春节档总票房已破50「春节档总票房破30亿高票价座位分区定价网友吐槽看不起」

大年初三，你去影院观影了吗？截至发稿，2023年春节档总票房（含预售）已突破30亿！小编打开购票APP，2023年春节档总票房（含预售）破20亿的红字弹框而出。正打算挑选一个好的位置，却发现同一场次，同一影厅，价格随座位出现了区别对待……

影视业否极泰来预测春节票房超90亿？

2023年1月24日上午，2023年春节档总票房（含预售）破30亿。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》分列春节档票房前三位。和去年的春节档一样，高票价仍然是痛点。灯塔专业版显示，从2019年到2023年（不含2020年），春节档电影的平均票价分别为44.7元、48.9元、52.8元和53.4元，逐渐走高。

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共有6部电影定档2023年大年初一，其中包括4部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》，以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。《中国乒乓之绝地反击》改档至大年初三全国上映，多部影片你追我赶，战况激烈。

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而在这7部影片背后，则汇集了超百家出品发行方，且不乏博纳影业、阿里影业、光线传媒、欢喜传媒等上市公司的身影，借助春节档收获一波红利。

公开资料显示，以《流浪地球2》为例，该电影的制作、出品、发行方均有中国电影的身影，联合发行方有天津猫眼、上海淘票票等公司，联合出品方更是囊括阿里巴巴影业、融创未来文化娱乐、万达影视、上海华策电影、抖音文化、华谊兄弟、上海电影、保利影业、英皇电影、新浪影视、珠江电影集团等一众影视娱乐行业巨头。

《无名》的主要出品方包括博纳影业、阿里影业等；《满江红》出品方包括光线影业、中国电影等；《交换人生》主要出品亦为阿里影业、光线影业等；《深海》由光线影业、燕城十月、彩条屋影业主要出品；《熊出没·伴我“熊芯”》则由华强方特、横店影业、中国电影、万达电影等主要出品，天津猫眼、上海华策电影、抖音文化、完美世界等联合出品。

过往三年数据显示，2022年春节档一共8部影片，票房60.39亿元；2021年春节档7部影片，票房78.42亿元；2019年春节档共8部影片，总票房59.03亿元。万联证券研报表示，春节档七部电影覆盖悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻等多种类型，能够满足不同偏好的观影群体需求。基于前五日预售票房为近五年最高，预测春节档的整体票房有望突破90亿。

中金公司认为，展望2023年，随着疫情防控优化、定档常态化，行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。

座位分区定价影院真的缺这点钱吗？

一些电影院同一场电影、同一个影厅，却出现了不同的观影价格。电影院推出分区售票制度，想在中间“黄金区域”观影的观众需要支付更高费用，有的差价甚至高达25元。事实上，影院“分区定价”并不是一件新鲜事，近两年来，国内少部分影院便已经在尝试。

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小编在猫眼电影青岛购票平台上发现，很多观众对分区定价措施并不买账，黄金座位反而空空荡荡，让影院很是尴尬。

更让小编感到疑惑的是，该影厅的黄金区域也就四排，共24个座位，每个差价3元钱的话，也就多赚72元，影院真的很缺这点钱吗？有这个必要吗？

电影院作为市场主体，依法享有自主定价权。细分不同座位的观影效果来进行精准定价，是符合市场规律的。分区定价折射出电影院当前面临的生存困境和经营压力。

小编观点：电影市场回暖，别让小钱“伤了感情”

影视行业蛰伏三年。

随着防控政策调整、消费逐渐回暖，叠加春节观影需求旺盛，迈入2023年，多家机构预测今年影视行业或将持续恢复。

座位分区定价，从消费者方面来说，影院可以分出黄金区域，观众也可以用脚投出反对票。在定价时，如果影院只考虑经济方面的因素，而不顾及消费者的心理感受，可能会适得其反。

无论如何，谈钱毕竟“伤感情”。

都知道电影行业这两年不容易，想追回损失的心情可以理解。可是眼下高票价无异于杀鸡取卵。等鸡都跑了，还指望谁来买单？

我们更希望影院能够积极转型升级，通过多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收。

风口财经综合整理，素材来源：21世纪经济报道、澎湃新闻、每日经济新闻、北京青年报、红星新闻、猫眼电影等