东风快递超燃mv新征程「东风快递新媒体天团首发单曲丨附2019非典型年终总结」

​​文章很长

不太符合新媒体短平快的特点

但也请耐心看完

因为都是每一条图文、视频背后的故事

同时也不至于

长长长长长长长长长长长长长长

也许世界就这样

我们也还在路上

低着头 期待白昼

向着风 拥抱彩虹

勇敢地向前走

……

一首《你的答案》

快递天团“首发单曲”

献给一直关注我们的你

（因头条视频数量限制，请“出门”观看！

答应小编，一定要看哦

不好看

你们可以打小编

小编承诺

不首先使用核武器）

2019年10月17日9：55

钢铁洪流进行曲响起

这是小编的手机铃声

是一个陌生号码

犹豫半天

接听了

“请问是东风快递吗？”

“是的，您是？”

“我是中国新闻周刊的记者李静”

“请问您有什么事”

“我想采访一下快递天团”

“采访？为啥啊？”

“一直关注你们，你们太火啦”

“您确定？”

“确定！我可以提供采访函、采访提纲”

……

挂断电话，小编有点恍惚

在排除诈骗电话的怀疑后

马上给老编打电话

我们火了

今年以来

我们获评百度百家号

最具影响力军队新媒体

“中国火箭军”“东风快递”两个微博账号

双双获评新浪微博2019最具影响力军队新媒体

在人民日报政务指数

2019年上半年微博影响力报告中

我们荣登全国二十大中央机构微博排行榜

排名第18位

是唯一上榜的军队微博

火箭军新媒体自今年上线以来

已入驻微博、微信、抖音、快手

b站、今日头条、百度等13个平台

开通16个账号

总发稿量4300余篇

100万 稿件436篇

1000万 稿件32篇

总阅读量超过30亿

全网粉丝数近1500万

据不完全统计

35次登上微博热搜榜

6次置顶、6次第一

12次登上短视频媒体平台热搜榜

这么看来

火箭军新媒体还是小有成绩的

全国14亿人

平均每人读过我们2.14条信息

全球76亿人

平均每2.5个人就看过我们的推文

成绩的背后是付出

付出的原因是热爱

把热爱升华

就是

不忘初心 牢记使命

开门博得满堂彩

下一步如何更好

发布火箭军信息

讲述火箭军故事

展示火箭军形象

加强和人民群众的联系

是我们每一个小编面临的问题

通过近1年的实践摸索

我们逐渐找到了火箭军新媒体的定位

作为战略军种

火箭军一直以来

给人以一种非常神秘的感觉

如何让那些一直在幕后默默付出的

官兵走到前台闪亮登场

如何让广大小“火”伴

多认识认识这些最可爱的人

是我们一直思考的问题

重大典型宣传

火箭军新媒体从不缺位

连续策划系列专题

将火箭军典型拉到前台

有单位、有个人、有干部、有战士

从阅读量就能看出

大家对我们的关心关爱

练兵备战

是我们报道的重点

砺剑春秋

讲述部队官兵的故事

是的

正如网友所言

他们才是真正的英雄

而我们要做的

就是让大家看到他们在部队

努力拼搏的样子

奋斗的青春最美丽

每周一篇东风评论

表明我们的鲜明态度

当然

作为火箭军官方新媒体平台

视野如果仅局限于火箭军

那就有点狭隘了

适当时候我们也会发个声

出来吼两嗓子

付国豪被打

我们发了一张图片声援他

没想到爆了

单条微博阅读量超过4300万

转发6万多次

留言3万多条

点赞近85万

这本来是一个很严肃的话题

对吧

我们看了一下

所有官媒下面的留言都是

声援香港警察

为付国豪加油打气

除了我们……

好吧

网友你们太有才了

我们爱你们

八一建军节

结合国庆70周年

我们和兄弟单位

联合搞了一个快闪活动

活动筹划了小半年

从人员到设备

从脚本到编曲

从行程到住宿

前期做了大量的准备工作

此次拍摄动用了十几个机位

现场围观群众数千人

正式录制前

马钰还在老家甘肃休假

阿邸还忙着剪抖音的片子

接到任务立马飞南昌

七八月的南昌

气温高湿度大

太阳一出来浑身都是汗

尤其是北方人

去了极其不适应

阿邸、马钰作为主机位

在现场背着几十斤重的设备拍摄

下图是当时现场回传的照片

原本白白净净的两个小伙子

满头大汗晒得漆黑

小编差点没认出来

小哥哥，你认真工作的样子真帅（左为阿邸、右为马钰）

视频播出后反响非常好

被新华网、人民网等近百家官方媒体转发

24小时全网超千万播放量

我们的辛苦没有白费

结合国庆70周年

我们搞了一系列的策划

“我爱你中国”火箭军网上拉歌赛

活动持续近3个月

分8期进行

采用两两对抗的形式展开

共16个单位参加

竞争异常激烈

仅在公众号的阅读投票量就近300万

全网播放量突破1亿

我们还搞了“追梦之影”电影放送系列

把一系列的经典电影剪成短片

所有电影基本上都是刘伟一个人剪的

要把每一部电影的经典镜头剪到5分钟左右

不容易

在很长一段时间里

有人来到刘伟办公室

都会看见他在看电影

天天上班时间在办公室看电影

也就火箭军新媒体有这样的福利了

火箭军战斗精神歌曲展播

也是网友们津津乐道的策划

如果只用一个字来总结

那就是

燃！

小编最喜欢的一首是《冲锋号》

歌曲带劲

画面做得也一级棒

仅在快手一个平台的播放量就超过700万

这个视频出自砚翔之手

网友们看到的是第二版

本来第一版就相当可以了

砚翔精益求精

播放量就是最好的证明

时间干久了逐步会摸索出一些门道

有时候再完美的策划

也赶不上随机应变地蹭热点

正值联邦快递扣留华为包裹事件

被炒得沸沸扬扬

6月2日晚8点

小编给老编打了个电话

“联邦快递不专业，东风快递使命必达

咱能不能发个9图

鄙视他们一下”

“好”

连夜找资料作图

第二天早上9：00准时与网友见面

当天阅读量就破千万

网友好评一片

节奏带起来了

还得拱拱火

正好那几天都在传发现不明飞行物

6月3日晚9：00

我们应景地发了一条微博

“你们相信这世上有UFO吗？晚安，小‘火’伴”

同时配上了一张东风导弹的照片

发完就去忙别的去了

15分钟以后

央视小编打电话过来

“晚安你们看了没，炸了都”

赶紧打开微博

坏了坏了，阅读量瞬间破百万了

网友纷纷留言

“懂了……”

“疯狂暗示……”

我们一下子有点慌

没想到一句话的晚安

会引起这么大动静

随后这条晚安就被顶到了微博热搜榜

除了刚上线那会

这是我们第一次凭内容上的热搜

说实话

除了激动更多的是慌张

晚上10：00

百度打来电话

希望我们在百家号平台

更新这条动态

他们说会争取全网流量的支持

全网push

他们没有食言

百家号更新了以后

1分钟之内

阅读量超过1800万

网友留言全是满屏的红星红旗图案

紧接着今日头条等媒体也纷纷联系我们

……

得

我说

“今晚别睡了，都守着吧，别捅出啥篓子”

实际上

即使小编不说

大家也都睡不着了

6月4日凌晨2：00

环球时报突然发了一篇公众号

详细解读了此次晚安事件

媒体缺少了温度

必然接不了地气

今年清明

我们策划制作了一部MV《一半人生》

灵感来自于电影《飞驰人生》的主题曲

为共和国牺牲的烈士们

许多都非常年轻

他们把生命献给了祖国

他们自己的人生却只经历了一半

剩下的一半呢

需要我们活着的每一个人去传承

曲就用电影的原曲

词我们自己重新填

做一个MV

OK

有的时候灵感来自一瞬间

但需要背后有不断的积累

这也是新媒体工作的特点

方案定了赶紧就行动起来

小编负责填词、联系拍摄人员

小琳写脚本

马钰制作视频

词的第一稿拿出来

老编那就过了

立夫跑过来说他也想写

没问题啊

文无第一武无第二

一个通宵后，立夫的词出来了

比较了一下

他的词站位更高、情感也更丰富

妥了，就用立夫的版本

who can who up

我们一直就这么个玩法

成片那一刻

小编潸然泪下

词曲都非常应景

把自己都感动了

网友的反馈也让我们备受鼓舞

小编明白了一个道理

虽然网络空间看似虚无缥缈

但投入情感用心去做

有温度的新媒体

才能获得网友真心回馈

5月的策划我们很早就开始了

520当天我们发了两个视频

一个是小爱《钢铁直男的表白》

一个是大爱《一封来自天南海北的情书》

新华网的微博主编告诉小编

看到最后他哭了

是的，很多人也是

包括小编自己

原本自认为是钢铁直男

自从干了新媒体

看了许多火箭军官兵的故事以后

感情越来越丰富

眼窝子也越来越浅

原以为这次策划井井有条

可状况总是不期而至

520当天晚上9：30

长乐的电话响了

那边是一位小姐姐

她是一位火箭军退伍女兵

老公是火箭军现役

他俩在军营相识相爱

第二天521是他俩结婚一周年纪念日

而此时此刻他老公正在执行任务

他俩失联了

她写了一封长信给老公

纪念两人3年的爱情

希望我们能在521当天发布

计划又被打乱了

长乐在听了他俩的故事后非常感动

说“今天再晚我也要把稿子编出来”

我们没有让这两位爱人失望

521当天9：20

这封长信准时发布

后来这位小姐姐专门打电话过来道谢

我们很开心

我们的成就感不在于发了多少稿件

而是来自于帮助了多少人

干新媒体还有一个特点

就是接触的信息量太大

有激动的、有感人的

能让你一会笑、一会哭

11月退伍季

我们策划了一系列的老兵退伍视频

在抖音、快手等短视频平台发布

小编也贡献了不少眼泪

说到抖音、快手短视频平台

我们实际上从6月20日才正式入驻

此后我们的内容建设也从图文

向短视频拓展延伸

为什么要入驻短视频平台

因为我们在实践中意识到

相比图文

视频有着天然的视觉冲击力和感染力

为什么选择短视频

因为在这个全民碎片化阅读观看的“懒”时代

短平快更符合目前多数年轻人的习惯

得短视频者得天下

目前中国火箭军抖音快手两个官方号

发布短视频近700条

粉丝量已突破760万

播放量近13亿这些成绩基本上都出自阿邸、刘伟、砚翔之手

短视频大神们

用你们单条单平台播放量超过6000万的短视频

向你们致敬

说到有趣

如果你不知道“狂浪”

说明你不是我们的铁粉

UFO话题上热搜的第二天

小编偶然听到新龙在唱歌

唱的就是这首狂浪

“那咱剪一个短视频

曲子就用狂浪

画面配各种导弹发射

行不行”

立夫说

“可以啊

前面加上李云龙开炮的镜头

后面再弄个鬼畜”

妥了，就这么办

片子当天就剪好了

不过被老编按下了

他说宣传要注意节奏

这个时候不能再火上浇油

再烧就要烧糊了

几天后的6月8日

高考结束

为给高考学生们庆祝一下

这段视频给发了出来

视频一推出又成为爆款

很快就有了上千万的播放量

我们始终认为

官方账号就怕一本正经不接地气

因此我们时不时地还会紧跟热点

策划一些皮一点的内容

《东风快递版野狼Disco》

《东风快递版抖肩舞》

也是12月的爆款

国庆70周年阅兵

把火箭军新媒体

拉到了聚光灯下

国庆期间

我们在整个火箭军新媒体平台

发稿146篇

前4天

基本都是从早上8：00

工作到次日凌晨3：00

……火箭军阅兵小哥哥和中国女排的互动被各路大V强势围观

#兵哥哥与中国女排大型互夸现场#

#兵哥哥表白中国女排#

#当军人遇到女排姑娘们#

热搜话题阅读量超过5亿

国庆7天

火箭军官方微博

“中国火箭军”“东风快递”

迅速涨粉56.8万

12次登上微博热搜榜

2次置顶2次第一

​

长乐的手机绑定了微博号

那几天手机一直响个不停

不断提示有新粉丝关注

最后长乐的手机干脆死机罢工了

后来他换了华为

不错，国货就是强

（此处弱弱地问一句领导

旧手机因公殉职

新手机的发票……）

国庆期间我们还生产出了一款现象级的标题

10月1日晚上

小编看到新华社发了一张长图

觉得非常不错想转发

标题取什么呢

初稿只写了一个子“长”

后来想想光一个“长”不能体现很长

于是有了

这篇稿子的阅读量很高

跟标题应该有比较大的关系吧

有网友甚至留言

怀疑我们被盗号了

这款标题后来成了现象级

为什么呢

请继续往下看

7月征兵季

各大军兵种都在疯狂抢人

火箭军自然也不能落后

我们策划了系列宣传片

一共分3季

根据年轻人的喜好特点

题材和表现形式方面我们分别选择了

燃一点的RAP、温情的情景剧、动画广告

3部宣传片总阅读量超过1600万

这次不但上了热搜

还直接被置顶了

网友反响也不错

最令小编感动的是

有一位四川的小姐姐

贴上了报名入伍火箭军的截图

她刚拿到大学入学通知书

还未到学校报到

就报名入伍火箭军了

小编在想

我们搞新媒体的目的之一

不就是为了有更多优秀的小哥哥小姐姐

能够加入到我们当中来吗

9月13日中秋节晚上

涛哥给小编打来电话说

“有个女孩给我们部队送来了东西

名都没留就走了

战士们都挺感动的

我们准备找到这个女孩

能不能报道一下”

“那必须哒”

后来的故事可能好多人都知道了

“月饼女孩”瞬间在网上火了

小编也非常感动

即兴写下了下面的文字

平时

只要有与官兵切身利益相关的政策法规

我们都会第一时间送达

这些文章的阅读量都很高

官兵们很关注

再来贴一组快递微博后台

我们和网友的私信记录

我们鼓励每一位为梦想拼搏奋斗的小哥哥小姐姐

为他们加油打气

目前为止已经有11位网友告诉我们

他们考上了研究生、公务员……

什么叫有用？

让更多的人关注火箭军

让更多的人了解火箭军

让更多的人关心火箭军官兵

把更多的小哥哥小姐姐吸引到火箭军来

帮助广大网友实现人生理想

为广大的火箭军官兵答疑解惑、排忧解难

我们认为

这就叫有用

新媒体最大的特点就是互动

发的每一篇稿子、每一个视频音频

都可以实时看见网友的反馈

所以我们就把火箭军官方账号设定为一个人

每天清晨给网友们

发一首起床号、道一声早安

每天晚上跟网友say good night

与大家进行互动交流

有时也和网友开开玩笑

这样才能增强用户粘性

现在每天的早晚安都是小琳在弄

她是中戏毕业的大美女

思路也要比我们活跃很多

因此她接手以后的早晚安

更拉近了与网友的距离

起床号则是新龙的专版

为什么是他专门负责

因为他歌唱得好啊

还上过央视呢

每天一更 节假日也不休息

很是辛苦

有的时候忙晕了也容易出糗

这里还有一段关于新龙的轶事

一天，新龙选了一首歌

老编不是太满意让换一首

于是新龙又选了一首

老编打开一听，第一句就是

“夜深人静的时候是想家的时候……”

老编哭笑不得

“这大早上起床号

你给我播‘夜深人静的时候’吗”

12月，导弹发射先锋营的宣传

新媒体部分由长乐、马钰操刀

在根据统一安排发布通稿的基础上

我们换了思路

拍了几个1分钟的短视频

《导弹发射先锋营的1分钟》

《东风快餐了解一下》

写了两篇不一样视角的稿子

《当媒体大V遇到导弹发射先锋营》

《“找茬进行时！故事还得从一包单兵自热食品说起”》

发了一组9图

《让导弹发射先锋营的兵哥哥们治愈你的强迫症》

从传播效果看还不错

我们在全网搞了一个

漫画形象征集活动

也是为了更加明晰一个人设

拉近与网友的距离

一开始我们还有点忐忑

万一没有人投稿怎么办

事实看来我们的担心是多余的

我们先后收到了130多幅投稿作品

都非常棒

马上就到年底了

总结的过程中

我们又有了两大新的收获

其一

我们收获了最高级的玩法——

情感输出

这个月我们连续发布了

高原火箭兵50周年的系列短片

全网的播放量超过5亿

片子好不好

咱们来看网友评论

其二

我们还收获了两名社招文职小姐姐

欢迎你们

杨宁、冰清

这篇总结写了挺长时间

写了改、改了写

如果你真的看到了这儿

说明你对我们是真爱

最后还要特别感谢

涛哥、敬一、立夫

感谢在火箭军新媒体工作过的每一位同事

感谢关心关注我们的每一位领导和战友

2019即将过去

2020马上到来

在新的一年里

我们将继续加油

哪怕要逆着光

丢弃所有的负担

勇敢地向前走

也希望大家能持续关注我们

关注火箭军转评赞

快递哥啥都给你看