励她去感受，但她仍觉得漆黑封闭的环境“让人不舒服”。

吸引“40 观众”主要靠题材

40岁以上的观众真的不愿再走进电影院了吗？但从猫眼多部电影的观众画像分析来看并非如此。

据统计，中国影史上票房突破10亿元的电影中，《长津湖》系列、《我和我的祖国》、《芳华》、《悬崖之上》等电影，40岁以上的观众成了主力观影人群之一。

例如《我和我的祖国》的用户画像中，40岁以上人群达到21.2%，仅次于25—29岁群体；票房57.75亿元的《长津湖》，这一比例则达到22.1%；而《悬崖之上》、《芳华》中这部分观众更是占到24.5%和30%以上，成为观众最多的年龄段。在刘振飞看来，说明虽然40岁以上群体渐渐远离电影市场，但只要有喜欢的题材，仍会走进电影院。

《悬崖之上》观众画像中“40 ”远超其他年龄段

40岁以上的观众爱看什么题材，或许可以从今年春节档的三部电影一窥特点。以历史为背景的《满江红》吸引了17.4%的40岁以上观众，国产科幻大片《流浪地球2》这一数字则下降到15.7%，而动画电影《深海》只有12.5%。

在业内人士看来，历史、战争、现实题材及经典IP仍受到40岁以上观众的喜欢，也正得益于近年来如《长津湖》等此类题材“爆款”，来自猫眼的数据显示40岁以上观众到影院观影小幅提升。

期盼更多元文化增值服务

“千万不要小看中年人的消费能力和消费热情。”最近，杨旭一直向周围人推荐《灌篮高手》电影，“情怀拉满，品质上乘，票房肯定要爆”。然而当同事推荐给他一套《灌篮高手》手办时，却被他嫌弃“谁买这塑料玩意儿”。

“从收益的角度，项目首选还是对准35岁以下的年轻人。”从事影视制作的吴先生坦言，无论从电影票房、衍生品开发到IP延续，影视产品开发还是针对年轻人，“数据不会骗人。比如《流浪地球2》众筹的衍生品中，有多少会是40岁以上的人购买的？”

不少观众也表示，希望除了看电影本身，还能有更多的增值服务。王女士建议，海内外很多剧场会深入社区，以剧场“粉丝团”的方式组织编剧课程、剧本朗读、实验版赏析等多种活动，希望未来电影也能有这些拓展：“让不同的消费者都能获得满意的文化服务。”