漫威DC你方唱罢我方登台惊奇队长之后雷霆沙赞爆笑出击

4月小长假，观影正当时。

《惊奇队长》已处于衰退期，接棒的超级英雄大片当属《雷霆沙赞！》。漫威和DC这对冤家真有默契，你方唱罢我登场。

头条电影热度榜显示，《雷霆沙赞！》热度已经上升至前五位，预计本周末就会登顶。而且在未来两周内，几乎没有能与之抗衡的作品。

作为DC电影宇宙（DECU）第七部作品，《雷霆沙赞！》内地定档4月5日，与北美同步上映。此前海外媒体口碑解禁，烂番茄开局95%，MTC开局79分，创下了DC宇宙最佳表现。

剧情围绕14岁的孤儿比利·巴特森展开，他意外被巫师选为继承者，无论何时何地只要大喊一声“Shazam！”，就可以变身为超级英雄沙赞。

沙赞的称号由六位神灵的名字首字母组成，也代表这位超级英雄所拥有的超能力：所罗门（Solomon）的智慧、赫拉克勒斯（Hercules）的力量、阿特拉斯（Atlas）的耐力、宙斯（Zeus）的神力、阿喀琉斯（Achilles）的勇气、墨丘利（Mercury）的速度。

不少外媒将《雷霆沙赞！》与《小鬼当家》、《飞跃未来》等经典合家欢电影做比较，其他超级英雄所少有的轻松、幽默，有趣的家庭生活成为影评人点赞的重点。该片也早早在各大内容平台展开了宣发工作，“一端一抖”都有哪些动作？

头条创作者聚焦反差人物设定

上映前一周，“沙赞”的头条热度已经从640.5k增长至22411.1k，内容形式覆盖了微头条、图文、视频等，主要以预告片、彩蛋、花絮、首映礼为主。

电影领域创作者@电影聚焦 发布两篇与“沙赞”有关的图文，其中「史上最二超级英雄，还不知道《雷霆沙赞》你的愚人节就白过了」阅读超过了7.7万；另一篇「《雷霆沙赞》里的反派太强了！擅长黑魔法气场超强」也有5.6万阅读，上百评论。

@电影烂番茄 的原创图文「创下DCEU系列口碑最佳！《雷霆沙赞！》究竟有怎样的独特魅力？」获得近13万阅读。从以上内容也能看出：

相关度排名较高的关键词主要有“沙雕”、“超级英雄”等。其中“沙雕”是一个流行网络梗，头条热度是“沙赞”的30倍以上，任何作品只要标题或正文带这个词，都能大大吸引用户点击的概率。

相关内容热度值较高的以“DC史上最沙雕的超级新英雄”、“六神之力”这类为主。“沙赞”的六种超能力、小孩心智（中二病）、成长、家庭等都是观影群众极为关注的。很多视频创作者还对DC动画作品进行剪辑，科普了一波。

评论则以正面和中立情绪居多。看过预告片的粉丝给出了超高的期待：“DC冲鸭！看DC成长就像看自家孩子一样的心情！虽然磕磕碰碰，但我总愿相信属于DCEU的时代终会来临！冲鸭！沙雕……哦不……沙赞！”

本周，沙赞的扮演者扎克瑞·莱维来到北京，出席了《雷霆沙赞！》的中国首映礼，与影迷近距离互动。正如他所说，沙赞与其它超级英雄最大的不同在于，无论他表现得多么强大，内心始终是那个14岁的小孩。

这样强烈反差的人物设定，给影片制造了不少笑点。本质上是一个少年成长的故事，尤其适合全家观影，提前看过部分片段的院线方也评价：《雷霆沙赞！》可以说是DC宇宙有史以来最搞笑的电影，处处是笑点。

抖音蓝V花样宣传逗比英雄

2018年票房TOP 10电影在抖音上获得了平均每部电影近1.4亿的相关视频播放量，也让今年的新片都愈加重视短视频营销。

而一部影片在抖音的传播主要看相关视频播放量、热搜词、热度值、新增作品量、音乐（主题曲、推广曲、片尾曲）等数据维度。

这就需要制作方、出品方、发行方等品牌蓝V、影视娱乐KOL、UGC创作者的共同参与。以@万达电影 为例，累计发布超过518部作品，都是与电影有关，粉丝突破了100万。

凭借辛勤、高效的视频发布及遍布全国的影院设置，实现线上线下联动，@万达电影 长期居于抖音蓝V影视品牌粉丝、活跃度榜双榜第一。

DC新片的宣发工作自然少不了，@万达电影 的视频还是以预告片剪辑为主，文案是这样的：能飞、防弹还能充当移动充电宝，DC逗比“超级英雄”《雷霆沙赞！》定档4月5日！

制作方@华纳兄弟电影 通过发起#电影雷霆沙赞 话题，实现了影片粉丝的引流与渗透，内容除了花絮、彩蛋等，近期多为首映礼剪辑。

搜索“雷霆沙赞”关键词，会发现点赞量较高的作品主要是由@抖音电影、@万达电影、@猫眼电影、@华纳兄弟电影 等品牌蓝V发布，网红达人及UGC创作者还没有爆发，可见影片热度仍有巨大增长空间。

上映后还看DC“自来水营销”

一些抖音现象级电影营销案例都显示，互动话题是抖音热点孵化能力和营销效力表现最佳的方式之一。

目前#超级英雄 话题在抖音的播放量已经超过了4.7亿，#dc 话题播放量也有1.1亿，聚合了《神奇女侠》、《海王》、《雷霆沙赞！》等电影作品。

未来《雷霆沙赞！》的增长动力可能会由BGM音乐投稿、自来水营销等内容贡献。而且在观众自发形成的衍生话题和营销号内容方面，UGC作者的创意玩法具有无限潜力。

创作者还可以参考@桃最娘子 等人格化运营、中二度爆表的蓝V，使用合拍等平台道具突出“每个中二病都有一颗当超级英雄的心”这一亚文化现象，或许点赞效果更佳。

个人营销号也是不可忽视的群体。过去三个月抖音上出现了大批“影视推荐”类账号，而且粉丝量都很可观，少则几万，多则几十万。

有人采集了2万个视频发布的时间段和点赞量，绘制成一张趋势图，显示绝大部分的视频是在14点-19点发布的，这一时期也是视频点赞量最高的时候。

电影上映后，这些“影视推荐”类账号肯定不会放过涨粉的机会，届时将助推《雷霆沙赞！》等新片热度大涨。

《海王》全球狂卷11.437亿美元票房，仅中国内地就贡献超22亿人民币。成本更低的《雷霆沙赞！》压力显然要小很多，不过票房超过《比悲伤更悲伤的故事》（目前已突破9亿）应该毫无悬念…