微电影如何进行宣传最有效「一个走心的微电影是如何传达品牌人情味的」

几天前的聚会，一位北漂十年的兄弟过生日。酒过三巡，三十几岁的大男人在饭桌上说了句动情的话，他说生日的前一天，收到六十多岁的老父亲发来的短信：生日快乐。这四个字，父亲拿着手机研究了一整个晚上。想起自己多年在外，没有在父母身边常伴左右，不禁黯然神伤。

记得龙应台老师写过一段话，“所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追。”

一个背影，除了现实的无奈，更多的是各自孤独的苍凉。打电话时，两头都是报喜不报忧；临行送别，都是强颜欢笑……长大以后，我们和父母之间，隔着的不止是时光。

最长情的陪伴，不是留下背影

近日来，一部关于父子对话的微电影刷了朋友圈。三分钟的剧情，却戳中了很多人的泪点。都说陪伴是最长情的告白，对于父母子女也是如此。［http://v.qq.com/boke/page/j/0/w/j0189jcv2kw.html］

电影中的男主看到坐在沙发上熟睡的父亲，想起了小时候和父亲在一起的甜蜜时光，其中，和父亲玩玩闹闹的情景几乎是每个孩子小时候的回忆。晨阳水漆在这个温情的片段里成功地植入了“让家人放心”的品牌理念，是一次成功的情感营销。

情感营销的关键:人情味

情感营销，目的是让品牌与情感之间产业关联，引起消费者共鸣，从而在心中形成专门的定位。晨阳水漆这次情感营销的成功之处，关键在于“人情味”三个字，可以从以下三个方面来看。

首先，品牌及产品自身具有人情味。欧美国家环保水漆普及率达80%，而中国正在逐步普及当中，预计未来5～8年，水性漆将占到国内产业市场50%以上的份额。晨阳水漆是国内环保涂料领域的先行企业，一直致力于水漆的研发和生产，由于其自身低碳、环保等特点，始终致力于为人们带来健康家装，这对于社会和家庭都具有重要的意义。

晨阳集团的董事长刘善江曾说过，世界上只有两种企业：一种是为赚钱而生的企业；另一种是为了责任而生的企业。为责任而生的企业，在造福当代的同时，更会为了子孙着想。

以年产量12.5万吨的晨阳水漆为例，与同等产能规模的传统油漆厂相比，晨阳水漆一年可节约溶剂10万吨，相当于节约石油20万吨，减少二氧化碳排放71.5万吨，节约原煤28.6万吨。不仅为安全家装提供了解决方案，还考虑到环境的可持续发展，用实际行动来诠释“让家人放心”的品牌理念，是对社会和家庭最温情的关照，也是一个企业最真诚的人本主义。

其次，品牌调性与故事相符。这个微电影的整体人物设计和剧情，突出陪伴家人的重要，主人公在父爱的陪伴下长大，而因为工作繁忙不能够陪自己的父亲，在最终意识到之后，给父亲带来温情的一面。而晨阳水漆的理念也是“让家人放心”，传递给大众相同的信息，和品牌理念相辅相成。正因为如此，才不会显得突兀而生硬。

第三，以最真的情感来体现。“感人心者，莫先乎情”，以情定位，以情动人，把情与广告内容自然地联系在一起，紧紧扣住了消费者的情感兴奋点，引起他们强烈的感情共鸣，在情感力的驱动下，在消费者心中形成品牌定位。晨阳水漆此次打出了一张父爱的牌，让很多年轻受众感觉到故事的主人公就是自己，深刻的代入感直击人们内心深处。

与父母的沟通，对亲情的重视，是具有普适性的话题，此次微电影营销主打温情牌，具有很强的话题感和参与感，同时抓住了情感营销的精髓，不仅在用户中间引起了强烈的共鸣，同时也对刻画品牌形象起到了积极作用，晨阳品牌的人情味充分体现出来。实际上，成立18年来，晨阳水漆正是因为有人情味，才不断获得消费者的认可，逐步成为国内领先、与全球品牌并肩的水漆品牌。