486家影院复工当日总票房1.38万「影院复工首日票房只有300多万但送外卖摆地摊的电影人总算回来了」

天下网商记者 王诗琪

等待近180天，终于可以看电影了。

7月20日，电影院复工首日，不少人走进阔别已久的电影院，为行业复苏做出了一张电影票的贡献。

据阿里影业旗下灯塔平台数据，截至发稿，全国影院分账票房358.38万，总共出票15.78万张。而去年的同一天，全国票房2.48亿，卖出691万张票。影院复苏迈出了第一步，但要真正恢复到疫情前的水平，还需假以时日。

疫情改变了我们的生活，也改变了行业。唯一一部首映电影《第一次的离别》，在进电影院之前，先进了淘宝直播间——19日晚，汪涵直播间，1万张电影兑换券秒光，不得不临时增加1000张库存。而“淘宝直播电影院”也即将上线，将把售票、路演、宣发都搬到线上。

院线影视行业还需要很长时间才能彻底恢复元气，但对普通老百姓来说，能够走进电影院看一部电影，代表着我们没有被疫情打败，生活正在恢复正常。

进影院之前先进淘宝直播间

复工首日放映的所有电影中，《第一次的离别》是唯一的院线新片，不过，在走进电影院之前，它先走进了淘宝直播间。

7月19日晚8点多，汪涵直播间，1万张电影观看资格兑换券很快被抢光，片方不得不紧急加了1000张。

对汪涵来说，这也是一次特别的直播带货。现场不仅放映了《第一次的离别》的预告片，还现场连麦导演王丽娜以及两位小主演，做了一场简短的“首映发布会”。

汪涵直播间，与《第一次的离别》主创团队的线上互动

谁也没有想到，这场“首映发布会”的筹备时间不到24个小时。

淘宝直播的工作人员透露，7月18日上午，《第一次的离别》片方紧急找到了淘宝直播，希望可以在直播间卖票。于是，周末团队临时加班，打通与淘宝直播与淘票票的技术接口、搭建起直播间、确定直播脚本等，这才有了18日晚上汪涵在直播间的呈现。

汪涵在淘宝直播平台拥有100多万粉丝，18日晚上的这场直播，围观人次930万。对《第一次的离别》来说，它以较低的成本，做了一次高曝光量的宣发。

后疫情时代，电影的宣发、观影模式将发生变化。

疫情之前，每逢新片首发，主创团队都要提前几个月在全国乃至全球巡演。而现在，不少片方都主动找到了淘宝直播，希望做线上宣发。

直播宣发成本低、效率高，还能通过连麦的方式，把天南地北的主创团队聚合到一起。更重要的，利用“千人千面”，淘宝直播能快速锁定电影的潜在客群，精准推荐。

例如，《第一次的离别》选中汪涵，正是基于对他粉丝画像的了解和分析。

据悉，淘宝将推出“淘宝直播电影院”栏目，包含直播售票、线上路演、主创访谈、预告花絮等。

“过去片方可能把我们看作和其他短视频平台一样的媒体，但现在他们已经看到电影宣发线上化的趋势，需求明显更加立体。我们可以提供一种全面的、沉浸式的体验，帮他们卖票、卖衍生品，还可以跟消费者互动，提供类似‘探班权’等虚拟权益。” 淘宝内容电商事业部品牌营销专家芸仙说。

复工首日，喜忧参半

在杭州一小型电影院，记者选了一部下午五点档的电影，结果5人包场，爆米花可乐打折供应，边看电影边吃似乎也没有人阻止。不过，在票务平台上搜索6点以后的档期，万达、CGV等多个电影院基本都是满场。

杭州某影院，7点45档的寻梦环游记只剩一个座位

电影票普遍便宜，并且叠加了很多优惠。在上海、杭州、广州等地影院，一场电影票均价基本不到30元，最低甚至可到9.9元，还可叠加影城卡优惠。

上海某影院，票价低至5.9元

据灯塔数据，截至发稿，当日票房总数为358.38万，总出票15.78万张，平均票价22.7元

终于可以看电影了，但人们态度不一。

有人充满期待。“感觉很有仪式感，生活在逐步恢复正常，又可以和小伙伴一起约会玩耍了。”来自杭州的90后女生波波说。

但也有不少人认为，隔位坐、全程戴口罩、不准吃东西等防疫规定让观影体验打了折扣。

“我和男朋友一起去看，还不能坐一起。全程也不能喝饮料吃爆米花，片源没有很独家，在家里（看）不香吗？”疫情前，看电影是95后女生小英和男朋友约会的日常，但现在，她似乎还想再等等。

而在20号这天，电影院工作人员的朋友圈里清一色的“喜大普奔”。

成都首位进影院观众、四川农业大学李同学获得峨影1958终身免费观影

横店影视的工作人员王博说，停业期间，横店影视没有裁员，但员工很少全勤，有时上一天班、有时上半天，只发基本工资，“可以理解成生活保障”。收入锐减而固定开支还在，他的同事们纷纷做起了兼职，摆地摊、送外卖。

横店影视在全国有近400家影院，首批复工52家，排映的电影有10多部。在正式复工前几天，影院的工作人员加班加点，对闲置已久的电影院进行了清洁、消毒，同时拷贝影片、下载密钥。

但片源是影院复工第一道阻碍。复工首日，除《第一次的离别》为新片首映外，多为旧片重映，如《战狼2》《寻梦环游记》等。

不过，也有部分新片已确定档期，如好莱坞大片《多力特的奇幻冒险》《喋血战士》将于7月24日上映，国产片《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等已提前锁定七夕档。

王博说，刚复工，观影人数还不多，新片上映相对谨慎，很多还在观望，新片大量上映还需要一个缓冲期。

失去的180天

不少影院倒在了复工前夜。

就在不久前，杭州老牌电影院杭州光影影城支撑不住，宣布将于7月31日闭店，倒在了黎明之前。灯塔数据显示，杭州光影影城2019年分账票房504.3万，比2018年少了200多万。今年开年更是颗粒无收。

即使好不容易盼来复工，不少行业人员对影院复苏并不太乐观

根据国家电影局的复工要求，影院日排片为正常时期的一半，隔座售票、每场上座率不得超过30%，影院不售卖零食和饮料、原则上禁止饮食。

不少影院从业人员表示，限上座率、限排片后、停卖饮料零食，影院开业甚至可能比停业更赔钱，因为一旦开业，租金、员工工资就要按时交付，而现金流回笼很有限。

中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》（下称《报告》）调研后发现，半数影院认为，恢复营业后要达到疫情前的观影状态，至少需要3-6个月；约五成的影院经理认为全年票房同比减产60%。

行业马太效应加剧

疫情将给院线影院带来一次洗牌重组。资本雄厚的横店、万达、中影等还能撑住，而势单力薄的中小院线影院则处境艰难。

《报告》显示，500座规模以下影院今年一季度月平均票房仅6.18万元，同期月平均运营成本却高达34.9万元，运营成本为票房的564%，远高于行业平均水平。

据2019中国电影票房年报，到去年底，全国共有院线影院1.2万家，排名前十的院线共有6920家影院，占全国总数的近六成。

在中小影院现金流吃紧、加速退出的同时，华谊兄弟、万达电影、华策影视等都在近期发布了再融资计划，各方资本加码，意味着行业集中度将进一步提升。

无论如何，停业半年之久的电影院终于迈出了复工的第一步，对普通老百姓来说，这是生活逐渐走向正轨的又一标志，未来或可期。

编辑 陈晨