沉浸式放映「电影才是沉浸式幻幕广告的宠儿不服来diss」

不像嘻哈音乐，需要借助网综带来的热议才能进入大众视线。今日头条这个一经推出就备受品牌喜爱的幻幕广告，一直是营销圈的宠儿。自5月份上线以来，宝马、北京现代、必胜客、3K手游、保利房产等不同行业的众多品牌，纷纷选择投放幻幕广告。

不论是视频、全景图、组图等多样式内容的流畅呈现，还是普遍高于普通落地页30%停留时长的突出效果，都让品牌对幻幕广告这种广告形式表示认可。

如今，电影营销也将目光锁定幻幕广告，多样式内容打造沉浸式体验、预加载技术使之极速、流畅展开等广告特质，对于影片的宣传，可谓是量身打造。下面，我们就一起来欣赏两个手机上的电影大片。

《敦刻尔克》

幻幕广告落地页示意图

数据效果：用户在页面上的平均停留时长为32秒

影片还原与导购合一的幻幕广告，成进口片国内市场投放标配

《敦刻尔克》自今年7月21日在北美上映后，获得专业人士、媒体和影评人的一致好评。烂番茄好评率97%，权威评分网站MTC给予高达95分的评分。虽然如此，《敦刻尔克》的战争题材和导演手法，却不见得能迎合中国影迷的胃口，在中国电影市收获高票房。因此，发行方华纳兄弟急需在宣传方面发力，首先就要从口碑上营销造势，延续海外的口碑标准。上映前，该片在中国大陆举行了提前看片活动，绝大多数中国媒体、专业人士和影评人同样对之赞不绝口。

《敦刻尔克》幻幕广告在今日头条的信息流资讯中呈现

但是光有良好的口碑氛围，并不足以形成电影票房保障。因此，华纳兄弟将目光放到具有导购效果的线上广告投放上，意图在《星际特工：千星之城》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3：终极之战》等进口片的前后夹击下成功突围。

幻幕广告的支持全景图片素材、多媒体素材形式包含视频、图片、文字及导购按钮等优势特点，被华纳兄弟认可。9月1日，高度还原《敦刻尔克》电影预告视频、保留精彩场景的电影海报等精彩电影亮点内容，以幻幕广告的形式在今日头条信息流中投放。原生资讯形式让用户接受度较高，加之大流量、高曝光，使得影片上映事件的影响力在中国大陆全面爆发，页面的“立即购票”按钮更为票房制胜提供助力。

点击幻幕广告“立即购票”按钮，跳转至右侧购票页面

《极盗车神》

幻幕广告落地页示意图

数据效果：用户在页面上的平均停留时长为30秒

内地电影市场造势首选，幻幕广告与影片特质高度契合

《极盗车神》与众多进口片相比，并不属于大IP，中国大陆影迷对它的了解并不是很多。再加上，上映前后面临《战狼2》、《星际特工：千星之城》、《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3：终极之战》等影片的夹击，《极盗车神》迫切需要在内地电影市场，进行宣传造势，并且取得一定的影响力。

《极盗车神》幻幕广告在今日头条的信息流资讯中呈现

幻幕广告炫酷震撼的呈现形式与《极盗车神》的惊险刺激特质高度契合，片方在了解到幻幕广告的特点后，果断选择投放。同时，今日头条对大数据的应用能力也备受品牌认可，精准人群投放的技术实力，作为幻幕广告的后盾，也为品牌投放效果提供保障。

竖屏 “大片”精彩呈现，打造手机上的IMAX观影效果

与以往的视频呈现不一样，《极盗车神》片方结合幻幕广告特点和手机投放环境，精心打造幻幕广告的首个竖版视频。较之横屏视频，页面打头的竖屏视频能够完整覆盖手机画面，让用户更加沉浸在视频内容中。同时，极速、流畅的视频呈现，酷炫震撼的画面内容，让观者瞬间沉浸其中，被影片内容吸引。

点击幻幕广告“超值抢票”按钮，跳转至右侧购票页面

此外，下拉画面中的海报、剧照、视频等内容丰富展现影片亮点，协同显著按钮“超值抢票”一同打动用户，促成导购转化。

正如《敦刻尔克》和《极盗车神》，其实许多国内外电影在前期营销时都会输出电影花絮或者预热海报等形式丰富的传播内容，而通过幻幕广告的方式，可以实现“预告视频 花絮谍照 一键订票”来为电影传播导流。与其他营销产品相比，幻幕广告在呈现、表达上，也更为契合影视作品所具备的故事性、视觉震撼感等特质。

伴随着这两部大片的开场，相信幻幕广告在影视营销圈，也将收获更多可借鉴的优秀案例。顺便问下，你想在今日头条上，刷到哪部大片？