爱奇艺收益网络剧分账模式「模式再调整爱奇艺开启网络电影按时长分账时代」

时至三月，爱奇艺在网络电影分账方面再出新动作。

近日，爱奇艺宣布从2022年4月1日起，将正式升级网络电影的合作模式，在升级之后，爱奇艺网络电影的发行模式将变为“云影院首映”和“会员首播”两种，同时网络电影的分账也将从前六分钟有效观看分账升级为按时长分账。

爱奇艺平台对网络电影分账模式的改变，正在释放出网络电影生态即将发生变化的信号，而其他头部视频平台也在网络电影分账方面纷纷采取了不同举措。

爱奇艺平台

“云影院首映”和“会员首播”即将开启

爱奇艺此次对网络电影分账模式和分账周期进行的拓展升级，紧紧围绕着“内容”这个核心。

此次改革针对于所有会员首播的分账网络电影，即合作影片需以爱奇艺会员观看模式进行上线首播。总体来看，改革一方面针对合作模式，即网络电影的分账将从“按有效VV分账”变为“按时长分账”，即“会员分账票房=会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）”。这种改变预示着未来网络电影的内容和噱头不能再仅存于电影开始的几分钟，而是要将吸引人的内容贯穿始终，唯有这样才能保证观众的观看时间，从而使片方获得高收益。

同时，爱奇艺在合作模式改革中推出了“云影院首映合作模式”，这种模式是在原有S级网络电影合作模式上进行的升级，即在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式。云影院首映的网络电影将获得两个窗口期的分账收入，片方的总票房也将变为由点播分账期票房与会员分账期票房之和构成。这种合作模式的推出，将为优质内容提供完整的在线发行收入链条，也将会使影片的线上票房变得更加透明。

另一方面，在模式改变之外，平台的推广资源也发生了相应改变。爱奇艺将以往的以定级为基础匹配的推广资源，改为根据影片的播放表现来匹配推广资源，这种推广资源包括个性化推荐、长线流量曝光和运营资源等多个方面。更重要的是，还将对得到用户承认的优质内容给予更多推广，这将成为对优质影片的再次激励，也向更多优质影片抛出橄榄枝。

不难发现，从模式到资源的两方面改革措施，都在提醒网络电影片方，未来电影收益将和用户观影选择更加密切相关，优质内容和高收益的正向关系正在愈加凸显。

持续优化分账模式

优酷视频则在网络电影分账方面，将其划分成为了“S、A 、A、B”四个等级，同时在推广资源方面也结合影片表现，如影片数据、口碑等方面来适时追加推广资源，以期为不同级别电影展开“量身定做”式推广。此外在2021年，优酷对A级以上影片的分账期进行了延长，同时升级了影片的推广资源包，并在OTT端实现资源加倍，为影片的营销提供了更优越的条件。

多方助推

网络电影行业潜力亟待挖掘

《2021中国网络电影行业年度报告》

虽然去年网络电影的整体数量有所下降，但仍然不难发现，网络电影行业的发展潜力依旧巨大。而且值得注意的是，随着分账模式的调整，“多平台拼播”也成为行业提质增量的发展关键。

《2021中国网络电影行业年度报告》

近两年，多视频平台对于网络电影分账规则的调整，以及向“用户更倾向于选择，播放时长更长、口碑表现更好”的网络电影投放更高效的推广资源，促使网络电影片方不断去尝试提升自身的议价能力。期间，拼播模式所能够带来的高收益，也在激励网络电影在内容质量提升方面投入更多力量。

可以看到，爱奇艺此番对于网络电影分账模式的大刀阔斧改革，将为电影人打开更大的线上发展空间，同时也将为用户带来更多优质电影内容的选择。更重要的是，爱奇艺也将营造更加健康的电影在线发行生态，为电影人和用户提供更优质服务的过程中，吸引更多优质电影资源进入平台，最终实现电影片方和平台及用户的三赢。