独家对话王墙一瓶家春秋为4亿中国家庭定制温暖

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近日，又一家家春秋体验馆在成都金牛区开设。作为致力于家文化及家酒的推广，场馆布局采用中国特色四合院格局，集家酒文化、休闲、品鉴、消费为一体。

去年春天，家春秋创始人王墙宣布，未来三年将在全国开设400家美学馆（体验馆、店），以承载家春秋品牌深厚的文化内涵，以及独具特色生活美学。这得到了合作伙伴的认可和支持。知酒君获悉，开设上述体验馆的经销商，正在成都郫都区复制该模式，打造的家春秋酒庄不日也将开业。

白酒作为有着物质、文化、美学等多重属性的饮品，如果用“人-货-场”来分析，每一个环节都必须独具特色才能从激烈的市场中厮杀出来。

2018年，家春秋开始酝酿，2020年启动试运行，2021年4月正式上市……再到如今形成较为完整的产品体系、文化价值图谱以及美学体验道场，便是“人-货-场”体系化构建和成长。

以人的角度，家春秋几乎采取了无差别的定位方式，以“家”的概念划分消费群体，本质是服务家庭及背后的所有“家人”。

“家人”喝“家酒”，可谓神来一笔，家春秋更看重消费者的基础物质需求和个人精神需求的融合，在好酒的物质属性上，联合知名设计师张朝阳打造“家型瓶”，并注入百家姓等个性定制内容，打造了属于中国人的“家酒”。

“场”则自然宏大，除了“家庭”作为最广泛的场景，家春秋体验馆也在主动出击，通过品鉴和文化传播，唤醒家酒的品牌价值和IP效应。

知酒君为此两次探访家春秋体验馆，并与王墙进行独家访谈，试图解构家春秋打造的“家生态”。

为4亿中国家庭定制

化繁为简：为什么选择家的概念？

因为强礼品属性，未来家春秋将会让展示区走进机场、高铁这样的场景里，方便出行人群购买。“如果不方便带上飞机、高铁，还可在现场下单，一瓶即运，当天发送。”

在家酒之外，家春秋的目标也更为宏大。

“酒只是家春秋里的一部分，未来我们还会有更多的系列文创产品。”王墙特别强调，“甚至你就可以把我们我们看做文创公司！”，他展示了家春秋设计的系列产品：酒盏、餐具……甚至还富有特色的酒咖啡。