阿凡达火爆「饮料黑马阿凡达劲爆上市定位国潮年轻潮饮」

【阿凡达】作为果汁饮料界的黑马，对节日营销有着敏锐的嗅觉，借助话题抢先进行节日营销，再次根据定位瞄准年轻群体强大的消费能力，推出【阿凡达】苏打气泡水，“年轻战未来，燃脂新潮饮”，借助520温馨上市，再次燃起气泡水内卷风波。

就现阶段来说，国产汽水的集体回潮，虽然还没有真正取得市场竞争上的“赢”，且有些老品牌推出的某些新品也引起消费者的争议，但国货的回归，也确实给了国人“国产替代”的自信。

国产老牌汽水靠“情怀”，引起了国人的购买欲、消费欲，但不得不承认，怀旧情节终究会有淡化的一天。回归现实，在竞争激烈的饮料市场，如何做出好的产品，获取消费者的喜欢与信任，才是这些国产老牌汽水与外资汽水相抗衡的基础。

【阿凡达】简介

阿凡达食品（广东）有限公司，是广东乐虎食品有限公司旗下子公司，近年来，乐虎食品和阿凡达食品达成战略发展规划，以注重年轻化、多元化市场，旗下品牌打造始终环绕“年轻、健康、新潮”的核心理念，以年轻 健康为初衷，构建新一代多元化价值体系为核心矩阵，此外还积极整合上下游渠道方向，继续深化新型饮料市场战略合作机制，打造国内饮料市场高质量、多领域、深层次独有流量体系，致力于成为消费者心目中优质饮料品牌。

全新定义，引爆2022

面对日趋白热化的竞争态势，如何成功突围？成为摆在众企业面前的一道难题。树立差异化的产品定位绝对是一条金规玉律。

为了在2022年新品亮相，并从众多汽水品牌中脱颖而出，项目组从2021年中旬就开始规划和构思。围绕汽水的重度消费人群90后、00后，我们通过大量的市场调研和认证，准确把握年轻消费人群的需求。

国货复兴不是怀旧，而是一种全民“国家自信”的大环境、大风潮；汽水行业的“国潮风”也不是怀旧，相对于80年代，90、00后的年轻人还未出生，他们没有代入感，年轻人需要的还是“自由”。

围绕一个“新”字，我们通过：1、构建品牌色彩；2、打造品牌IP；3、明确品牌定位“阿凡达-年轻就要挑战未来”应运而生！ 为了让年轻消费者喜欢和接受我们的产品，“阿凡达-年轻就要挑战未来”绝不能是一句口号。

膳食纤维有什么作用

一款好的产品一定是自下而上的，做产品一定要研究消费者，因为只有消费者买单，产品才能良性动销。我们发现汽水80%以上消费场景，都是在就餐时间或者就餐前后。经过我们的大量分析，发现了一个好东西-膳食纤维。

百度百科显示，膳食纤维的主要功效：

1、膳食纤维能促进良好的消化，维护肠道健康，促进肠道蠕动；

2、纤维素还可调节血糖，有助预防糖尿病的发生，并可以减少消化过程对脂肪的吸收，从而降低血液中胆固醇、甘油三脂的水平，防治高血压、心脑血管疾病的作用；

3、膳食纤维容易增加饱腹感，使得人体摄入较少的热量，消耗体内的脂肪，从而很好地控制体重；

4、影响矿物质的吸收，例如，可溶性膳食纤维促进对钙、铁的吸收。

美国医学研究所及荷兰健康委员会认为，提高膳食纤维或提高膳食纤维食物的摄入量，能减少2型糖尿病的风险。有研究表明膳食纤维对结肠癌、乳腺癌有一定预防作用。正是因为膳食纤维对人体健康有如此重要的作用，所以它又被称为“第七大营养素”。

就餐的同时，摄入一定的膳食纤维，可以促进消化、消耗脂肪、防止发胖等，这对现代的年轻人来说，极具诱惑力。可以说膳食纤维和就餐场景实现了100%的完美融合。

阿凡达通过研究膳食纤维研究膳食纤维和汽水的混合搭配。经过技术的日夜攻关，实验了百十余次次，最终达到完美预期。产品口感盲测过程中，95%以上的消费者，对阿凡达苏打气泡水口感给予了充分肯定。这又一次加大了阿凡达研发团队和销售团队对这款产品的强烈信心。

阿凡达IP打造

不管是品牌还是个人，初次见面，要让人记住你，需要自己差异化的特点；策划团队经过大半年的创意打磨，以蓝色为主题色调，英文大写字母“A”为背景，展翅的雄鹰翱翔，同时也寓意着年轻就要不断探索、享受自由。在主打年轻化品牌主张的同时，还能让人不忘阿凡达初心且坚持在饮料行业闯出一片世界。所以，我们始终坚信好的IP必然是图案，因为他有比文字更好的传播和表达。

“阿凡达-年轻人就要挑战未来！”为了让年轻消费者爱上我们的产品，项目团队经过数十次的细节调整，让阿凡达苏打气泡水脱颖而出、与众不同，最终呈现了与市场上所有现有产品非常具有差异化的一款产品。

在阿凡达团队的规划中，阿凡达苏打气泡水承担着“开疆扩土”的战略意义，他和他的团队早已经做好了打硬仗、做持久性的营销战略布局的准备。

据他透露，未来两年内，阿凡达苏打气泡水的小目标是跻身亿元大单品，在国产汽水的风潮中，站稳脚跟。

目前阿凡达苏打气泡水现有365ml的规格，2种口味，配合全新的渠道建设及推广方案，围绕4大消费场景，定位于中高端果汁，卖相十足，口感上乘，主要渠道规划在餐饮、便利店、烘焙店、夜场、清吧、影院、KA等，给年轻消费者带来不一样的新体验。此外，策划公司还为阿凡达打造一系列周边礼品，让消费者更喜欢，让经销商更好卖。

瞩目成就，陆续呈现

截至目前，阿凡达已与多个新媒体平台达成战略合作，利用食品行业新媒体线上传播的优势，加快品牌推广；同时已经报名参加2022年第四届iSEE全球食品创新奖 “明星新品”的角逐当中；与多个影视传媒公司初步敲定合作计划，深度对接90、00后年轻群体，将阿凡达汽水植入到一些影视剧和电影中；其中就包含年底上映的《阿凡达2：水之道》。此外，热门网剧植入、趣味视频传播、电商平台打造等，也都陆续呈现……