微电影如何进行传播最有效「试论微影片的传输方式改革与改进」

前言

微影片是在新媒介日益发达的“微”的背景下，为满足人们对生活中生活片段的需要，以“微规模”的方式制作，“微平台”的方式播出，“微时长”的方式播放，以戏剧性、情绪性、摄影性等特点，呈现出鲜明的意识形态特征。

小电影短则一两分钟，长则不会大于50分钟，与常规的小片相比，它的投资少，制作周期短，主要是通过手机、互联网等多媒体的移动视频平台来进行播出。

目前，我国的微片行业正呈现出快速发展的态势，具有巨大的市场需求和较高的产业链附加值。

在“互联网 ”的背景下，只有通过媒体的传播方式来实现微型影视的大发展，才能实现微型影视的大发展。

当前，视频网站、微博、 SNS社交网站等是微影片的主要传播途径，而微信、手机客户端、电视、衍生品等多个媒体结合的微影片的多种传播途径，仍需要进行创新性的构建和改进。

一、对“微电影”的拓展与改进

本文从对于以新媒体为基础而产生的微影片而言，怎样才能更好地运用新媒体平台，实现更好的大众传播，是微影片在拓宽传播渠道时要首先要解决的问题。

由于其独特的语音聊天、视频聊天和朋友圈互动等特点，使得其能够作为一种全新的小视频的传播途径。

第一是运用好自己的微信、微博等媒体，做好小影片的推广与推广工作。

目前，以微电影为主体的微信公众号的注册数量相对比较稀少，而且其发布的信息也比较杂乱，因此，其发布的信息并不多，而且其发布的信息也比较单一，因此，其发布的信息也比较单一。

以“微电影”为代表的微信号为代表，其以优质小影片的推送为主，但其每天推送的信息中，却有许多与小影片无关的信息，例如，2014-2014-4月26日的摄影照片、4月20日的立体画、4月19日的热门新闻等，均与小影片没有任何关系。

要健全微电影的微信宣传平台，要在微电影的放映前和放映后建立一个专用的公共账户，每天的推送可以包括影片的花絮、影片演员的相关通告、影片宣传的相关活动、影片预告片等，从而能够在微电影的放映之前就将可能的观众吸引过来。

在微片播放完毕之后，可以在平台上将视频链接、相关线下活动链接等进行推送。在后续阶段，还可以邀请观众进行观影反馈、答题，抽取幸运关注用户等，从而构成一个完美的传播链条。

的经验，从而构建一个具有影响力和受众基础的微电影的微信宣传公共平台。另外，在某种意义上，我们也可以学习到一些关于在网络上对电影进行市场推广的成功

第二，在微信上做宣传。依据“利用与满意”的传播原理，在当代，对观众的角色的认识，不仅要从大层面上对其角色的剖析，更要从微观层面上审视观众的心态与角色，也就是将观众视为具有特殊“需求”的个体。

二、加强手机微影片 app的开发和应用

麦克卢汉提出了“媒体是人的一种扩展”的观点。他认为，一切媒体都不过是人的感性的一种拓展。布希亚德在后现代主义媒介论中还提出，人是媒介的附属和扩展，媒介把人“内在性”地“看”、“听”和“想”。

人由媒介的接受者转变为媒介的附庸，即最终受体。4 G技术的发展使得以手机为代表的各种移动设备已经越来越多地应用于人类的视觉、听觉和触觉。

由凯迪拉克公司出品的广告短片《一触即发》，采用移动电话作为广告，以电话为媒介，通过电话向车辆的老顾客及 VIP顾客直接发短信息，收到了良好的广告效应。

随着手机 APP应用越来越多，手机已经从单纯的通信方式转变为对微电影图片、文字、声音等进行传播的 APP，其开发和应用也需要得到更大的发展。

这个应用程序的功能是给使用者进行短电影的搜索和播放，它分为三个版块，分别是：今日推荐、短电影分类和搜索。

但是，与普通的电视网络的客户机相比，没有多大的差别，不管是在页面的布局上，还是在使用过程中，都难以对观众产生足够的吸引力，因此，在下载的游戏中，观众的评价和下载量都不高，不能获得观众的认同和喜爱。

很多用户抱怨说，他们的网站内容太少，软件频繁的闪退，以及不好的用户体验。可见，开发和应用受到广大观众欢迎的移动视频应用软件是我们未来的发展趋势。

在短视频应用中，首先需要对“内容推送”进行改进。作为一种“内容产业”，它不仅要为观众们提供视频、等服务，还要尽可能地让视频中的视频变得更加精彩。

例如：微电影资讯，微电影人物访谈，相关幕后花絮片段，线上、线下微电影宣传等，为观众带来了更多的感受，实现了“内容制胜”。

观众通过客户端来观看，可以对其进行即时的打分和建议，并将得分最高的放在页面上进行推送，这样就可以保证其内容的优质。

与此同时，在 APP的应用程序中，还可以对 APP的内容进行一个“上传”，这样就可以让使用者更加便捷地将自己的内容上传到自己的移动网络中，从而增强了自己的平台和观众之间的互动程度，为使用者带来更好的体验。

在技术方面，目前的微片移动 APP的应用程序存在着一些问题，比如：界面不太漂亮、程序执行缓慢、存在着软件闪烁等问题，这些都需要对其进行改善。

二是要加大对“个性化”视频应用软件的设计和研发力度。在微片方面，它继承并发挥了后现代主义的去中心化、反主流、反传统、解构经典、碎片化、消费性等多种特质，可以被视为是对当代社会的一种“精神层面的赔偿”。

去中心化、解构经典、非主流等特征凸显了后现代“个性化”特征，为移动微片应用程序的设计与研发提供了全新的需求。

后现代美术力求消除不同类型美术的差异，以混合与拼合为一体，在“不确定性”与“个性化”的基础上构筑创作的空间，表现为无条理与碎片化，提倡“拼贴式”的文字创作。

它具有“碎片化”、“零散化”等特点，这与当前网络媒介的信息传递规律及移动终端的特点相吻合。通过对移动 APP进行“个性化”的设计和发展，可以使微片的功能更加充分地得到利用。

三、扩大传统媒介的传播途径

实现传播途径的多样化，传统媒体具有覆盖面广、权威性强、可信度高、传播效果好等优点，通过利用其自身的优点，来传播微电影，达到传播途径的多样化，仍是大有可为。

在传播领域，“培养理论”着重关注媒介对于人类思想与行动的作用，而格伯纳等学者则将其看作是一种具有深远意义的、具有普遍性的媒介。

它体现在：它有着最广泛的观众群体、广泛的信息传递、持续的信息传递以及强大的现场效果。

因此，可以说，在思想、信息等方面，电视覆盖并支配着其它的资源。尤其是在“智慧”的推动下，“微型影片”成为了我国“微型影片”的重要组成部分。

比如，《爱多》系列短片，凯迪拉克《一触即发》系列，都是以广告片的方式出现在了电视台上。

百事2012和2013两个系列《把乐带回家》系列短剧，也都在电视台做了宣传，并在荧屏上出现了“浏览全文，浏览全文”的字样，提示读者可以在网上浏览全文，达到了多媒体的良好效果。

目前，利用报刊、杂志和电台等传统媒介进行微影片的宣传报道还比较少见，这种情况亟待改善。

要针对其自身的特性，对其进行主动的宣传。例如，利用报刊、期刊等形式，做好宣传片的准备工作，引起受众的关注。

还可以利用公交、火车站、机场等候车厅，大厦内的移动媒体平台，来对小视频进行宣传，吸引观众的注意力。

另外，随着媒体的不断发展，需要开辟出更为多样化的传播途径，实现跨媒体、全方位、立体化的传播，以达到更好的传播结果。

以益达微公司的《苦辣酸甜》为例，他们不但选择了深受年轻观众喜爱的桂纶镁和彭于晏担任主角，还根据新产品的特点和观众的需求，制作了一部新的作品。

在播出过程中，“未完待续”等几个大字出现在荧屏上，引起了受众的期望，使节目的播出具有延展性。四个短片全部在电视台播出之后，再由全网同步发布，从而实现了多媒体的相互交流。

四、拓展受众的参与性和经验性

在发展微型影片的过程中，玛拉克斯提出了“影视”的实质，它既是一种“影视”，又是一种“工业”。

对影视“衍生品”进行工业发展，可使其产生较大的经济效益。比如迪士尼的《超能陆战队》，以及许城毅的《捉妖记》，都是在今年的广告时间里，以“大白”、“胡巴”为主角，制作出了各种玩具、手机壳、饰品等，这些都是非常赚钱的产品。

微片衍生品是指与其相关的一类产品，它以书籍、纪念品、音像制品和装饰品等为表现形态的一类产品。

在微片生产中，要注重衍生产品的发展，对其进行深入的创新，拓宽观众的参与性和互动性，从而提高其整体收益。到现在为止，像华影盛世这样的公司，都在做着微型电影的衍生品，虽然赚不到什么钱，但微型电影的商业化和商业化，却是一个很好的开始。

马斯洛的需要水平学说把人类的需要划分成五个层面：物质需要、安全需要、尊重需要、爱情需要和自我满足需要。

通常，当一个层面上的需求被较好地得到了满足时，人们就会往更高层面上去发展，而更高层面上的需求则是人们行动的动机。

在微片的观众群体中，他们的生理和安全等需求已经得到了很大程度上的解决，观众们也越来越渴望能够掌握自己的声音，不再是单纯地接收消息，而是在沟通层次上，他们需要达到的是一种自我实现。

在微型影片的宣传过程中，如何增加观众的互动性，以更好地满足观众的自身认识需求，就显得尤为重要。

在短片中，把品牌思想融入到一个很好的剧情之中，用影片叙述的方式来对品牌进行宣传和传播。

这种类型的小影片，是利用使用者之间的口头沟通来拉近与使用者之间的关系，并透过影片中的情节把这个讯息传达到观众。

通过网络的方式，可以帮助广告商对其进行甄别，而通过网络进行的网络交流，则可以将网络上的最初的品牌形象，转变成具体的行为，从而进一步强化了其在观众心目中的位置。

例如，英特尔与东芝于2011联合发布的一部交互式影片“内情”，就是利用短片的形式让观众进行互动。本片有艾米·罗森领衔出演《歌剧魅影》与《后天》。

根据官网上的描述，艾米·罗森饰演的女人被关在一间漆黑的屋子里，手里拿着一台东芝的P775，她正在用这台四核心的P775来帮助自己的朋友们。

这是一款名为“逃离密室”的小游戏，玩家们会在论坛上为艾米提供线索，而被困在里面的小女生，则会在玩家们的协助下，一步一步地破解陷阱，最后成功脱身。

品牌方和社会网络进行了一次合作，这个小视频给了顾客一个可以亲自体验和采取行动的机会，而不再是单纯地在心里默默地等待着，它可以让观众更好地进行参与，让他们能够更好地实现观众的自我实现。

结语

总之，在当代传媒科技进步，传媒融合的大背景下，内容融合与平台融合的大潮必然推动了微片行业的全面发展，只要微片能够顺应并抓住这个大潮，对其进行全面的完善与革新，从而构建起一个完善的微片产业链，那么，在“互联网 ”的背景下，它就不再是一种短暂的、不可持续的、不可复制的、具有广阔发展前景的“网络空间”。

参考文献

1.传播学教程

2.当代西方文艺理论

3.文化创意产业读本