天津agogoKTV突然关店传统KTV真的会慢慢死去吗

曾几何时，周末约上三五好友去KTV尽情嗨歌，是不少人偏爱的娱乐方式。但近年来，津城却陆续爆出有KTV停业的消息，传统KTV真的会慢慢死去吗？

近日，agogoKTV河东嘉华店突然贴出内部装修，暂停营业的公告。但该店于春节期间还在热火朝天的运营，毫无征兆地暂停营业，引发不少网友的猜想。

据新金融传媒消息，agogoKTV嘉华店的工作人员表示，“对外宣称是进行装修，实际上就是闭店了，我也没有了工作。选择在春节、情人节之后关店也是为了再最后赚回一点钱。”同时，这名店员还透露，“其实店里的效益早就不好了，我们原来的营业时间是从早上10:00开始，后来改为13:00，就是为了降低成本。”

这家2008年开业的KTV门店，始终未能走过它在天津的第10个年头。不少网友遗憾地表示，这家满载着“青春回忆”的KTV，就这样悄无声息地离开了。

事实上，不仅仅是天津，全国的agogoKTV经营得都不是太理想。近两年关店频繁，在福州、徐州等地还被曝出拖欠职工工资。甚至在去年7月，有媒体报道称，agogo品牌的母公司百利亨办公地点所在的福州市新都会花园广场物业管理人员表示，百利亨此前拖欠4个月的物业管理费近11万元。

昨天，广播君多次尝试拨打agogoKTV的400免费预约电话，却始终未能接通。

不过，agogoKTV天津吉利商厦店仍在正常营业，店内工作人员表示，之前办理的agogoKTV会员卡还可以在这家店使用。

在那个发个彩信听个彩铃就觉得很“潮爆”的年代，通宵唱K几乎是年轻人娱乐生活的终极形态，集社交与放松与一身，没个体力还真盯不下来……现如今，娱乐方式多样化，KTV已风光不再。

2000年左右，量贩式KTV在国内逐渐流行，尤其是那个听歌彩铃就觉得“潮爆”了的年代，唱K几乎是所有聚会的主旋律，年轻人们集体刷夜狂欢，中老年人唱老歌回忆青春。

而如今作为卡拉OK发源地的日本，也已陷入关店潮。去年8月末，日本卡拉OK连锁巨头SHIDAX同时关闭44家门店。该公司从今年4月份就开始陆续关店，截止8月末共关闭56家店铺。其中，于2004年开业、具有总公司职能的“SHIDAX涩谷俱乐部”也关门了。

中国的KTV行业也经历着一场危机。前有KTV鼻祖钱柜先后在国内关闭十多个门店，后有万达旗下大歌星KTV全面关闭，除了这些KTV连锁巨头纷纷倒下之外，在全国各地还有无数的中小型传统KTV也在面临惨淡经营的现状，曾在天津红极一时的米乐星KTV也早已关闭了位于新世界百货的门店，而上文提到的agogoKTV只是他们中的一个典型的例子。

当然，KTV的落寞原因是多方面的。

从自身来看，多年不变的经营方式与老化的设施条件已经无法满足客户私密、放松等基本要求，日渐上升的员工工资成本也让站两排大鞠躬的红毯入场成了回忆。

用今天的视角来看，抛开上述的自身因素，KTV、网吧等“旧”娱乐产业曾经的辉煌，其实是建立在昔日国人娱乐选择匮乏的基础上。

正所谓，三十年河东，三十年河西。

中国人的文娱方式在30年里出现了多轮“灭绝式”的换代：80年代的录像厅在彩色电视普及后没过几年就消失殆尽；90年代随着CD、DVD、VCD的不断引入，录像带、磁带等老式影音工具也成了历史资料；到了21世纪，网吧在全国遍地开花，电脑网络的流行让影音数据的传播更加广泛，KTV、舞厅等场所也在这个流行乐爆发时代极为盛行，加上当时盗版活动的猖獗，光盘播放又显得力不从心……

新世纪已进入了第二个年代，百姓收入提升速度进一步加快，对娱乐的需求已经从简单的音像娱乐向更健康、更复杂、社交性更强且更多样的方向。滑雪、健身、素质拓展甚至是撕名牌等活动也在消费市场百花齐放。

加上移动互联网崛起速度超乎想象，人对信息的收发把控更加自由，享乐式消费经济发展给了消费者更多选择。与之相比，躲在一个空气不流通的小黑屋里上网或者唱歌已显得既不阳光又不过瘾。

然而，转机不是没有。比KTV衰落速度更快的网吧就已开始了向“网咖”的转变。更加重视环境卫生、设备维护、餐饮服务，力求提高用户体验，并且时而开办电竞比赛增加社交活力。值得注意的是，部分网咖开辟创业空间，为年轻人创业提供廉价办公区……网吧向网咖的转型方向是更深入互联网当中去，成为网络神经的一个交汇点，不再仅仅是个末端通道。

同样的道理再看KTV，用户体验方面KTV原本是服务业中的翘楚，模式已经存在，需要的是恢复的信心和决心。从新增长点上来看，尽管这里是充满音乐的地方，但目前的主要竞争点却基本不在“音乐”二字上，原本的社交功能也已基本被移动互联网取代。

近年来开始流行的小型歌友会、粉丝俱乐部等商业活动极少看到在KTV举办，新歌发布也基本不会想到在KTV进行。KTV尽管火爆多年，但其至今在音乐产业中的位置，仍然如昔日的网吧一样是个末端的平台，一个备机设备和客户喉咙双重播放的空间。

从会员管理和市场营销的角度，大部分会员管理还停留在会员卡、会员积分的阶段。市场营销方面，只会有一些团购、广告合作类介入，模式十分落后。同行间大打价格战也让多家KTV不堪经济重负。大众点评、美团等知名团购网站上，很多门店纷纷推出各种低价打折套餐。49元3小时，69元5小时等等价格甚至要比十年前的价格都便宜。

同时，音乐版权的保护力度日渐加强。2015年3月，一起音像著作权一案倍受关注。该案中，泰州一家KTV因擅自使用他人MTV音乐电视作品，被判赔7万，并要求删除涉案《最炫民族风》等264部MTV音乐电视作品。对于一家KTV来说，过去他们几乎不需要承担任何版权费用，而如今任何一家KTV，要想让自己的门店正常运营，每年至少需要缴纳几十万的版权费用。本就经营不够景气的传统KTV商家们，如何能够承受得起高额的版权费？

与欧美国家相比，中国的KTV产业体量要庞大得多。在新的消费阶段，这样一大批同质化的KTV必然会有“去伪”的一个过程。如何在这个过程中实现“存真”，尚待更多的尝试与思考。

同许多传统行业一样，KTV的式微，也受到了互联网的影响。一方面，互联网的崛起让人们的休闲娱乐出现了碎片化趋势，人们甚至都不愿意留出完整的一段时间来阅读一张报纸、一本书，又何苦把两三个小时消耗在信号也不一定好的KTV包厢？另一方面，如今在手机客户端，出现了不少类似“唱吧”、9158等网络卡拉OK的APP，各类娱乐直播逐渐兴起。与KTV相比，“唱吧”、9158等K歌软件不仅录歌方便、便宜，而且也能与好友互动，还能同步出现自己的影像，不出家门便可分享自己的“歌唱作品”，与同好者互相交流。

而线下，随着70、80后人群的老去，90、00后消费者逐渐被桌游、密室、各类轰趴馆等更新潮的娱乐方式分流，传统KTV的地位一去不返。

或许，在未来的3-5年，KTV的运营将会是自助量贩休闲超市，未来的KTV，只需要保洁和保安即可运营，24小时营业。KTV将会实现真正的平民化多元化，娱乐消费才是KTV能够延续的方向。

我们不妨设想这样一个场景：今后KTV门店有可能实现无人化。用手机APP订好包厢后直接到门店，扫二维码打开房门。需要酒水时，也无须叫服务员，用手机下单即可。唱完后，用手机支付就可以直接走人，全程服务自动化完成。利用手机APP，KTV里面的歌唱录音还可以上传到网上，分享给朋友们。

或许，在互联网时代，传统KTV能够尝试去转型成为网络卡拉OK的O2O线下体验店时，也许才算踏出避免消亡的第一步。

除了关店，传统KTV究竟该如何破局，在逆势中寻求生存之道？这恐怕还都是未解之谜！

你有多久没有去过KTV了？

还记得那些年在KTV通宵的趣事吗？

不妨和广播君一起来分享吧！

天津广播新媒体编辑部出品

编辑 | 霍然

综合 | 新金融传媒、新华视点、解放日报等

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