苹果新春短片《阿年》「苹果超长贺岁片阿年你在怕什么」

从《三分钟》广受好评后，每年中国春节用苹果手机摄像一部贺岁片已是苹果的一个宣传风格。

今年苹果的贺岁片《阿年》，又会带来一个怎样的故事呢？

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这支广告的内容在标题就有所透露，“阿年”指的就是中国神话传说中的“年兽”，称年兽为“阿年”则显露出了一分亲昵，广告中就讲述了充满好奇心的小女孩阿婷与年兽成为好友的奇幻故事。

跟随爸妈农作的小女孩阿婷在山间吃年糕，年糕的香味吸引来了年兽。在小女孩的背后年兽显得那么硕大恐怖。可阿婷却一点都不害怕，反而对年兽充满了好奇。即使妈妈说年兽会吃小孩，也没有吓到阿婷想要寻找年兽的心。

她带着年糕敲打着饭盒，独自来到山里找年兽。终于，阿婷找到了躲在山洞里的年兽。本想吓唬阿婷的年兽，也被阿婷好奇的大眼睛征服了。年兽接过阿婷带着友善的年糕，两人愉快地玩耍了起来。

爸爸妈妈为了阻止阿婷独自去山里玩，总是用山里有年兽的恐怖故事吓唬她。可他们哪知道，阿婷早已和年兽成了好朋友。转眼间，阿婷长大了。她邀请年兽一同回村过年，但年兽却被放烟花的声音吓跑了。

阿婷焦急地想找回年兽，却被父母强行带回了家。她嘴里哭喊的“为什么？”不再是好奇，而是委屈。

父母为了保护孩子，想将孩子留在身边，不断告诉孩子外面危险，年兽会吃小孩。可父母未曾了解过年兽，也从未了解过孩子的内心。孩子压抑不住好奇不断地问出“为什么？”，她迫切地想要去探索世界，父母却不忍放手，害怕孩子长大了就留不住她了。

这不就是许多中国父母的真实写照吗？

小时候总是爱问“为什么？”却很少有爸妈会耐心地回答，而是训斥说：“为什么为什么，你哪来这么多为什么？”当孩子长大，孩子探索世界的渴望也被驳斥。他们总认为家里好，担心孩子在外无法独自生活。

片中的妈妈宽慰爸爸说：“我们每年放烟火，是为了照亮山那边我们想去的地方。如果因为怕了，就什么都不敢去做，那我们就会错过，那些人生中意想不到的。”最后，一家三口和解，爸爸妈妈陪着阿婷去山里找到了年兽，大家其乐融融地吃团圆饭。

传说中的年兽其实并不凶恶可怕，用来吓跑年兽的烟花炮竹更多的是带来美丽和光芒，恐惧其实不是阻止人们前进的障碍。适当的放手，其实才能更好地保护孩子的好奇心和探索欲。

借由这支魔幻与现实交融的短片，苹果今年讲了一个充满童趣的故事，引发了人们对于亲情的情感共鸣和对家庭教育的思考。这样一个故事和话题建立在中国春节传说的年兽身上，既关联了中国春节传统唤起人们对于年味的记忆，又用年兽揭示了短片的主题。

传说中的年兽代表着人们对于未知的恐惧，他面目狰狞会吃小孩，要靠吵闹的炮竹吓跑它。《阿年》中的年兽代表着人们对未知的好奇和想象，他喜欢吃年糕，会和小孩玩。对于不了解的事物，人们对之会恐惧迷茫，但太害怕了可能就错过了意想不到的美好。

对于一个外国品牌，能在春节保持多年的价值输出，并由“团圆”“亲情”“家庭”等春节常规主题，深化到对中国传统文化和教育方式的思考表达，这值得肯定。但这次的贺岁片在故事的讲述和拍摄上，在影片的宣传营销上，烧脑君感觉有点差强人意。

苹果以往的三支贺岁片无论从场景还是演员上，都选取了大众熟悉的设定。拥挤的春运列车、要求倒背如流的乘法口诀、离家大包小包带上的土特产、淳朴粗糙的乡农面孔......这些都充满了浓浓的中国气息，很容易激发起人们的情感共鸣和继续观影的欲望。

而这次的《阿年》，虽然拍摄场景选在贵州的山村，演员也穿着朴素，但操着一口标准普通话的他们总少了那股子乡土味儿。再加上阿婷妈妈那睡前给孩子讲故事的温柔模样，以及她那西式的教育观念，让人怎么也没法把故事代入到中国山村里去。

苹果在放出《阿年》时，还一同揭露了拍摄《阿年》的幕后作品——《镜头背后的阿年》。可正片都没有多少人认真看，何况幕后呢？

烧脑君认为，在“贺岁片”和“手机拍摄”已成品牌节日传统营销手段时，品牌应该花些小心思在营销上来个新的刺激点。

去年苹果邀请了知名演员周迅担任女主角，让《女儿》得到了很好的传播。今年，难得《阿年》有了幕后作品，何不先让这支《镜头背后的阿年》先出场，用未知勾起人们的好奇呢。

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人们吐槽iphone是拍摄苹果贺岁片里最便宜的设备，之后苹果贺岁片的拍摄设备越来越简单。《阿年》大部分场景由iPhone 12 Pro Max裸机加一个手持稳定器拍摄完成，《镜头背后的阿年》中许多特殊的拍摄视角，是让人意想不到的，手机拍摄的多样性和可能性被体现得淋漓尽致。

虽然《三分钟》的感动再难超越，可能有人说苹果贺岁片一年不如一年，但我们仍能在这里获得些许温暖。而温暖，正是我们对新年和未来的期待。

一加、苹果上线春节短片，分别讲了什么故事？

快要过年了，电视里的各种广告都是围绕着春节这个主题。不要说我们吃的喝的这些厂家，就连做手机的厂商也不甘示弱，纷纷拍起来和春节有关的短片。大家熟悉的苹果手机也是早早就上线了一个和春节有关的短片。而这并不是苹果第一次拍摄这种短片，早在2018年的时候，苹果就用自己当年新出的手机拍摄了一个名叫《三分钟》的短片。而随后的两年的也跟随着上线了《一个桶》、《女儿》两部短片。

苹果短片《阿年》

苹果这一次的短片和以往的都不一样，虽然还是围绕着春节为主题，但是之前的几个都是以人文，以普通人的生活和春节场景为主。这一次是以小姑娘阿婷遇到了年兽之后发生的一些奇妙的经历。整个故事充满了奇幻的画风。影片一开始阿婷在吃年糕，年兽出来抢走了她的一个年糕。阿婷的妈妈来寻找阿婷吓走了年兽。而阿婷告诉妈妈她看到年兽了，但是妈妈并没有相信她。并且试图告诉她年兽很凶。而她并没有放弃，再一次去到森林里寻找年兽。

阿婷跟随脚印在山洞找到了年兽，并且再一次给年兽吃了年糕。阿婷的父亲对于她不和其他人玩，总是往山上跑很有意见。但是她的妈妈说阿婷只是好奇，而山上本来就有很多的传说。虽然父母不想让她去山上，但是她还是去了，并且和年兽玩的很开心。她想带年兽回家，但是年兽被大家放的烟花，爆竹吓跑了。而阿婷却把前来寻找她的父母当做了怪物。阿婷的父母其实只是担心自己不在她身边了她要怎么办。当然影片的最后，他们一家三口都去寻找年兽了。

一加短片《三十年后我想你》

一加的这个短片是邀请了宋佳和牛超主演的。这个短片讲述了一对父女在30之后团聚的故事。这是一部温情的短片，影片的开始宋佳就说了一句让人感慨的话，“过年了，回家等我”。她在2051年的除夕穿越到了30年前。而她是被人叫醒的，叫醒她的正是她的父亲，并且还因为两人有同样一本书而聊了起来。她听着父亲对电话里叫佳佳，心情难以平静。她替父亲给自己准备的书本打上了一个蝴蝶结 ，看着父亲在照片上写给佳佳之后，却不知道要说什么好，她脱口而出“我想你”。在父亲疑惑的神情中，她说这句是最好的祝福语。而列车马上到站，父亲要下车了。就和她说了“新年快乐”。她在回父亲的时候，又穿越回到了2051年了。

苹果和一加的这两个短片，我个人更喜欢一加的这个。苹果的《阿年》给人非常强的拼凑感。就好像阿婷的父母强行抒情，但是还要拉上年兽才能让这份抒情成立一样。就像网友说的那样，故事真的不咋地。而一加的这个，父亲每年准备的礼物，穿越几十年才能说一声的我想你，都很轻易的让人动容并且共情。

别人家的iPhone已经拍出了电影大片，苹果想告诉我们什么？

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从30秒的预告片段来看，Apple想为我们讲述一个小女孩与中国民间传说中“年兽”的故事。 相传古时候每到年末的午夜，年兽（又称“夕”）都会攻击村子，人们通过放爆竹、贴春联来驱赶年兽。为了防止年兽再次骚扰，放爆竹、贴春联便成了节日习俗，除夕节由此而来。

影片背后，Apple想为我们展示iPhone 12 Pro Max强大的夜间摄影和计算摄影能力。

根据30秒的预告片，我们看到了视频中有大量的暗光和夜间场景。按照官方的说法，相较于上一代，iPhone 12 Pro Max将后置相机感光元件的面积增大了47%，像素尺寸增大到1.7微米，使得暗光拍摄能力提升87%，搭配最新的传感器位移式光学图像防抖功能，进一步提升了画面的稳定性。

预告片之所以能够拥有很高的动态范围和丰富的色彩，是因为iPhone 12 Pro Max支持4K 60 FPS杜比视界HDR格式的视频录制。

观察仔细的小伙伴，可能已经发现了影片中的画面基本上看不到噪点，这是因为iPhone 12 Pro Max配备了Apple最新设计的图像信号处理器。Apple官网显示，iPhone 12 Pro Max会拍摄两帧不同曝光值的画面，再使用定制图像信号处理器进行分析，创建一张代表每帧画面色调值的直方图，最后根据这张直方图生成杜比视界视频元数据。

最关键的是，你可以直接在iPhone 12 Pro Max上，使用照片、iMovie剪辑或可立拍等App来剪杜比视频HDR格式的视频，而且还能在Mac上使用Final Cut Pro剪辑，不仅方便，还为视频预留了很多后期处理的空间。

《 阿年》这部影片，我们可以把它看作是Apple用来展示iPhone 12 Pro Max强大摄影能力的高级广告。说白了，春节贺岁短片就是iPhone 12 Pro Max用来秀肌肉的，Apple想要告诉大家，即便使用手机进行视频录制，同样可以拍摄出媲美专业设备的画面效果。

不过有一说一，普通用户很难拍出像《阿年》这么专业的画面效果，毕竟这部影片背后是一个专业团队，同时需要用到一些高级设备进行辅助拍摄。 以《三分钟》为例，这部短片耗资700万元，幕后制作团队共计67人，分为7个组别，包括导演组（9人）、制片组（14人）、摄影组（9人）、灯光组（6人）、声音组（6人）、美术组（17人）以及后期组（6人）。

由此可见，这么多专业人士聚集在一起，各尽其职的情况下，才最终完成《三分钟》影片的制作。所以，普通用户想要使用iPhone拍摄出相同的画面，几乎是不可能完成的挑战。

但是普通用户可以使用iPhone 12 Pro Max拍摄出很好的日常画面，当然，学习一些摄影技巧，可以让自己的拍摄水平变得更加精进。

此前就有很多网友吐槽，如果Apple不是一家 科技 公司，那么绝对会成为世界上一流的广告公司，因为每次产品宣传片都很有创意。

苹果第二部贺岁《一个桶》拍摄于2019年，由导演贾樟柯使用iPhone XS拍摄，短片讲述了一个年轻人带着妈妈送的桶远走他乡的故事。 影片主要突出了iPhone XS的景深和低光拍摄表现，以及立体声播放的效果。

2020年的春节短片是《女儿》，使用iPhone 11 Pro拍摄，导演是曾经执导拍摄《隐藏任务》的西多奥·梅尔菲。影片讲述了一个开出租车的单身妈妈和女儿在春节期间发生的故事。 iPhone 11 Pro后置三枚镜头的无缝切换，在该影片中体现得淋漓尽致。

现在，Apple每逢过年都会为iPhone拍摄一部贺岁短片，刚开始还好，大家会觉得广告很有创意，但是等到后面消费者摸清了套路后，可能就没那么感冒了。

很多时候，消费者不会因为看了一部广告就会去购买相应的产品。对于普通用户来说，摄影可能并不是刚需，而且他们很难拍摄出影片那种效果，最多也就是记录下生活日常，所以这种形式的广告并不会进一步带动产品的销量。

Apple制作这样的广告更多的是想让消费者知道，iPhone的拍摄能力已经强大到可以拍摄广片，从而进一步提升iPhone的高端感。

与以往相比，近年来Apple在国内营销策略上有着翻天覆地的变化，例如从2018年开始，每逢过年都会发布一部贺岁短片。这些变化反映了一个问题，那就是国产厂商的崛起或许给Apple带来了一定压力。当然，也有可能是Apple想让更多消费者知道iPhone的优点。不管怎样，Apple愿意为中国用户做出相应的改变，也算是一件好事吧。

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