浅论新主题影片中的主流价值对其影响「浅论新主题影片中的主流价值对其影响」

文|尼尔笔记

编辑|尼尔笔记

前言

从成立以来，中国的主旋律电影已经走过了数十年的发展历程，它是一部体现国家主流意识形态、宣传社会主义精神的典型影片，它所包含的红色精神有着很强的感染力和号召力，有利于在整个社会弘扬新风尚、提升人们的精神状态，最大限度地发挥主流价值观对人群的影响。

在最近的数十年中，我们的主题影片先后经过了萌芽期、发展高峰期、恢复期、强盛期，并出现了许多在全国范围内产生了巨大反响的影片。

主题片和新主题片

本文从电影在国内的发展历史比较悠久，但“主旋律电影”的理念却是在二十世纪八十年代才被正式提出来的，当时的中国电影管理局的副主任施芳宇在一次演讲中就已经明确地提到了“主基调电影”的理念，并对过去的红色电影、红色样板戏等各种表现主流价值的电影进行了分类，确定了一个新的类型，那就是要把国家的主流文化和社会主义的精神和价值观念作为主要的内容来宣传中国的主流文化。

基于这样的认识，随着国内同类影片的不断深入，不管是影视圈的，还是文化圈的，都开始出现了越来越多的新的观念和新的论据，其中最具有代表意义的，就是陈吉德老师的《主流电影:主流意识形态的影响描述》一文，他认为，此类影片的宗旨在于激起民众的爱国热情和集体主义精神，并体现有利于民族团结和人民幸福的精神内涵。

根据陈吉德先生关于主题影片性质的定义，我们可以发现，确定影片的核心是三个因素，即题材、价值导向和角色，一般来说，我们的主题影片都是以建党和建国这一段时间内所经历的各个重要的历史事情作为故事的情节。

在主题上，更加强调了时代性，在人物上，主要是以能够反映历史发展趋势的时代搞潮儿，历史风云人物，也可以是能够推动历史发展、社会进步的典型正面人物。

在价值导向方面，它更加强调了积极的感觉与正能量，主要以国家与党承认的主流价值观和意识形态为主要内容。

例如，对党在国家危难时期所作出的贡献与成绩进行了宣传，对共产党员的历史牺牲与奉献进行了重点的强调，重点将这些人物身上的爱国、爱党、爱家的特点进行了凸显，为理想奉献、为国家献身、为历史牺牲等大无畏精神的体现出来。

按照题材素材和人物的不同，国内比较有代表性的题材电影可以划分成两种，一种是以反映建党史的重大事件为主题的电影，如：《大决战》、《重庆谈判》等等；另一种是以著名的历史人物为主体的电影，如：《毛泽东的故事》、《周恩来》等等，它们在一定的时间里对传播社会的主导价值观念，强调的是党和政府所提倡的思想。

新主旋律影片是一种与主旋律影片相区分的新的发展方式，也就是，影片自身在大力宣传的时候，也会灵活地运用商业化和娱乐化的手法，来描写历史大事件、知名人物等。

通过政治和市场经济的双重宣传方式，达到了利润和政治效应的共赢，在达到了预定的政治宣传目的的时候，利用商业化的宣传和运作手法，更好地对市场进行了定位和适应。

这样，就可以将过去主旋律电影在对主流思想与价值观进行的灌输式、僵硬式的色调进行一种转变，这样才能让市场与广大观众更好地被其所接纳和认同。

“新主题片”是在“主题片”和“商业片”结合的基础上，两种不同的类型中产生的一种新的类型。

它的出现，标志着在当前中国的政治背景下，传统的、刻板的、不受欢迎的主流价值观念影响的传统的、亲民化的、娱乐化的商业影片，越来越多的被人们所接受和接受的信息和价值观念。

这是一次在中国特色的社会主义的发展过程中，为我国的影片走向世界提供了一次有益的尝试，也是一次我国影片与世界影片进行良性互动的尝试，这对提高影片所传达的主流价值的影响力具有十分重大的现实意义。

近年来，以《十月围城》、《建国大业》、《建党伟业》、《辛亥革命》、《战狼》为代表的新题材影片为代表的新题材影片呈现出“爆发式”的态势，引领着国产题材影片的走向。

在很多电影的类别中，尽管很多电影都被归入了商业电影的范畴，但它们在主题、题材和宣传价值观方面，都与主旋律电影更加接近，所以这也可以说是在与商业电影的配合下，对新的主基调电影的一种尝试。

新主题片对主题性文化的影响

与传统的主旋律电影相比，新主旋律电影具有清晰、明确宣扬主流价值观的特点，在传达意识形态、价值观念等问题上。

新主旋律电影更多地采用了商品化的运营技巧，以模糊焦点、弱化宣教含义等方法，来实现其在强化传播效果方面的优点。

在新时代背景下，由于老题材影片在新时代的主流价值传递中存在的不足，新题材影片在传递中进行了创造性的尝试，避免了以往在传递过程中出现的某些问题。

尤其是2009年度具有里程碑意义的新题材影片《建国大业》的发行，更是给大众带来了一种崭新的感受，并呈现出一种在传递方式上的新的突破。

就拿《战狼》来说吧，这部影片在国内题材影片中引起了很大的反响，这部影片和几年前的《冲出亚马逊》差不多，但更重要的是，这部影片展现了一种全新的题材，从思想、技巧、情感到节奏，都可以说是经过了深思熟虑的，尤其是中国正在走向世界的时候，这部影片更是有着特殊的含义。

相比于以前的题材片，现在的题材片，基本上都是一部没有什么好评价，没有什么好评价，这让很多题材片的投资人望而却步。

而且之前的《建国大业》、《建党伟业》，都是一部鼓舞人心，宣扬正义感的片子，最后的结局却是不尴不尬，可能是因为这些片子的教育意义太重了。

这是一部以年轻人为主的电影。他们或许会喜欢一些题材的电影，但他们已经习惯了这种类型的电影，他们或许会讨厌这种类型的电影，但他们不会讨厌这种类型的电影。

但他们不会去听那种枯燥无味的教育，他们会去听《那年那兔那些事儿》这样的“五毛”电影，他们会去用一种比较轻松的语言去表现自己的爱国心，这并不代表他们就是一个很挑食的人，他们的选择和接受的方法，都很独特。

《战狼》是一种全新的军事题材影片，之所以能够取得如此大的成就，就是因为这部影片既是一部影片，又是一种弘扬大众价值的影片，在宣扬军事集体主义的时候，还不忘记用更多的戏剧方式来塑造角色，这些象征着军人的男性，不仅可以大显身手，还可以用更真实的角色来表现他们的性格。

《战狼》是一部另辟蹊径的战争片，很多军旅片都是歌颂英雄，歌颂国家的，很难有什么相似之处，有的只是一句话。而《战狼》则是把“侵犯中华，则是被斩尽杀绝”这四个字，这四个字在中国的历史背景上，还是有一定的历史底蕴的。

在西汉的时候，陈汤就说了一句话：“明目张胆的侵犯我汉民族的人，我要杀他汉民族的人。”

我国之所以能保持如此长的一段时期，是因为我国有一种雄壮豪放的气概，这也是我国战士的气概。

作为一名完美的战士，他的形象在军迷、影迷以及公众中有着很高的知名度。这也是因为当今娱乐环境、舆论环境、宣传环境和交流环境发生了改变，因此，在发展过程中，国内的主题影片必须要进行更为主动的去粗取精，寻找出一种新的、适用于自己的运营方式，以达到宣传和传播的目的。

新时代新主题影片在新时期的主题性思想的传递

(一)将娱乐性因素与主流价值相融合

像《建国大业》、《建党大业》、《战狼》这样的题材电影，在不忘记引导大众价值的前提下，还会借助明星阵容，通过多个娱乐节目来增加观众的好感度。

在不过分抛弃主题电影情趣的情况下，运用娱乐性的操作技巧，达到了让电影看起来更有吸引力的目标。这样的一种推广和运营方式，让大众更加关注大时代中的爱情和仇恨，同时也充分把握到了年轻观众的需要和爱好，这样就能在青年观众中产生更多的共鸣。

“文娱”可以是粗劣的，也可以是精致的。毛主席说过，文艺要认真，要生动，不要只认真，而忽略了生动。而且，许多人还是觉得主题片就是要严肃认真，这种刻板的想法并不值得提倡，也不能确保它的趣味。

所以，在新时代的新主题影片里，就可以把伟大人物的恋爱戏融入进去，就像一场偶像剧一样，表现出伟大人物的爱与恨，从而拉近了他们与大众的关系，增加了他们的真实性，从而能够更好地吸引观众。

(二)将市场经济与社会的价值观念相融合

在社会主义市场经济制度逐步健全的今天，新主题影片的创作与宣传必须坚持以市场为主导的原则，注重对其的资金运营。

要想将影片中所包含的价值观进行高效地传递，导演、剧本、演员等都必须得到了观众的认同，而且要在每一个阶段都进行着资金的操作，有了充足的资金投入，再加上之后与当下情况相配合，利用一套的市场推广方式，这样就可以确保电影的票房，从而最大程度地将影片中的主流价值观进行传播。

《战狼》在电影市场上的广告，通过纵向广告的方式，成功地吸引了大量的军旅爱好者。与此同时，吴京作为电影的总制片人，也在积极地与电影公司合作，他一天差不多要去一个地方，每一个地方都要去6-8家电影院，总共去了20多个地方，共去了160多家电影院。

吴京在每个地方的宣传片里，都把“虽远必诛”四个字传达给了大家，并引导大家用不同地方的口音大叫，有些人还扛着大旗到现场

(三)将名人与大众价值相融合

在粉丝心中，名人具有很强的影响和人格魅力，他们会对名人的一言一行都非常的着魔，因此，如果在一部主题的电影中，再加上一个强力的大牌，就能极大地提升他们对电影角色的印象，从而让他们更加易于被观众所接纳。

除此之外，巨星的强大还会产生一种旁观者的效应，也许有些人只是为了看个戏，但在看完这部电影之后，其中的故事就会对观众产生某种影响，与一部没有观众感兴趣的电影相比，它当然能够得到更好的宣传效果。

而且，如果一部主题影片中出现了一个大的演员，那么这部影片的商业价值就会大大提升，这对广告的推广也会起到很大的作用，不仅能提升票房，还能传递大众的价值观。

应该指出，在各个阶段，主旋律影片所传递的主要价值观念也会略有差异，爱党爱国爱家、集体主义、奉献精神是永恒的主题，在新的阶段，我们还将社会主义核心价值观念引入其中。

从国家、社会到公民，都对电影的发展有了新的需求。在传播主流价值观方面，新主旋律电影也要跟上这一思想的改变，进行主动的探讨，始终保持着与时代同步发展，在电影拍摄和创作方面增强时代意识。

“中国梦”作为一个新时代的主题，是一个非常具有影响力的主题，也是一个非常具有影响力的主题，关于“中国梦”的主题，在大屏幕上进行新主题的探讨，将会起到很大的作用。

结论

总而言之，当前，我国新主内核电影市场在传播主流价值观方面仍有许多问题。

新主内核影片要吸收传统主内核影片在传播上的优点，与当今不断改变的市场与民意相结合，用全新的运营技巧来加强影片的亲民性，进而提高影片的传播效应，推动我国主内核影片的发展。

参考文献：

1.试谈新主题影片在社会中的传播作用

2.主题影片的商品化与主流价值的传递

3.对当今青少年意识形态引导

4.短片在传播社会文化中的功能