过眼云烟抖音「网红路牌成过眼云烟专家不走新还不走心」

“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了XX”“我在XX等你很久了”……这样的文案看着是不是很熟悉？近期出游的人一定见到过，这些文案通常出现在各城市网红打卡地，以路牌的形式。这一广告形式曾经给人眼前一亮的浪漫联想，然而，随着被大量的复制，以及在社交媒体上的广泛传播，相关的评价开始出现变化。

据人民日报报道，类似的文案以及广告形式给人的观感已经从最初的让人“惊鸿一瞥”“排队合影”变成了“不胜其烦”“躲之不及”“土得掉渣”。重庆大学新闻学院教授张小强接受上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者采访时表示：“网红路牌不红了，其主要原因是“不走新”和“不走心”。

网红路牌成流量密码后涉嫌违规

据媒体报道，网红路牌的兴起可以追溯到2022年5月，当时有网友在小红书上分享了自己在重庆鹅岭二厂拍摄到的“我在重庆很想你”路牌照片。此后，上海、杭州、长沙、泉州、西安、广州等多个城市都出现了类似的网红路牌，文案也从“想你”变成了“等你”“爱你”等等。这些网红路牌以其浪漫文艺的氛围和出片效果，在社交媒体上引发了大量的转发和点赞，成为了流量密码。

2022年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。据报道，目前国内多个城市的民政局发出提醒，私设未经审批的路牌属于违规，个人不能因为好玩、能引流、有网红潜质等原因就定制路牌，随意设在路边。据了解，2022年7月以来，上海、宁波、十堰、南宁、乐山等地均拆除过这类违规设置在路边的网红路牌，而这些路牌多为商家私自设置。

除了网红路牌，一些生活方式同样也在2022年开始火爆，比如露营。据公开资料，在社交媒体流行的露营是一种以舒适、便利、高品质体验为目标的露营方式。装备可以自己买，也可以去营地，进行“拎包入住式”露营。由于回本周期快且门槛低，去年大量人涌入露营行业创业，做起了营地生意。

近日据媒体报道，如今的露营赛道，正在经历风口之后的残酷洗牌，不少以为能“躺赚”的飞身入局者已出局，剩下的也在努力谋求转型。

“能长途旅行，我干嘛还去近郊露营？”朋友圈里，不少热衷晒精致露营照的网友，现在纷纷晒起了长途旅行照。

专家：一哄而上蹭流量热点不可能持久

就网红路牌遭遇“降温”一事，上游新闻记者采访了重庆大学新闻学院教授张小强，他认为：“网红路牌不红了，其主要原因是‘不走新’和‘不走心’，没有考虑景观消费的可持续性，一哄而上蹭流量热点不可能持久。同时模仿路牌的城市景观，本身就是较为简单的创意，还涉及是否合法的问题。这些路牌从功能上与城市的市政交通设施冲突，从文化上与城市的底蕴没有融合。”

张教授还从创意角度分析了网红路牌存在的问题：“从创意上看，网红路牌过于简单，蓝底白字的路牌到处都有，‘我在……很想你’‘想你的风吹到了……’这类表达千篇一律显得不够真诚，且文字苍白无力。可能游客第一次看到觉得挺有趣，但看多了就觉得平淡如水了，所以很难吸引到游客和市民们的长期关注。”

对于网红路牌这样人造景观的打造，张教授建议参考荷兰阿姆斯特丹的做法，“阿姆斯特丹的城市形象和营销项目是‘我在阿姆斯特丹’。为此他们精心设计了一批红白搭配醒目的‘我在阿姆斯特丹’字牌安置在城市广场、河道景观旁边，让部分单调的景观变得鲜活起来，吸引游客拍照打卡。同时，该市也对地铁站出口进行了同样的包装，既满足了地铁入口应该醒目的功能性要求，又成为新的打卡景点，把功能属性和文化属性做了很好地结合。同时，该市还向游客发放卡片，方便游客照像打卡。最近该市还不断推出各类围绕‘我在阿姆斯特丹’的活动，让景观和文化融合发生作用，提升了城市形象。”

而对于露营的由热转冷，张小强则表示：“原因和网红路牌类似，这些活动只满足了网友跟风打卡的需求，但是没有系统的策划。如果露营只是为了拍照打卡，不能提供更多具有审美价值的旅游体验，那么新鲜劲过了以后就很难维系了。”张教授建议给这些项目注入文化和地方基因，吸引人深度参与其中，让网红项目变成传统项目。

上游新闻记者 赵映骥 文 部分资料综合自 人民日报 中新网 钱江晚报 羊城晚报等 图片来源 互联网

编辑：徐远哲

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