百度糯米今日最新票房「百度糯米祭出超级影院计划大招宣告在线电影10时代终结」

所谓“超级影院计划”就是要从传统的电商平台（仅是电影票售卖），变成不仅在线售票，还能在线出售卖品、餐饮、小商品和电影衍生品的平台，以此形成闭环，来将影院通过互联网工具将观影前的购买环节全部线上化。

“百度糯米的新玩法将颠覆过去在线票务网站和影院的简单合作关系。”上海一位电影产业资深观察人士认为。

目前，几乎绝大多数电商平台的玩法都是跟影院合作，补助影院、在线选座、包场、预售等，但是大的院线管理公司并不喜欢这种模式，因为这等于控制影院，逼着影院降低价格，我们可以把这称之为电影O2O市场1.0时代的玩法。

显然，百度糯米并不希望再重复1.0时代的老路。今年1月才正式成立电影事业部的百度，后发优势在于能够更加清晰客观的洞察这个产业利弊两端，实现在传统模式上的快速迭代，直接引领电影O2O市场进入2.0时代。

百度事业部总经理徐勇明在世界大会上表示，百度糯米会以影院作为生态核心，基于会员、卖品和衍生品与影院深度合作，引领电影O2O市场向2.0时代迈进。在这种理念支撑下，已经与很多头部电影管理公司建立了很好的合作关系。

押宝“超级影院计划”

年均增长速度33%，今年上半年增长速度近50%的中国电影市场，已经成为任何一家互联网公司都不敢轻言放弃的新战场。

作为电影业后起之秀的百度要弯道超车，必须要抓住眼下市场的最大痛点和需求，而“超级影院计划”正是百度在电影产业布局成功的最大引擎。

我们来逐条分析，首先，眼下影院市场的最大痛点是什么？答案无疑是经营效率的不足和经营利润的低下。

目前，中国电影市场过度依赖票房收入和广告收入，盈利模式非常单一。数据监测显示，2014年，中国影院仅有12%的收入来自卖品，远远低于美国电影市场来自卖品、衍生品65%的收入占比。

“我们立志成为中国最能够为电影院实现利润最大化的O2O平台，这是我们的战略。”百度糯米电影事业部总经理徐勇明说。

以刚刚过去的七夕情人节为例，一个男士约会女友，买玫瑰、巧克力、可乐、爆米花、电影票要五六个步骤，很繁琐。百度“超级影院计划”实现后，线上一键下单，其余环节就可以在影院直接完成了，对用户来说非常方便，还能够为影院创造更多的利润，实现三方共赢。

“超级影院计划”的本质是百度对于在线电商与影院关系的重新思考，可以成为院线真正的合作伙伴，帮助院线提高利润。

星美集团CEO郑吉崇表示：“以前的O2O只是单纯的票务，今年6月我们试着在百度糯米平台上销售可乐爆米花，很快卖掉了二三十万套的可乐爆米花套餐，为用户节省了人员高峰时购买卖品的时间。现在我们又开始与糯米合作尝试电影衍生品和其它卖品的线上销售，可以预测这个对院线本身将是一个很大的受益。”

这一升级带来的改变将会把整个电影O2O行业带进2.0时代。2.0时代必将由大玩家主导，小玩家要么被边缘淘汰要么被收购。目前来看，能够有实力帮助影院做电商化升级改造的仅有百度和阿里两家。

由此可以预见的是，如果其他在线票务商无法紧跟两家巨头变革的脚步，百度糯米与阿里将很快会与其他友商拉开实际差距。电影O2O市场的未来，只属于那些具有全方位升级改造实力的巨头。

发力院线“联名会员卡”

帮助影院做电商化改造升级，提升周边卖品和衍生品的销量，帮助影院提升利润仅仅只是百度糯米和影院合作的一部分。

此外，百度还联合星美等国内优质影院推出业界首创影院联名会员卡。据了解，百度糯米与大地、星美和17.5等影院推出的联名会员卡，五一当天即销售近10万张。

截止目前，已有包括星美、大地、中影、保利、博纳、CGV、17.5、比高、美嘉、横店、时代金典在内的全国11家院线联合百度推出联名会员卡。

有人可能要问。为什么用户要选择办会员卡捆绑在一家院线身上？其实，百度糯米和院线的合作关系有点类似于携程、艺龙与各大航空公司的合作关系，院线类似航空公司建立自己的会员体系，让自己平台上的会员享有更多的优惠，而百度糯米则在其中扮演了入口和导流的角色。

“联名会员卡不仅可以让用户以更优惠的价格购买电影票，等‘超级影院计划’上线以后，会员（福利）会大大提升，比如实现会员独有的跟明星见面互动的机会，通过所有权利的打包，让会员的权益大幅度的提升。通过这种方式，也能够帮影院最大可能地聚拢它的会员。”徐勇明表示。

有调查数据显示，中国观众年均观影频次为4.8，而百度糯米电影会员年均观影频次为12。超级影院计划产品上线后，将非常直观有效的提升会员的观影频次，也为影院带来了更高粘度的用户。

在与百度合作推出会员卡时，星美集团CEO郑吉崇曾有过担心：“对于这个合作，既期待又害怕，担心自己的会员会不会被百度带走，今天在星美看，明天又带到万达看。但从星美和百度合作的实际结果来看，4个多月来，发现百度不但没洗掉星美的用户，还给星美带来了高粘度的用户。”

郑吉崇同时也提出了更大的畅想，这位星美的掌门人说：“我们希望百度糯米平台能把我们影院周边的两公里完全的覆盖起来互动起来，将我们的潜在客户都吸引过来。”

这也是百度糯米电影O2O业务的另一大优势所在。因为目前看来，市场上的在线票务网站主要就是两类，一类是格瓦拉、时光网、淘宝电影、猫眼等重度垂直的服务商；另一类是像百度糯米、大众点评等综合型电商。

后者不单是纯粹的在线电影售票，更拥有餐饮、酒店、娱乐、旅游等多条业务线的深度渗透，锁定了更大的消费群体。这意味着，电影的周边将被重新定义，让“大消费”与“大娱乐”相互渗透，相互引流。

影院广告资源价值最大化

如果说，卖品、衍生品能够帮助影院利润的最大化；联名会员卡能够帮助影院用户积累的最大化；那么百度的广告资源优势将会助力影院广告资源价值最大化。

有调查显示，影院映前广告和阵地广告的市场发展潜力巨大，与传统电视媒体相比，以影院为终端的映前广告在视觉冲击力、广告记忆度和品牌体验度方面是其6倍之多。而与传统户外广告相比，影院阵地广告在精准触达目标受众、广告停留时间甚至刺激购买行为方面更是具有得天独厚的优势。目前，许多影院的广告资源仍缺乏充分有效的利用，这将是百度的一次绝佳机会。