高锐逝世「专访大毛狗出品人高锐真人CG来自网大的第一次」

文 | 士多啤梨

翻开网大TOP榜单，常年占据前位的大都是玄幻、动作、惊悚等题材类型，但一部喜剧冒险类大电影《大毛狗》却让鹦鹉君眼前一亮，并且它还采用了真人 CG的形式，实属网大的第一次。

原以为这样走温情路线的的小众题材会淹没在网大热门题材的海洋中，但另人想不到的是，它的成绩表现竟然不俗，上线6天，累计播放量近1000万！

今天，鹦鹉君请来了《大毛狗》的出品人高锐，让他和大家一起聊聊创作之路。

稀缺题材里也有“宝”

《大毛狗》影片主角原本是表情包和搞笑短视频中的卡通角色，此次影片围绕这个粉红玩偶而展开的，讲述了一个富二代，在一次聚会后，竟“魂”穿到大毛狗身上，他在好友的帮助下，阴差阳错地揭开了“变身”事件背后的惊天阴谋。从三次元到二次元，称得上是网大剧情上的一次突破。

“我们做题材一般比较宽泛，涉及范围、题材都比较多，我们会不断突破原有的题材，找出一些创意点，进行开发，比如之前我们尝试做得科幻类型网大《星游记》也曾获过许多奖，玄幻题材《伏妖•白鱼镇》分账惊人，得到市场认可。除此之外，平台方面需要拉新，也需要多尝试一些新题材，反复试验一些市场反应，同样，观众也乐于观看一些新颖的题材，题材如果过于雷同，其实不是一件好事。”

“对观众来说，真人 动画是一个比较新鲜的形式，虽然动画形式特效量比较大，花费时间较长，很少有公司花时间和精力去涉及这个领域，但我们因为这个题材很新，再加上市场上针对成人的动画形象很少，因此选择做《大毛狗》。”

实际上，市面上许多涉及动画的影视剧大都针对的低幼群体，偏低龄化，但很少会有成人化思维的动画形象。

基于这个考虑，高锐继续补充，“我们故意赋予了大毛狗成人化的思维，将它塑造成为一个具有“萌”、“贱”、“傻”特点的卡通形象，再让其赋予“超人”角色外衣，事实上整个网大其实就是一部成人式的童话，讲述的还是一个浪子形象如何改变自我，收获成长。”

尝试双导演模式

至于电影中的特效部分，则是高锐团队重点关注的部分，如果特效一旦做得比较假，就很容易出戏，因此，映美在该片的特效上花了很多时间精力。

高瑞讲到，“《大毛狗》不同于以往一个导演主导的模式，它实际上是导演 特效导演合作的的方式，由导演邸含玮和资深CG制作人沈睿联合执导，同时沈睿也是大毛狗形象的创造者。导演邸含玮负责现场调度，而特效导演沈睿负责特效创意、执行、制作等等，从实际策划到上线为期近一年，与市面上许多1.2个月就制作完成的网大形成了鲜明的对比。”

“《大毛狗》整部电影都是实景拍摄,但特效的加入所营造的大毛狗和实拍几无区别,尤其是大毛狗出场时的场景，特效工作人员在它呈现的毛发效果做了细致化处理，力求逼真。”

营销手段多样化

众所周知，有效流量的导入对于网大来说尤为重要，将适合的内容投放到适合的渠道，精准地捕获受众人群成为网大营销的主任务。

在大毛狗形象上大做文章后，映美针对大毛狗的营销方式从线上到线下进行了全方位覆盖。

北京时间1月3日大毛狗空降纽约时代广场纳斯达克大屏，成为新年的第一抹粉红。

大毛狗不仅出了海，还在国内各大短视频平台露面，比如快手、内涵段子等等，多方位多角度“预热”，累计了一定的流量，为后续的流量导入做了充分的准备。比如，朋友圈转发的有关大毛狗的新年求签视频借助之前短视频的“东风”，既很好地调动观众参与热情，也很巧妙地宣传了大毛狗的贱萌形象。

“至于线下，除了比较常规的准备宣传物料外，我们团队主要通过制造大毛狗人偶形象，参加各种宣传活动，通过塑造一个公众人物形象，与观众拉近距离，建立起观众对它的喜爱感和亲切感。”

打造IP全产业链

《大毛狗》形象源于网络IP表情包，基于这个IP形象，映美传媒进行了衍生开发，力求打造全IP产业链。

“大毛狗最开始只是一个卡通人物，要打造成一个全新的IP，需要强大的数据和资源作为支撑，我们主要分了三个不同的阶段，目前来说效果已经初见成效。”

第一个阶段高锐团队通过制作不同风格的短视频积累起市场热度和观众黏度后进行大数据分析，针对观众的反馈，将这个虚拟IP形象做更多的孵化、开发，目标向网络大电影进发。

第二个阶段他们在网大上线的同时，在线下与娃娃机供应商合作制作公仔、玩偶等衍生品，并继续挖掘IP潜质。

第三个阶段他们通过向大荧幕进发，继续深耕大毛狗形象，希望能将其打造成为大荧幕上一大国产特色形象。

虽然不知道《大毛狗》能否成功进军大荧幕，但最起码，它做了一个良好的示范，即使它不具备良好的题材优势，但这样有创意有想法又认真做出来的作品，一样能获得市场的认可。它证明了网大也能丢掉乱蹭IP的帽子，具有打造原创IP的潜力。

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