沉浸式文化体验「沉浸式体验为文旅注入新活力」

近年来“沉浸式体验”成为热词，通俗地讲，它是指通过打造一个体验空间，调动人的感官知觉，让人一进入就忘却原本身边的一切，跟着场景走，感觉像是进入了一个新世界。

《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据表明，2019年中国的沉浸产业总产值跃升到48.2亿元，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等多个行业。去年，国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新兴业态培养平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿-300亿。

与此同时，消费升级带来巨大市场潜力。2019麦肯锡的报告表明，全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验。

得益于国家政策扶持和市场需求增长，沉浸式体验在各种业态的渗透应用获得了加速发展。值得思考的是，除了已经大热的“剧本杀”、影视城、古镇“汉服游”等，沉浸式体验还能带给人们什么？

购

香港置地打造的重庆光环购物公园近日亮相。此项目是国内首创的“城市自然共同体”，致力于打开生活零售新格局。

这座购物中心位于重庆市两江新区核心商务区，室内设有纵高七层的绿色景观以及动静交互的主题空间，让人们在购物时感受与自然的联结。

最具特色的“沐光森林”是高达42米的室内植物园。这个空间内种植有7万株生态植物，300种热带雨林植物，一道20米高的飞瀑垂空而下，汇聚成潺潺溪流。人们行走在垂直悬空其中的步行栈道，在逛街购物时 ，恍惚间似乎闯入了一个生机盎然的绿色世界。

在夜间，森林里的“花之瀑谷”还将上演美妙美幻的光影大秀，将光影、水波、环境和科技融为一体，营造奇妙的沉浸式体验。光波泛起，水雾弥漫，鲸鱼摆动着大尾巴浮出海面，场景唯美而震撼。

在公园里购物，在购物时逛公园，还可以体验艺术场景，商业与生态元素在这里碰撞融合，这里刚开业就已经成为了热门“打卡点”。

观

《Machine Hallucination》是一场感官体验交织的新媒体展览，它将机器学习算法应用于一组300多万张纽约城市建筑图像，这些图像的资源来自于社交媒体和档案馆等公共资源库。

媒体艺术家Refik Anadol将如此庞大的数据转化为数百万个数据点，并对其进行分类和重组，形成新的图像和组合，用以揭示建筑史上这些重要时刻之间隐藏的联系。

通过机器在1025个维度中生成建筑幻觉的数据世界，观众可以直观地理解记忆在空间里的运作方式，以及机器智能获取、增强人类感官的能力。参观者在沉浸中体验历史的流动，对城市、建筑的本身及未来有了切身体会。

当下，普通的艺术展已经无法满足观众的“胃口”，观展已经不仅仅停留在单纯的实物展出。在科技发展快速的时代下，科技化、数字化的手段为传统展陈带来了新生的“翅膀”。

食

全息餐桌，是利用3D投影映射技术把餐桌变成“舞台”。法国名厨Paul Pairet经过3年多的筹备在上海开设了世界第一个感官餐厅——Ultraviolet（紫外线）。

这间餐厅设计简约，由一张长桌、10个位子构成主体部分，餐厅四周围绕荧屏。长达4小时的20多道前卫料理菜式套餐，在梦幻多变的光影中构成一场极致沉浸式的美食体验之旅。

用餐体验将视觉、听觉和嗅觉元素全面组合，并结合了视频、音频、定制照明、管道中的气味，依照每道菜式的味觉主题而量身设计情境，进而提升食客对盘中美食的感受。

传统餐饮的发展中，同质化问题越来越凸显，只有跳出既定逻辑，打破常规思维，才能在新的维度上创新转型，获得更好的发展。

游

日本北海道阿寒摩周国家公园的阿寒湖，以原始的火山口湖泊、古老的森林和温泉而闻名。结合该地区丰富的自然风光与北海道土著阿伊努人的文化，Moment Factory在阿寒摩周国家公园打造了一场沉浸式的夜行森林体验“Kamuy Lumina”。

这个项目以当地传说中的森林幽灵“Kamuy”命名，颠覆了传统游览形式，在游客移步易景之间，应用全息投影技术、互动装置等在树林中将鸟类、鹿类等动物投影在森林之中，还原出充满生机的森林的样子。

媒体影像全程讲述了猫头鹰通过寻找使者来拯救陷入困境中人们的故事。可爱迷人的故事角色和其中蕴含着的古老的智慧，通过沉浸式多媒体无缝嵌入到森林中，为国家公园赋予了更丰富的生命力。

游客沉浸在一个奇幻的光影森林世界中，可以通过棍子敲击，与森林里的光影和多媒体视觉进行互动。他们踏上的不仅是奇幻的冒险之旅，更是充满音乐与互动的旅程。

“内容为王”的沉浸式体验还可以应用在人文旅游目的地。受大明宫国家遗址公园邀请，大地风景文旅集团旗下大地遗产团队，在大明宫国家遗址公园内打造了一座大明宫书院，充分展现了沉浸式体验在大遗址上、在考古主题空间里的运用方式及良好效果。

考古探索中心是大明宫书院内的展陈空间，是一个集知识性、趣味性和参与感于一体的沉浸式探索体验空间。以考古大明宫、再现大明宫、想象大明宫为线索，从大明宫考古人及大明宫考古发掘现场入手，带领观众了解什么是考古，并通过一系列沉浸式互动体验内容设计，充分突出互动体验特色，引领观众从考古视角出发，通过想象重返盛世大唐。

书院内的模拟考古中心开创了场景式模拟考古的体验方式，在这里可以沉浸式体验田野考古发掘现场，用考古的方法还原对历史的感知，沉浸式地倾听大明宫的每一次“呼吸”。

沉浸式体验，模糊了现实与虚拟环境的边界，是“打破次元壁”的利器。时下，沉浸式文旅项目在各地已有诸多实践，比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式主题公园等，不少项目深受游客喜爱，这是科技×艺术×文旅带来的巨大效益。

抢抓机遇的同时也要明确，消费市场极速变化的当下，从业者仍需不断开拓思路，在更多场景进行积极探索，避免盲目跟风和过度开发，持续优化项目运营和服务，抓牢沉浸式体验的“风口”。

图文整理|大地云游

以上文章参考文章|大地风景