韩寒翻唱「韩寒新片炒作主题歌惹直男癌骂战上映首日获王思聪力撑」

韩寒新片《乘风破浪》今天正式公映。看起来口碑相当不差，好评明显多于差评，大象君有不少资深的电影记者朋友也都说好看，就连国民老公王思聪也发了微博帮忙站台。

这些年，“国产喜剧”几乎已成“烂片”代名词。韩寒这部打着“燃情喜剧”旗号的新片居然品质在线，也算难得。与一两周前因为影片主题歌《男子汉宣言》而遭受诸多女性受众大加挞伐相比，如今韩寒显然扳回了一城。

在主题歌风波最受关注的时候，已经有看过提前点映的观众说，“影片内容与主题歌并不相符，不知道韩寒为什么要用这首歌当主题歌。”

韩寒为什么要用这首歌当主题歌？答案太简单了：为了炒作啊！没有话题哪有流量？没有流量哪有票房？从歌曲本身到放出歌曲的方式来看，这都是一系列精心策划的炒作。

头一天先放出第一版，歌名是《男子汉宣言》。

韩寒为这首歌发的微博十分简单，除了告知发歌，再无对歌曲或电影的介绍、评论或抒情。然而这寥寥的几十字，却是一场巨大风波的序曲。

《男子汉宣言》放出之后，争论迅速发酵，网络上对“韩寒是否直男癌”的讨论铺天盖地，韩寒的旧日八卦、各类相关言论都被各路自媒体大号拿出来重新晾晒了一番。

就在争议最盛的时候，韩寒迅速放出了另一版主题曲，旋律相同而歌词不同，歌名改成了《男子汉誓言》。

歌曲内容变了，韩寒的态度也对比鲜明——与前一天的冷静发布不同，韩寒这次写了一条超过140字的微博，介绍前后两首歌的创作背景、带出片中人设及主要情节线索，不仅如此，他还在评论区发言，声称“感谢女权捍卫者为推动社会进步做出的贡献，但希望也不要上纲上线过于敏感”。

韩寒首先是个聪明人，其次是个对社会问题极为敏感的作家，有两件事他心里一定非常清楚：

1、性别问题在这个互联网时代极为尖锐，几乎一触即发；

2、“直男癌”是近年来被高频使用的流行词，并且韩寒身上一直都背着这个争议。

基于这个前提，你看韩寒和他的团队是怎么做的——

第一步，策划话题：明知问题尖锐，也依然掘地三尺挖出了一首触及这一问题的老歌，而且是一首在中国有群众基础的外国歌；

第二步，准备物料：歌词和MV都分别做了两个版本，第一版挖坑，第二版填坑；

第三步，有步骤地抛出物料：歌都做好了，两个版本分开发，必然是团队共同策划、深思熟虑的一个决定；在发布方式上，第一个版本时不作任何解释，是为了让话题发酵，第二个版本时做出回应，是为了让话题进一步发酵。

一个步骤接着一个步骤，韩寒这一轮炒作是有严谨的流程控制的。传播学里有一个术语叫“议程设置”，事实上，这一轮风波就是韩寒和他的团队凭着对当下社会痛点的了解而精心策划和设置的社会议程。

有人认为韩寒用这样一首歌触发了全社会对女权现状的思考，是好事；但更多人是愤怒的，用性学者女王C-CUP的话来形容，韩寒就是“鸡贼，投机”，故意碰瓷女性主义。

尽管挨骂，但韩寒还是赢了。这个大招让《乘风破浪》的关注度骤然上升，大象君也必须承认，如果不是因为这首歌，韩寒这部新片对我而言也只不过是个春节档喜剧电影，并没有特别吸引人的亮点。

同样是利用主题歌来进行影片宣传，韩寒在宣传他的第一部电影《后会无期》时手段就高级多了——《平凡之路》的推出不仅宣告了蛰伏十年朴树的复出，还勾起了80后的青春回忆，让整部影片在上映前就获得了巨大的关注度。同样是微博微信刷屏，转发《平凡之路》时都是一片感慨，而这一次，许多网友都是带着厌恶、愤怒而转发。

电影拍出来要卖，无可厚非，但同样是吃相，也有好看和难看之分。这也不是韩寒导演第一次碰瓷了，其实在《后会无期》上映时，他也疯狂碰瓷了对手郭敬明。

在“岳父喊你来答题”的问答软件中，有一个这样的问题：韩寒比小明高多少：A:1.3米 B：0.3米 C:0.03米 问题旁边还附上郭敬明和韩寒站在一起形成身高差的漫画像，除了拿人家的身高开涮，韩寒还曾在采访中公开表示和郭敬明“男女有别”，这可是直接上升到人身攻击的层面了。

在微博上致谢《后会无期》声音主管郭明就感谢吧，韩寒非得感谢“郭明敬业的陪伴”，明摆着把观众往沟里带。

除了碰瓷郭敬明，韩寒还不惜拿自己的女儿开刀的。《后会无期》筹备、拍摄和宣传期，韩寒就时常在微博发小野照片与网友互动，评论里聚集了大量段子手，韩寒及团队甚至主动炒作了“国民岳父”的概念，以“全国女婿”为署名登载了“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”这则广告。就连《人物》官微的宣传，也是这样的文案：“我们不能保证小野归你，但我们确实还有其他好礼。”

这是有娱乐精神的表现？大象君认为，娱乐精神是拿自己开涮，而不是急吼吼地把年幼的女儿卖出去。

至此，我们都该知道了，韩寒已经不是那个对公共事件口诛笔伐的愤青公民了，他更像是一个懂得电影圈生存法则的营销大师，仍然擅于揣摩人心制造热点，并且有越来越急功近利的倾向。