芒果台妈妈「芒果台靠一部大妈剧登顶收视冠军就不怕年轻观众流失吗」

文｜梁湘梓

作为一部可圈可点的“国粹剧”，《因为遇见你》的火爆，带动了湖南卫视整个三月份的收视。不过，这类“大妈剧”是否会影响湖南卫视年轻化的定位？另外，从《回家的诱惑》到《因为遇见你》，观众对于电视剧的审美真的就没有长进吗？

要说最近电视荧屏火爆的电视剧，《因为遇见你》绝对是一匹“黑马”。没有大IP、没有大流量明星，但是最新的收视数据显示：《因为遇见你》CSM-huan52城、35城实时收视率峰值持续冲破3%，且长时间维持全国第一。

那么，这究竟是一部什么剧呢？简单来说，《因为遇见你》讲述的就是女主——张果果，有着神秘的身世，生活在馄饨店，却有着惊人的刺绣天赋，最终在时尚圈逆袭的故事。

在这个故事中，因为剧情铺设略微狗血、槽点满天飞、家族纷争、身世之谜、多角虐恋、车祸失忆，还有心狠手辣惹人恨的女二的套路设置，因此它又被冠上了“大妈剧”的头衔，并且似乎再次印证了“得大妈者得天下”的定律。

从2011年《回家的诱惑》到后来的《夏家三千金》《百万新娘2》《因为爱情有奇迹》，再到现在的《因为遇见你》，“大妈剧”市场号召力可见一斑。可能“大妈”依旧是电视生力军的缘故吧，虽然她们在互联网上并没有太多话语权，但是对电视媒介而言，她们仍然是十分重要的力量。

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《因为遇见你》的火爆：

“大妈剧” “偶像剧”的组合成效显著

如果要从内容生产的层面探究《因为遇见你》为何能火爆荧屏，简单来说原因是：“大妈剧”的套路——用“矛盾”激发快感。

不管你看没看《因为遇见你》，你可能都听说过“张雨欣”这个名字。对，她就是《因为遇见你》中的女二号。每天问一句：“张雨欣狗带没有？”似乎就可以成为观众追剧的动力，因为她实在是太坏了！并且，谁曾想到，《余罪》中的正直善良“大胸姐”，会穿越到《因为遇见你》，出演这样一个要被万人唾骂的角色？

但是对于“大妈剧”而言，这样的女二号是十分重要的。这也是为什么陈伟霆出演的那部“大妈剧”没火起来的原因，因为没有恶毒女配的“大妈剧”不标准！大家希望通过“大妈剧”看到的，就是专注使坏的女配最终如何一败涂地，这种“恶有恶报”的爽快感，才是那么多太太们的刚需。

《回家的诱惑》的编剧简远信曾言：“大家已经没有耐心慢慢看戏了，而是需要刺激，短时间内快速刺激观众。”对于很多大妈而言，能在做饭的间隙，能在稍显平淡的生活中找寻到一些新的刺激，可能对她们而言才是最大的安慰。很显然，成功的“大妈剧”都很好的完成了这一命题，《因为遇见你》也并不例外：

交换身份后扑朔迷离的身世梗、让人气的肺疼的女二梗、充满爱恨情仇的家族梗、天真烂漫的玛丽苏女一 完美男一的CP梗、让人心疼的可爱又可怜的孩子梗。组合在一起，都在刺激着观众们的神经。

那么在此基础上，《因为遇见你》的成功，还在于它嫁接了“偶像剧”的元素：比如还算帅气美丽的男女主角，完全符合“颜值剧”的标准；色彩丰富的画面，精美的“刺绣”展现，以及剧中精致的服饰，小年轻们的情感纠葛，加上恶有恶报、善有善报的安心感，使得它的受众群体其实并不仅仅局限于45岁以上的大妈，而是覆盖了不少更为年轻的群体。

所以，如果说《因为遇见你》是一部纯纯的“大妈剧”其实已经欠妥，毕竟演员的颜、时尚的衣、甜蜜的CP，是留住年轻观众的重要因素；毕竟《因为遇见你》的出品方观达影视以前制作过《旋风少女》《十五年等待候鸟》等“青春女性剧”，其青春脸选角原则，也让《因为遇见你》比单纯的家庭伦理“大妈剧”多了一些时尚气息。

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《因为遇见你》火爆背后：

真会影响湖南卫视“年轻化”的定位吗？

《因为遇见你》的火爆，带动了湖南卫视整个三月份的收视，但也有人开始担心：芒果台靠一部“大妈剧”登顶收视冠军，就不怕年轻观众流失吗？毕竟，湖南卫视的主要受众群体是年轻人呐。

其实，说到“年轻化”，是众多卫视近年来反复强调的。“抓住90后、00后”是卫视大佬们的工作重点，浙江卫视、东方卫视都在践行着如何更加“年轻化”，在产业诉求之下，“年轻化”浪潮到来是大势所趋。

对于湖南卫视而言，从上世纪90年代开始塑造的“年轻化”品牌形象，也是渐行渐稳。所以，一部“大妈剧”就能影响其青春、年轻的定位了？也是未必。

第一，“大妈剧”是在夹缝中求生存，若能带动整体收视，尤其对综艺节目有流量导流，何乐而不为？

从近年来的“大妈剧”表现而言，其实并不是所有的“大妈剧”都能火，但是只要是火的就能有不错的收视成绩。在这样的逻辑之下，因为一线卫视的作品更容易吸引受众群体，更容易引发讨论，所以出品方更愿意找寻这样的合作伙伴，湖南卫视无疑是不错的选择。

而从电视台的角度而言，湖南卫视播出的“大妈剧”一般都有不错的成绩，因此它也喜欢买这些剧。虽然这几年因为IP热让“大妈剧” 没有前几年扎堆，但是湖南卫视每年基本都还是会有一部出现，并且大多数集中在3-4月或9-10月，也就是电视大剧“空档期”。

那么，靠着“大妈剧”能够带来怎样的收益？就《因为遇见你》而言，因为它带来的流量，直接影响到了湖南卫视《神奇的孩子》《快乐大本营》《歌手》《向往的生活》这样的综艺节目。

3月24日，《神奇的孩子》获得播出以来的最高收视，而相关报告显示，其受众群体与《因为遇见你》的受众重合率达到60％；3月25日，《快乐大本营》与《歌手》在全国城域中均获得了8%以上的超高收视，其中《快乐大本营》在中层观众份额近10%;《歌手》在大学以上学历观众中的份额破12%。

所以，能够靠着一部低成本的“大妈剧”，带来不少的收视流量，对电视台而言，何乐而不为？况且，“年轻化”品牌的塑造，真的不是靠电视剧能够完成的，重要的是在综艺节目的表现上，不是吗？

第二，“年轻化”目前都还是一个抽象的概念，就湖南卫视而言，其受众群体主要就是“青少年”和“女性”。那么，从这个层面而言，“大妈剧”主要是针对“女性观众”，而寒暑假档期，湖南卫视一般就是针对“青少年市场”，笔者认为，这样的编排也还算是合理。

况且，现在年轻人的爱好真是不好把控，谁知道《我在故宫修文物》这样的纪录片能够在90后、00后聚集的B站火起来呢？要知道，它在电视台的收视率并不好。同理，谁说《因为遇见你》就是大妈才看的剧呢？起码现在从网络舆情上看，不少年轻人也是这部剧的粉丝。

所以，虽然在网络上的播放量、话题热度以及后续话题延伸，《因为遇见你》肯定是比不上《三生三世十里桃花》这样的大流量剧，但是，就好像大妈们现在也能够玩转互联网一样，对电视台而言，年轻观众也还是有的。站在电视台的角度，适时的播出这种自带爆红基因的剧，也算是一种选择。

当然，对于“年轻化”这个概念而言，这类剧的火爆或许也说明了“年轻化”在卫视中的一种困境。

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从2011到2017：

中国观众的审美长进了吗？

《因为遇见你》的火爆，带给我们另一个思考面向是，观众的审美长进了吗？

从2011年的《回家的诱惑》到今天，套路多多的“大妈剧”仍然可以在收视上秒杀《鸡毛飞上天》《剃刀边缘》这样有着更深刻社会含义的大剧，不免让人觉得，观众们的审美好像并没有太多长进。

这背后的收视选择，受众一系列的收视行为，需要精密的、科学的社会调查、实验、分析才能得出一个准确的结论，显然笔者在这里有着太多的力不从心。所以，只能现身说法，说说身边的朋友们的选择：

选择看《因为遇见你》的朋友中，年龄跨度很大，并且有男生有女生，尤其不乏高知，这说明这部剧对他们是有魔性的吸引。原因可能很简单：

“平时工作、生活的压力已经很大了，看电视剧的原因，就是为了释放压力。如果看电视剧都需要大脑继续飞速运转，那就真的太累了。”

“工作中、生活中，难免会遇到让自己不开心的事情，也会有很多让自己觉得不公平的事情。如果一部剧可以让我跟着骂一骂，这样的代入感，就会让自己释放出在生活中无处释放的负面情绪，也是挺好的。”

所以，《因为遇见你》这类剧的火爆，是不是就意味着观众审美的问题呢？笔者认为要站在两个不同的角度去看：

站在受众的角度而言，电视剧对他的作用是什么？——娱乐、放松。所以，从这个角度而言，“大妈剧”可以完成他们的诉求，他们就会选择收看。

但是，站在行业的角度而言，“大妈剧”真的没有太多的技术含量，千年不变的套路，换几个演员就可以完成。所以，这类剧的火爆对行业发展而言，确实是不利的。试想一下，如果大家都去拍“大妈剧”了，那么电视剧行业如何才能无法发挥其文化传播、价值输出的功能？更别说提高观众的审美了。

据悉，湖南卫视将对《因为遇见你》和《人民的名义》进行套播，可见其对反腐大剧还是有着一定的收视担心。这也让人反思：反腐大剧也敌不过“大妈剧”？

所以，《因为遇见你》的火爆，需要带给我们的思考应该是多向度的：从观众的角度而言，无论大妈还是年轻人，这类剧都有着其存在的合理性，它确实是释放情绪不错的窗口。

所以，如果“大妈剧”真的年轻化了，也不是什么大不了的事情。如果有一天，年轻人都在朋友圈分享自己看的“大妈剧”，可能会形成更加不可思议的奇观吧。但是，这对电视剧行业发展而言，只能说，路漫漫其修远兮。中国电视剧人，也许还需要努力得更多更多。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主 编 | 果 乐 责 编 | 陆兮影

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