2020年优爱腾三家情况「最新优爱腾升级合作模式一览」

传媒内参导读：优酷、爱奇艺、腾讯三大视频巨头都在激烈竞争中寻找破局。其中，优酷：上线“剧场模式”以及“数据”和“结算”升级；爱奇艺：推出互动视频标准，搭建五大网剧合作模式并全面升级大剧剧场；腾讯视频：升级合作模式，网络大电影将升级为自制电影。

来源：传媒内参-传媒大眼综合

今年6月，爱奇艺公布了最新会员规模数据，爱奇艺会员数量突破1亿，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

成立8年多的腾讯视频，日前也公布了一组数据。截至今年3月31日，腾讯视频付费用户达8900万，会员收入在2018年和2019年第一季度均列行业第一，且全平台日均覆盖人数超过2亿。

一边是营收及用户数不断快速增长，一边则是视频平台亏损额居高不下，整个行业环境依旧艰难。

5月28日，在第七届中国网络视听大会上，阿里合伙人、优酷CEO樊路远表示，网络视听产业还面临着很多挑战，比如行业性普遍亏损，商业模式过于单一，尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足，但是阿里对这个产业的未来依然充满信心。

阿里合伙人、优酷CEO樊路远

同日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中表示，除了整个行业现在还没有实现盈利以外，新的一些情况正在发生，在他看来，从去年年底开始整个宏观经济进入了一个平缓的增速期，以广告为主的收入遇到瓶颈，而以内容为主的成本仍然居高不下。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

6月11日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频年度发布会上的演讲以《敢问路在何方》为题，对他而言，腾讯视频尽管已成长为国内领先的在线视频平台，拥有庞大的用户规模和巨大的平台流量，但谈及未来，仍是艰难，“我们工作的难度，跟西天取经也差不多。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

去年年初，优酷和腾讯视频做出了亏损80亿元的年预算，爱奇艺则为30亿元。而据腾讯视频采信的数据显示，广告主对营销预算的预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。

视频平台面临的困难，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀认为有很多，“比如用户增长整体放缓，广告业务受到宏观经济环境的很大影响，优质内容的开发困难，有很大的不确定性等等。”他表示，腾讯视频的中长期目标始终没有改变，而要实现这些愿景，需要尝试种种突围的方法。

在阿里合伙人、优酷CEO樊路远看来，目前的商业拐点是好事情，“因为在整个行业不太景气的时候，大家都处于瓶颈期，我们沉淀下来，可以好好把自身内部调整好，把基础打好。当我们准备好了，剧集公司、制片公司都是想和我们合作的。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，2018年整个行业虽然经历了一些变动，但冷静下来就会发现，网络影视正在加速迭代步伐，内容人们放缓了以往疾行的脚步，回归创作本心，思考大众需要的优质内容究竟是什么。行业遭遇了所谓的“寒冬期”，但内容开始回归到“冷静期”，从B端内容制作产业而言，这是一次洗牌机会，也是观众需求迭代的一种体现，更是观众话语权的体现。

优酷、爱奇艺、腾讯三大视频巨头都在激烈竞争中寻找破局之路，最近一段时间以来三大平台动作频频。

优酷：上线“剧场模式”以及“数据”和“结算”升级

7月1日，优酷内容开放平台产品正式升级，宣布“剧场模式”上线以及“数据”和“结算”升级。

优酷方面表示，“剧场模式”的合作方之一“新片场”，借助网络电影《马永贞决战上海滩》在优酷的独播合作，标志着合作方和用户首次在视频平台实现了“零距离沟通”，通过平台产品能力，建立自有厂牌。据悉，新片场、映美传媒、淘梦、暴雪游戏有望成为首批入驻“剧场模式”的合作伙伴。

“剧场”是指合作方在优酷平台的自运营厂牌。优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下，合作方将拥有自主运营的主页面，其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义，让厂牌实现“定制化”。

同时，优酷还将提供合作方丰富的活动产品，如“关注好礼、预约有奖、盘转抽奖、粉丝打call”等，进一步帮助合作方沉淀厂牌粉丝，找到“有效用户”，实现“精准营销”。而用户也可以通过关注自己喜爱的“剧场”第一时间获得影片信息和相关活动等。

在“剧场模式”上线的同时，优酷内容开放平台还将结算产品全面升级，将结款周期由“季度结款”升级为“月度结款”。

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁兼优酷总裁樊路远曾表示，“我希望优酷能够成为大家(内容方)营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。”

爱奇艺：推出互动视频标准，搭建五大网剧合作模式并全面升级大剧剧场

5月10日，在2019网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺正式发布全球首个互动视频标准并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台。

互动视频标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，从剧情设置到互动能力展现多个环节协助创作方制作互动影视内容。目前，互动视频平台已应用于爱奇艺出品的互动视频创作，未来将逐步向创作者开放。同时，国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》将上线爱奇艺。

爱奇艺副总裁陈潇

此次在业内首推专业互动视频，爱奇艺以平台身份入局，连接内容创作者需求和用户个性化消费需求，开辟了中国影视内容发展的新赛道。爱奇艺副总裁陈潇表示，互动视频是网络影视在技术能力和内容形态上的双创新，移动互联网时代下影视剧内容与用户关系进一步革新。

目前，爱奇艺已建立了包含委托制作、联合投资、网剧分账、海豚计划定价招标、竖短片付费分账策略在内的五大合作模式。

在竖短片领域，爱奇艺同样推出《剧情短视频付费分账合作说明》，针对单集4-10分钟的竖短片，平台将进行A、B、C三个等级评定，以“会员付费 广告付费 招商”的分账模式与合作伙伴共享收益。

爱奇艺公布有效播放标准为单集观看超过2分钟，合作方常规分成比例为50%，扶持期分成比例为70%，2019年底之前都将按照扶持期分成比例执行。竖短片分账模式的推出，是平台对内容生产模式及平台商业模式的又一次有利探索。

此外，5月9日，爱奇艺宣布全面升级大剧剧场，包括：

1、71热度剧场

【产品简介】热度值超7100热播剧目全覆盖

【重点资源】前贴/鸣谢贴/超级暂停中插/创可贴/ 花絮贴/前情提要

【产品亮点】

高热度剧目全覆盖，剧单更灵活

支持多种资源组合，资源配比价值更高

2、AI赋能剧场

【产品简介】智能AI选投剧集精彩时刻，黄金曝光点位

【重点资源】 精彩时刻/中插贴片 Video in

【产品亮点】

月度合作，VIP可见，低预算，强曝光

聚焦剧集精彩时刻，紧锁记忆点

3、夏日主题剧场

【产品简介】定向人群，聚焦经典，汇集7大主题剧场

【重点资源】全程角标、鸣谢贴、暂停等

【产品亮点】

精选热门同类型剧目，渗透圈层人群

公司主推，搭载顶级宣发资源，强势曝光

4、至尊剧场

【产品简介】爱奇艺流量TOP5/TOP10大剧加持

【重点资源】前贴/鸣谢贴/超级暂停/中插/创可贴/ 花絮贴/前情提要

【产品亮点】

成熟核心型产品，零风险稳妥投放

TOP5、TOP10大剧全程加持

腾讯视频：升级合作模式，网络大电影将升级为自制电影；上线商业开放平台，开源赋能

6月11日，在腾讯视频年度发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，“如今整个行业面临的压力，不太可能一年半载就会有大的改善，行业整体进入低迷周期之后，再回到爆发周期，是需要几年时间的。在这几年的时间里，我们腾讯视频将会和大家一起过一过苦日子，等待春天的到来。”

在发言中，孙忠怀表示腾讯视频将升级合作模式，携手探路行业破局点：

首先是优先合作的范围，腾讯视频将首选体量较小但是更有发展动力的制作公司。

其次是合作模式升级，在合适的条件下进一步提升选定的合作伙伴关系，从现在的一项目一议进阶到多项目整体合作。

第三是再次打开对创作公司投资的窗口，腾讯视频将与好的团队建立更紧密的合作关系，共同开发优质项目。

与此同时，企鹅影视高级副总裁韩志杰在上海电视节宣布，腾讯视频网络大电影将全面升级为自制电影，平台加大资金投入，项目数量不设上限。主要涵盖三个方面：

资金升级，平台加大资金投入，项目数量不设上限；资源升级，与合作方做联合营销，加大腾讯系的资源投入；商业模式升级，在平台现有的会员付费观看和单点付费模式下，持续推动优质的自制电影，进一步促进网络电影跟院线电影的共存。

此外，近日，腾讯视频宣布上线商业开放平台，开放基于视频能力的技术服务，即用户上传视频后，将视频用作其他用途时，可以选择付费购买免除广告、去水印播放等增值服务。

一、免广告

用户上传的非版权短视频播放时，将不会出现由腾讯视频所售卖的商业广告，广告形式包括并不限于：前贴、暂停、后贴、中插及其他可能出现的新型广告形式。

适用场景

站内：视频在腾讯视频的网站域名（包括终端、H5、小程序）播放的场景。

站外：在腾讯视频之外的网站域名中（除微信公众号）嵌入腾讯视频播放器播放视频的场景。

微信小程序：在微信小程序中嵌入腾讯视频播放器播放视频的场景。

二、去水印

用户上传的非版权短视频在播放时，视频右上角将不会出现由腾讯视频加上的水印，包括但不限于“腾讯视频”“yoo视频”“火锅视频”等。

适用场景

站内：视频在腾讯视频的网站域名（包括终端、H5、小程序）播放的场景。

站外：在腾讯视频之外的网站域名中（除微信公众号）嵌入腾讯视频播放器播放视频的场景。

除免广告和去水印这两项服务之外，腾讯视频商业开放平台也将陆续上线其它服务，以满足不同企业或个人更多个性化的需求。比如高清播放和视频加密托管等。