在哪里买电影票实惠「哪里买电影票更便宜院线影院APP打响线上票务保卫战」

昨天，《搜救》空降国庆档，今年国庆假期将上映的所有影片终于全部亮相了。接下来的问题是：去哪里买电影票更便宜呢？

放在七八年前，这个问题对于很多中国观众来说几乎不假思索：当然是在猫眼、淘票票、格瓦拉、微影、百度糯米等大型电影票电商平台上。

然而，随着电影票务市场上猫眼淘票票双寡头格局的形成和电商平台票补大战的结束，这几年，越来越多的观众发现在猫眼和淘票票上买电影票不再便宜了。

9月21日，家住通州北苑的张先生下午下班早，想去附近的万达影城通州万达店看电影《海的尽头是草原》。他先是在猫眼和淘票票上查看了一下场次和票价，发现18点有一场时间上正合适，但票价都是59.9元起。

作为资深影迷，家住海淀的李先生早在两三年前就发现了这一现象。9月22日，他在接受《影视风向标》采访时透露，随着这几年猫眼和淘票票双雄市场格局的形成，以及2018年10月有关部门要求取消线上票补之后，这两大电影票电商平台为了尽快实现盈利，开始像滴滴、美团等其他行业的互联网平台巨头一样，开启了上涨票价和服务费的模式。

资本是逐利的。先烧钱打价格战吸引用户，迅速占领市场、形成垄断地位后再开始收割，这是互联网平台经济的典型经营方式，原本无可厚非，但如果做得太过分，势必引起行业上下游合作伙伴和用户的反感。

2021年端午节小长假，中国内地电影市场含电商服务费的总票房为4.65亿元，比2019年同期的7.85亿元大跌40.7%，不含服务费4.17亿元，跌至2014年以来同档期票房最低，但电商服务费占比却高达10.3%！

对此，在去年6月12日举行的上海国际电影节中国电影产业高峰论坛上，博纳影业创始人、董事长于冬建议以猫眼淘票票为首的电商平台，服务费不能超过5%的国家电影专项资金，“我希望把服务费降下来，不能在行业这么困难的情况下，还提高服务费，还高于2019年的平均水平”。

电影行业两大电商平台不仅上调售票服务费，电影票价也不再便宜，甚至比影院本身的价格还高。

2018年4月底发生的“电影《后来的我们》退票事件”，猫眼作为该片发行方和主要售票平台一度成为受害影院重点怀疑对象，虽然此事最后不了了之，但让很多实体院线和影院有了更加强烈的危机感。

2016年6月8日，电影《魔兽》上映，万达院线将该影片的IMAX票在万达电影App上提前10天预售，吸引了大量影片的忠实粉丝去下载“万达电影”App并进行购票。

这对行业最大的启示在于：当拥有好内容控制力时，实体影院可以跳开第三方在线电影票务平台的链接，直接做到用户触达。

以猫眼和淘票票为代表的第三方电影票电商平台，是网络时代的产物，代表着时代和科技的进步，极大地方便了观众在网上购票选座，对近十几年来中国电影市场的迅猛发展功不可没。

目前，这两家在线票务电商平台已经成长为电影行业巨头，占据着在线电影票市场的巨大份额优势，同时也越来越渗透到电影宣传、发行乃至制作领域。

中国电影行业所有上下游公司都非常重视与猫眼淘票票的合作。不过，只有互惠互利、平等协作，合作双方才能共赢，也才能可持续发展。