电影,美人计「美人计一出我们就心甘情愿去电影院看BlakeLively了」

前有速7，后有复联。夹击之下，Queen S竟能领着《时光尽头的爱人》 拿下一个不错的周末票房？！

上周末(4.24-4.26)，由Blake Lively主演的《时光尽头的爱人》(The Age of Adaline)在北美上映。这部文艺范十足的片子，讲述的是主角Adaline(Lively饰)29岁时经历一场车祸后不再变老，年龄定格的故事。从上映时间来看，The Age of Adline的票房是个被唱衰的主：前有“速7”洪水猛兽，成为自2012年《饥饿游戏》以来，第一个连续四周蝉联周末票房冠军的电影。而自知拼不过的各大影片公司纷纷在这时选择修生养息，卯足精力准备迎战这个周末(5.1-5.3)由“复联2”正式拉响的暑期大战。各网站也纷纷预测，大部分观众在这段时间也是想乘暑假前宅一宅的。处于如此尴尬的位置上，一上映就拿下了周五票房冠军的The Age of Adaline还是得到一片“棒棒哒”的称赞。遗憾的是，整体周末的票房还是略逊速7一筹。

影片开头不久，穿着Gucci的Queen S婀娜登场，观众们瞬间被美得哭瞎

The Age of Adaline的突围，与其上映前充斥着美人计的网络营销不无关系。这场出色网络营销不仅需要美人，还需要一众爱美之人：既然汉子们不是去看速7，就是窝在家等待复联2，影片公司索性把目标锁定至爱（chou）美的妹子们。这部电影的一大亮点，无非是是女主凭着不老容颜，在1935到2015年间换了又换的衣服和抢眼造型。而片方抓住这点不放，在社交媒体上煽风点火，让众人不仅觉得Blake Lively美，还美得空前绝后，惨绝人寰。

让我们来看看他们具体做了什么：

1

创建复古指南

Tumblr

片方在Tumblr上建立的影片专题页面用“精美”二字形容并不为过。每个分页面将Adaline各个时期的造型与当时的历史事件结合起来。翻看之下，虚构与历史交织呈现。

1940年代的Adaline，二战，达利，以及马琳·黛德丽

Pinterest

Pinterest常年被75%以上的女性用户占据，被拿来大作文章再合适不过。片方索性收集了从上世纪20年代至本世纪10年代的时尚图片，分别整理入册，整个官方影片账号活脱脱变成了一本展现时尚史的画册，或者说，“权威扮靓复古参考”。

20年代的时尚：头饰，红唇，手套，不规则裙摆

YouTube

这还不够，营销团队又继续在YouTube上猛攻，邀请了九位YouTube时尚红人发布20年代至90年代的美妆教程，内容覆盖妆容、发型、着装等等。每位博主宣称，自己的教程是受到了The Age of Adaline的启发。这些视频都达到了几万甚至几十万的点击量，显然已经影响了一大批订阅观众。

博主Annie Jaffrey的60年代发型教程

2

口碑营销

除了时尚知识的普及，Facebook上的宣传团队也相当壮大。片方及其合作方所管理的各种账号——饥饿游戏、绯闻女孩、分歧者、丑女也有春天、血肉之躯——通通被拿来为Adaline做宣传。这些账号能够达到的用户数量总和高达1.4亿，并多以女性为主。

宣传团队还与Gilt City合作，组织了一批在时尚界有影响的博主、网络红人等进行提前观影，再借由他们之口将影片营销出去。这些红人们不仅为影片在Youtube上生产了超过一百万的点击量，还在Instagram上创造了一百万的互动量。

3

预告片

在影片播出前的2-3周内，预告片更是在Instagram、YouTube铺天盖地地袭来。不得不承认，这预告片剪得不仅美轮美奂，还有深度、有留白、有想象。PR君就是不小心看了两遍预告片之后义无反顾走进电影院的。看过正片后觉得，#电影拍得好，不如Trailer做得好#——PR君看预告，以为自己是去看女版的《贝杰明·巴顿传奇》，谁知道正片降格成了女版的《来自星星的你》。#都教授粉丝莫动气，这中间差了几条街谁看过谁知道#

举个例子，上面这幅画面在每一版预告片里都出现了1秒，很关键是吧？其实它在正片里……也只出现了无足轻重的1秒。

(题外话： 好莱坞的预告片已经发展成为一个相对独立的行业，多数trailer早在影片拍摄完成之前就已完成。其中内幕，PR君有机会再讲给诸位听。)

靠着这一系列社交媒体、口碑营销、明星效应的组合拳，The Age of Adaline的宣传效果很是瞩目：上个周末，78%以上的票房收入来自女性；不仅如此，她们还合力打出A-的影片评分，口碑甚是不错。#可见古今中外，美人计永远是杀手锏，对象并不分男女#

最后的最后，PR君本着负责任的态度为大家带来一句话剧透，小伙伴们下翻请慎重:

Adaline 各年代造型一览

Adaline: “请问大家，爱上前男友的儿子该怎么办！！！急！！！在线等！！！”

作者／图片编辑：Torrie

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