我们究竟是尊贵的vip还是待割的韭菜「我们究竟是尊贵的VIP还是待割的韭菜」

其实，在爱优腾芒这些长视频平台推出VIP会员的10年里针对会员“花式”收割并不少，资深的老会员们都经历了：会员价格多次上涨、大小屏会员不通用、超前点播按集收费、会员也无法跳过少量广告等权益缩水的情况。

抢夺新用户刺刀见红 老会员涨价默契十足

新年起始，又到了尊贵的VIP会员续费的日子。面对VIP会员的涨价再次上涨、权益缩水，资深长视频用户张强表示已经麻木。

在过去的2022年国内知名的长视频平台爱优腾芒纷纷对会员的钱包举起了“镰刀”，但是他们却在新用户的争抢上厮杀的火热。

然而面对老用户，会员费上涨却始终默契十足。

面对会员价格的不停上涨，资深长视频用户张强表示，今年他不再打算续费了。

“最早买VIP就是为了不看广告，但是现在VIP也得看部分广告，不想看广告就掏钱升级成超级VIP，越来越多的限制最终都是冲着你的钱包，典型的割韭菜。”张强说。

新用户开发越来越难 想盈利？似乎只能提高用户价值

此次被上海消保委评价“不厚道”的爱奇艺，其实在2022年12月16日刚刚涨过价，黄金VIP和星钻的价格都有不同程度的上涨，黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元，连续包季的价格由63元提至68元，连续包年从218元变为238元。

爱奇艺的回应用户似乎并不买账。郑州的闫艳女士已经连续6年购买爱优芒的会员，算是最忠实的一批付费用户。

根据芒果超媒2021年财报显示，整个2021年会员规模从3613万增长至5040万。2022年1月2日芒果TV宣布上调会员价格，涨价幅度随会员时间长短增幅约4.8%-9.4%之间。2022年芒果超媒半年度报告显示，其会员业务实现营业收入同比增长仅6.48%。

盈利与会员流失 只能先解决最迫切的问题

事实上，为了从VIP用户身上获得更高的收益，长视频平台近年来可谓是“花招百出”。除了近期推出的限制VIP会员共享设备数量，对其小屏会员增加了投屏清晰度限制并以此增加收费的操作外，曾经先后推出：超前点播、大结局点映礼等付费模式。

所以，广告收入下降了，就要从会员身上找补回来。而在没有足够多优秀作品的情况下既要增加会员平均贡献又要提高会员留存，显然是无法兼顾的矛盾。

面对花式“收割” 今年你还会续费吗？

原本打着“为了加大对优秀作品的投资”旗号对VIP会员涨价的长视频平台们，却在过去的2022年长视频平台把降低内容投入变成了开源节流的主要项目。

郑州闫艳女士表示，过去的一年明显感觉可看的剧变少了，疫情在家的时间没啥可看的，只能把老剧翻出来看了好几遍。

“今年不打算再续会员了，如果有爆款的剧或者综艺再考虑当月重新开吧。”闫艳说。

根据QuestMobile数据显示，得益于不断推出优质内容，优酷在用户规模及黏性等方面提升明显。2022年4月，优酷日均活跃用户数同比增长36%，环比增长20%，增幅领跑行业，平台用户黏性也大幅提升，3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。

但是不稳定的原创内容生产能力，随机出现的爆款内容无法支撑起涨价的会员费。

如何继续保持营收可持续增长、给投资人明确的盈利预期，成了摆在长视频平台面前非常迫切的一件事。

在长视频平台纷纷提出“降本增效”的大背景下，似乎对尊贵的VIP用户“花式”收割成了解决问题的最好办法。

对于环环相扣的“花式”收割，国内演员李嘉明直言，“以前打开电视就是电视，现在打开电视全是收费的，什么包月VIP，我买一个电视花大几千，完了我还看不了，每一个项目得单独收费，觉得特别恶心”。

张强表示，去年购入了一款新能源汽车，车内有好几块屏幕，孩子特别喜欢在车里看动画片，自己没事了也会在等人的时候看点喜欢的视频。但是看到近期，长视频平台对于VIP会员的各种骚操作，认为汽车屏幕早晚也得被长视频平台想办法“收割”一波。

面对长视频平台不断挥舞的“镰刀”，VIP会员费用越来越高，但权益却越来越少，面对这样的VIP会员今年你还会续费吗？