舞台灯光照亮缤纷生活文化市场重新焕发活力安庆重燃烟火气奏响春之曲

听一曲黄梅戏、看一场电影、读一本书、参观一场美术展览，丰富多彩的文化活动为生活增添一份仪式感。随着生产生活秩序逐步恢复，文化市场重归热闹繁华。

据数据显示，安庆春节档票房达1924.8万元，打破安庆春节档电影票房历史记录。

记者走访城区部分文化行业发现，无论是电影院，还是剧院、书店，都呈现出“开门红”的喜人景象，经历过坚守和突围，文化产业复苏发展新气象令人振奋。

◆剧院：因为坚守迎来希望

3月10日上午，安庆市黄梅戏艺术剧院排练室里，一群青年演员在精心排练新创剧目《山上有个云秋千》，剧院副院长、国家一级演员王琴在一旁悉心指导演员的身段和招式。

“《山上有个云秋千》这部新剧原本安排2022年与观众见面的，受疫情影响推迟了审核。”王琴告诉记者，这部剧的演职人员都是新人，因为疫情缺少常规的训练和排练，但剧院仍然给他们创造条件进行培训，唱段身段采取视频教学，大家都在坚持练功和排戏。

市黄梅戏艺术剧院党支部书记余登云介绍，疫情期间虽然无法走出去推广黄梅戏，但我们在危机中寻找转机，运用网络推广方式带来新的体验和收获，令人备受启发。“我们通过两年的直播，不仅满足居家观众对戏曲文化的需求，也给演职人员带来了诸多收益。尤其是对青年演员，在驻场演出和剧场演出受影响的情况下，他们的技术演练通过直播平台得到了一定的演练和锻炼，收获了全国很多粉丝的支持。”余登云说，

据王琴介绍，今年春节开始，戏曲市场逐步复苏，上座率得到回升，剧团赴外演出的机会也逐渐增多。省委宣传部“徽风皖韵进高校”活动也开始在全面落实和实施。此外，安庆市黄梅戏进校园活动也在准备中。“目前已经列入计划的大概有四、五十场演出，我们把2022年未完成的计划完成之后，将投入到今年创排的《茶山情》创作中，计划在展演周展演。同时对《西楼会》《金玉奴》等传统剧目进行改良创新，从演员、编剧到作曲、导演都启用新人。”王琴说。

“近年来，我们对传统剧目进行了梳理和更新，在剧目创作方面也下了很多功夫，三年来排了《金玉奴》《西楼会》《太阳山上》三台大戏，等待市场复苏，随时出击。”余登云感慨道，“在党和政府正确的引领和支持下，我们有理由说，不是因为有希望才坚守，而是因为坚守才有希望。”

◆书店：只有转型才有出路

“前言后记的经营定位以文学、社科、少儿图书为主，这三年来受疫情影响最明显的是客流量骤减，2019年客流量达到72万人次，到2020年仅33万人次，客流量下降了60%，直到2022年底恢复至40万人次。”安庆新华书店前言后记店店长詹石音告诉记者，客流量的下滑导致图书借阅量下降20%～30%，但图书销量并没有下降。公司上下着手转型升级、线上线下融合发展，为客户提供一站式、一体式定制服务。比如，提供定制化图书选品服务，成立选书团队，为政府机关、企事业单位、银行、协会、民间组织等提供定制化书单、书房陈列、图书供货等服务;以及在阅读空间的定制打造上下功夫，在为客户提供图书选品服务的同时，发现政府机关、企事业单位等有相关的党建活动需求，门店尝试将推动红色主题教育与全民阅读有机融合，为其搭建定制化党建书房。

据詹石音介绍，前言后记门店这几年从线下转战线上，不断拓宽

定制渠道，结合“抖音”“视频号”等自媒体平台，用多种线上宣传形式吸引潜在客户，让本地读者从线上关注到到店消费，让外地读者从线上关注到到店参观。2022年线上直播30场;拍摄抖音短视频36条，累计观看10万人次。同时利用社群营销，拓展销售渠道，分析读者消费习惯，邀请不同类型的读者进入不同的读者微信群，利用社群营销，向读者精准推送书单，提升老客户到店复购率。

通过一系列创新举措，今年以来截至3月28日，前言后记图书借阅量比2022年同期上涨了21.13%，比2021年上涨33.60%，图书销量比2022年上涨了37.22%，比2021年上涨43.08%。

谈到接下来的经营规划，詹石音表示，今年即将启动整店升级改造工作，按照“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”的要求，坚持以人为本、数字赋能、世界眼光、彰显地方文化特色的原则，将门店升级改造，使之成为“席地而坐”的城市文化空间，以提升“中国最美书店”的影响力和传播力。

◆影院：强劲复苏 充满期待

“2023年春节档呈现出电影市场强劲复苏的势头。我们影城春节档票房虽然和2019年相比差了近30%，但我们对未来充满期待。”星轶影城市场部经理朱蓉蓉表示，三年来确实不易，2020年，影城关闭了大半年，去年3月份也闭店一个月左右，但都坚持下来。

朱蓉蓉说，期间影城积极对接政企部门，联合开展了几十场红色观影活动。此外还举办了“支鄂医护《中国医生》观影会”，对疫情期间坚守在一线的医务工作者表示感谢。为弘扬抗美援朝保家卫国精神，推进党史学习教育走深走实，邀请抗美援朝老战士、安庆“最美退役军人”、驻宜部队官兵和学生代表200余人共同观看电影《长津湖》。为了激活电影市场，影城通过开展首映场、打卡、赠送原版海报等衍生品活动来吸引观众，给他们带来不一样的观影体验。

“去年年底，影城进行了硬件设施的全新升级和改造，更换了除IMAX银幕以外的所有银幕，通过装饰、银幕和服务场所的升级，时刻准备迎接市场回暖。”朱蓉蓉表示，影片的丰富性是电影市场持续复苏的关键之处，将满足观众多样化审美需求，同时也将进一步巩固观众的观影习惯。今年春节之后，电影市场延续春节档的热度，不仅有春节档老片持续发力，也有《毒舌律师》《黑豹2》《蚁人3》等国内外新片满足观众不同的观影需求。“最近将上映很多动漫电影，如《铃芽之旅》《灌篮高手》《超级马力欧兄弟大电影》，都是一定的情怀之作，影城尝试做一个动漫季活动，营造氛围感，吸引更多的观众。相信在电影从业人员的坚守和努力下，电影行业终将迎来自己的春天!”朱蓉蓉充满信心地说。

另外，记者从市美术馆了解到，今年1-3月份，美术馆人流量达13500余人，同比2021、2022年客流量增长近60%。市博物馆1-3月份，客流量达46000余人，同比增长近50%。

全媒体记者 方芳 实习生 吴睿