本报调研200位观众95后更喜欢国产电影

文 /白 晨

杜迎雪

刘珞琦

编辑 /刘珞琦

责编 /杜思梦

上映第50天时，国产科幻电影《流浪地球2》的票房迈过了40亿大关，此前，生于1998年的于畅，已经去影院看过了8次。

与《流浪地球2》同期上映的国产大片《满江红》，彼时票房已超45亿元。同为1998年出生的李彤在短视频平台上刷到了“雷佳音背诵《满江红》”的片段，当天就买了电影票。

1997年出生的李嘉琪曾是漫威的忠实粉丝，然而直到漫威三年来首部同步上映的分账大片《蚁人3》下映，李嘉琪还是没有买票，最近令他着迷的是国漫《深海》。《蚁人3》的中国内地票房尽管最终定格在2.72亿元，却是截至目前今年中国市场票房最好的好莱坞电影。

当下的中国电影观众究竟喜欢看什么电影？他们从哪里了解电影资讯？最期待哪类电影？又对哪些电影丧失了兴趣？

带着诸多疑问，本报向200名观众发放了调查问卷。

猫眼研究院向本报提供的数据显示，中国电影观众主力人群在20-30岁之间，95后-00后成为中国市场主力群体。在收回的165份有效问卷中，73.33%的人出生于95-00年代，46.67%为学生观众。他们当中，49.7%来自一线城市，三四线及以下城市占比34.54%，超过三成人每周都会去一次电影院。有效问卷中，54.55%的人选择去影院看国产电影，选择好莱坞电影的观众占比21.21%。

在问卷调查的基础上，本报继而深度访谈了12名观众，涵盖80后—00后各年龄段，力图探求当代中国电影观众的真实观影需求。

中国电影观众的年龄段分布

中国电影观众的城市分布

中国电影观众的职业

中国电影观众的观影频率

中国电影观众观影的首要选择

01

国漫电影的技术创新

令他们兴奋！

2015年《西游记之大圣归来》一经上映便引发观影热潮，动画片从此不再是孩子的专属电影。此后的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》《深海》等国产动画电影在技术上、故事上不断突破，“国创动画”逐渐形成，国漫电影逐渐进入年轻人的电影片单。

1997年出生的李嘉琪目前在广州的一家互联网大厂工作，去电影院看电影曾经是李嘉琪热衷的娱乐活动，但大学毕业后，高强度的工作使他在休闲时间更喜欢享受美食或者宅在家里，去电影院看电影已经不再频繁，但这并不代表他对电影失去兴趣。

李嘉琪是12位受访者中对国产动画关注度最高的，采访过程中，当提到动画电影明显可以感受到李嘉琪的兴致高涨，他开始滔滔不绝讲述起他与动画电影的故事。

李嘉琪告诉记者，直到现在都忘不了幼时妈妈买回来的《宝莲灯》光盘，就是这部动画片在李嘉琪心里埋下了一颗“动画的种子”。再之后，李嘉琪看了《大闹天宫》，从此，对动画电影的喜爱愈发不可收拾，一度梦想成为动画导演。

李嘉琪如今的工作与动画关联不强，但他依然关注着国产动画电影的发展。谈到国漫，他略显激动地告诉记者，从《大鱼海棠》开始他就注意到国产动画的转变与进步，无论是技术还是叙事，国产动画都在不断突破。当聊起他近年最爱的电影时，他首推《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），“在这部电影里的特效和故事都是不同以往的，突破性很强”，李嘉琪说。

最近，他迷上了今年春节档上映的《深海》，《深海》技术的创新令他兴奋，他告诉记者，《深海》中最值得关注的“粒子水墨”技术的运用，这项技术是导演团队是自主研发的，其技术核心是将中国水墨“三维化”，打造真正意义上的中国动画，“这应该是世界上独一无二的”，李嘉琪骄傲地告诉记者。

正在念高一的金杰出生于2006年，是真正意义上的05后。在三线城市上学，看电影是金杰首选的娱乐活动，“我一般和同学出去玩会首先想到看电影。”

作为05后的一代，金杰有着更加活跃的思维，接收信息的渠道也更加多元，对于电影的选择，金杰说，他并不会偏爱国产电影或者外国大片，他更愿意根据当下影片的热度去选择电影。

与李嘉琪一样，《哪吒》也是金杰的“心头好”，这部影片，金杰一个人去影院看了三遍。《哪吒》上映时，金杰还是个初中生，是什么原因会让未成年的他为了一部影片独自三次走进影院？金杰笑言，“首先吸引我的是‘哪吒’这个IP，我发现这个电影中哪吒的形象很特别，和以前不同，带着好奇和期待我去看了这部电影，看完一遍，觉得不过瘾，又去看了第二遍、第三遍。”

《哪吒》为05后的金杰打开了国漫的大门，如今每部国漫上映，金杰都会刻意关注，《姜子牙》《杨戬》《白蛇：缘起》……金杰如数家珍，这些影片记录了他的影院时光。2023年春节档，国漫《深海》上映，金杰选择再次走进影院。

02

她为国产科幻电影

8次走进影厅

科幻电影一度是好莱坞电影的独有类型，这个发源于西方的电影类型一直以来是我国电影创作的弱项，直到2019年《流浪地球》的上映，中国才有了首部真正意义上的硬科幻电影。今年春节档《流浪地球2》上映，截至目前，票房超40亿元，位列年度票房榜亚军。

生于1998的于畅是一名电影专业的研究生，自小受外国文化影响，大学时经常出国旅行，于畅自认为对外国电影的喜爱超过普通观众。近几年优秀中国电影作品持续涌现，于畅开始关注起国产片，大概连她自己都没想到，为了去看《流浪地球2》，她已经在购票平台上下了8次单了，累计支出800余元。

“我第一次看《流浪地球2》的时候并不是很喜欢，3个多小时的时长，分散了我对于情节的注意”，推动刘畅再次走进影院的是论坛上的一个帖子，“我看到豆瓣‘流浪地球小组’有人说影片有很多地方暗藏玄机”，为了搞清楚暗藏的“玄机”，身为影片原著作者刘慈欣粉丝的于畅再次下单了《流浪地球2》电影票。二刷过后，于畅仍觉得似懂非懂，对于她而言，看电影成了解谜题，她想抠清楚每一个细节，终于在三刷四刷后，于畅把电影看懂了。而此时的于畅，也已经成了《流浪地球2》的忠实影迷。

爱上《流浪地球2》，于畅说有两个原因，一是人物鲜明，二是电影传达出了以前在科幻电影中从未见过的价值观。在电影中，于畅看到了“被迫成为英雄的普通人刘培强”也看到了“只想救女儿宿命般地成为了拯救世界的人的图恒宇”，在她看来，人物对于电影尤为重要，“我们以前喜欢漫威电影，认可超级英雄其实就是喜欢那些人，其实是一个道理。”

但与漫威不同，《流浪地球2》中每个人有着自己的目的，但最后大家阴差阳错达成了一个目的，在于畅看来，“这是非常刘慈欣，又是非常中国式的。”

从第一次看《流浪地球2》，正在上学的于畅前前后后买了8次票，看了8遍《流浪地球2》，从普通影厅，到CINITY厅、中国巨幕等，共计花费800余元。于畅说，想用自己的方式支持这样一部杰作，期待更多中国的科幻上映。

03

好莱坞超英电影接连上映

他说“麻木了”

过去20年，好莱坞电影曾一度占据中国电影票房榜前列。好莱坞电影在中国市场的票房下滑始于2018年。2020年疫情暴发导致全球电影业遭受严重打击，好莱坞电影在中国内地的票房更是进入了快速下降通道。如今，中国电影市场正在复苏，但好莱坞大片的票房尚未见起色。从《阿凡达2》到《黑豹2》《蚁人3》《雷霆沙赞2》，好莱坞大片已不胜当年。

谈及好莱坞大片在中国市场的“危机”，猫眼分析师刘振飞表示，从购票用户评分上来看，2023年两部漫威电影都有一定幅度的下降，影片质量的下滑势必会影响总票房的产出。

刘振飞分析，《黑豹2》《蚁人3》2023年两部漫威电影的想看转化率下降，一定程度上代表着粉丝黏性的下降。过去三年，漫威电影缺席中国内地大银幕，不仅影响品牌对老粉丝的维系，也影响了新粉丝的培养，根据猫眼购票用户数据，《蚁人3》25岁以下观众占比37%，相比2018年的《蚁人2》下降了7个百分点，尤其是20岁以下更为年轻的观众，占比仅为2018年的一半。

那么，中国观众为什么不看好莱坞了？

作为曾经的漫威粉丝，李嘉琪说出了自己的答案。

曾经，李嘉琪会关注每一部漫威电影的上映，而被问到去看今年的漫威新片了吗？李嘉琪的回答则是，没有。在他的记忆里，《复仇者联盟》系列完结后，他便丧失了对好莱坞大片的兴趣，“具体原因就是好莱坞还是那种套路形式的，没有太多的变化，没什么新意，在特效上也没有特别突出的东西。”

完整经历过好莱坞大片在中国“吸金”时代的80后梁凌哲，谈起好莱坞大片，则慨叹道“麻木了”。

梁凌哲是一名大学老师，对外国电影颇感兴趣，但是近年来好莱坞电影的变化却令他有些失望，“相比从前，好莱坞大片可能画面做得更好了，但我已经失去兴趣了，无论内容还是主题，和以前相比没有太大变化，没有什么创新点，套路比较严重，所以我现在也比较麻木了。”

爱看外国电影的于畅，近几年去影院看好莱坞电影的频率也大大降低。当被问到好莱坞电影相比以前有什么变化时，于畅直言，“没以前好看了”，究其原因，于畅说“好莱坞影片中的意识形态比较陈旧，故事比较老套。当然，疫情三年，我对好莱坞电影已经生疏了。”

生于1999年的杨森也是一名电影专业的研究生，他和于畅持有相似的观点，补充道，“好莱坞的大片原创力匮乏，太依赖IP了”。

04

他们，

通过短视频平台选择电影

近年来随着短视频的快速发展，电影的宣传方式发生了改变，具有受众广、接受度高的特点，短视频平台为电影宣传带来了新渠道的同时，帮助影院实现了“拉新”。

本次对主力观众的调研显示，部分观众会因为在短视频平台刷到“某部电影的片段”而决定是否会去电影院观看该片。金杰就是其中之一，抖音、快手等短视频平台，是他获取电影资讯的主要渠道。

“我平时不太关注影院上映新片，一般就是从网上短视频平台刷到，觉得好看，才会去电影院看”，金杰向记者讲述着驱动他去影院看电影的原因。

金杰回忆，他第一次知道《哪吒》，就是在短视频平台刷到的。继而，在短视频平台搜索更多与《哪吒》故事情节相关的视频，最终他决定走进影院。

1998年的李彤在短视频平台上刷到了“雷佳音背诵《满江红》”的剧情段落，从而对电影《满江红》产生了极大兴趣，当天就买了票去影院观看。当被问到是什么原因让她如此迫切地想要去看这部电影时，李彤思索了片刻说，“可能看到视频，有一瞬间被激发了爱国之情吧。”

05

数据显示，

国产主旋律电影接受度显著提高

在与12名受访者的交谈中，有一个显著的现象值得关注：近几年国产主旋律电影的受众接受度实现跃升，并且不断渗透下沉市场，实现了票房、口碑双丰收。

从代际圈层来看，国产主旋律电影逐渐被更多年轻人所接受，越来越多的年轻人愿意为《我和我的祖国》《长津湖》《万里归途》等国产主旋律电影走进电影院。从城市等级划分来看，国产主旋律电影进一步向三四线城市下沉。

1997年的程鑫是暨南大学影视专业研究生，在谈到国产主旋律电影受众接受度时，她给出了具有借鉴性的观点：“在研究国产主旋律电影在城镇的票房数据，我们发现国产主旋律电影的受众接受度很高。一方面是由于本国人民对于自身文化的强烈认同，它不同于好莱坞电影，好莱坞电影需要世界观的重新建构，具有一定的文化壁垒，而我们本土的故事不太有这样的担忧；另一方面由于国家对于国产主旋律电影的大力支持，大量优秀的影视创作人才向这一题材倾斜，例如张艺谋、陈凯歌等导演都进军此类题材，并且国产主旋律电影大胆进行类型融合，采用类型化叙事手法，使得国产主旋律电影品质大幅提升。”

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